媒体的作用 浅谈在全媒体形势下新媒体中心的重要性

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报召开第十二次全媒体时代与媒体融合发展集体学习会。中共中央总书记习近平强调，推进媒体整合发展，建设全媒体已成为我们面临的紧迫问题。推进媒体整合发展，要坚持整合发展方向，通过流程优化和平台再造，实现各种媒体资源和生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端和管理手段的整合互通，催化整合质变，放大整合效率，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。要协调处理传统媒体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业平台、大众媒体与专业媒体的关系，形成资源密集、结构合理、差异化发展、协同高效的全媒体传播体系。要发展网站、微博、微信、电子报纸专栏、手机报、网络电视等多种新媒体，积极发展多种互动、服务型、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸和多领域拓展。"

一，新媒体的重要性

新媒体以强大的互联网、平易近人的态度和通俗易懂的语言，无形中具有塑造价值观和世界观的功能。同时，新媒体可以与受众建立更人性化的联系。对于传统媒体来说，新媒体带来的很多新思想、新模式都可以借鉴。随着新媒体开始渗透到各行各业的每一个角落，纸质媒体逐渐衰落，这使得人们对今天的新媒体产生了更加复杂的感情。现代社会的阅读是什么样的？人们只需要一个手掌大小的设备，然后借助一些软件或硬盘，就可以自由搜索所需信息，设置阅读格式。新媒体的功能总是与时俱进，突破人类的想象。随着后现代传播时代的到来，文字的展示和阅读以一种新的方式存在，让人们可以轻松获得足够丰富的信息。

新媒体传播有四个显著特点:一是信息仅限于阅读，无法上升到更高的意义层面；第二，人人都可以零门槛进行大众传播；第三，观众开始掌握话语权，变得积极主动；第四，大众传媒的“草根”。以社会上的各种突发事件为例，通常是博客、微博等新媒体第一时间以文字、图片或视频的形式发出信息内容，呈现出多媒体融合的趋势。现场目击者用手机拍下照片，然后以近乎直播的方式“报道”了现场。这些照片很快成为各大新闻网站的头条。通过新媒体，一个普通公民可以虚拟地承担专业记者和电视台可以共同完成的事情。同时，在这些“报道”中，手机、博客、互联网平台紧密配合，展现出传统媒体所不具备的强大能力。新媒体的迅速崛起日益成为信息传播的主要渠道和平台，传统主流媒体的影响力受到冲击是不可避免的。如何利用新媒体巩固和加强正面宣传成为重大课题；互联网和智能终端广泛普及，新媒体、新技术、新应用迭代升级。“人人都有话筒”的现实颠覆了以编辑权和编辑权为中心的媒体管理模式，各种信息爆炸裂变传播，完善了新闻报道。沟通、引导、影响、公信力的任务艰巨；网络舆情摆脱了实时空之间的制约，对社会的影响表现在空之前。互联网上各种力量竞争，呈现出突发性、多样性、互动性、冲突性和匿名性的特点。舆论风险容易扩散，形成势头；所以我们要重视用户体验，克制“虚”，争取“实”，让广大网民愿意听自己想听的，爱听的，看自己想看的，充分发挥网络传播中“互动、体验、分享”的优势，倾听民意，造福民生，解决人民后顾之忧，让互联网成为我们与群众沟通的新平台。要成为了解群众、贴近群众、为群众解决问题的新途径，成为发扬人民民主、解决问题的新途径

二、新媒体的构成与分析

新媒体也是一个广义的概念，它通过数字技术、网络技术、互联网、宽带局域网、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，为用户提供信息和娱乐服务。严格来说，新媒体应该叫数字新媒体。

1;新媒体从业者:

它主要由新媒体企业(包括技术持股)出资，管理人员，负责企业项目、投资、运营、人力资源、市场开发、编辑、策划、创作和传播媒体内容的人员，如记者、编辑、推手、技术人员，负责为企业正常运营提供软硬件技术支持的人员，如网络技术R&D和维护人员，以及大量个体自媒体员工，在第一

2;新媒体从业者显著特点；

2.1，更年轻，学历更高，技术含量更高。大多属于“平台+内容+终端+应用”的专业技术人才。

2.2.大部分都是党外人士。14.4%有留学和创业经历，在新社会阶层的四个群体中最高。对跨境兼职影响较大的是“通才”。

2.3创新意识强，舆论反应快。总的来说，他们有很强的创业和创新意识，思维活跃，勇于开拓。内容管理者对网络话题和突发事件高度敏感，善于通过话题设置和技术手段快速应对。

3;有哪些新媒体:

新媒体不同于传统媒体，如网络媒体、户外媒体、移动媒体、微博、博客等。它们的主要特点是交互性强、交互性好、信息发布门槛低。目前主流的新媒体平台有微博、微信群、微信微信官方账号、QQ群、博客、论坛，还有今日头条、一点信息、搜狐自媒体手机客户端、腾讯视频、西瓜视频、Aauto rapper、颤音等等。

三，非公共新媒体中心的重要性

在社会各种突发事件中，信息内容通常是新媒体以文字、图片或视频的形式第一时间发出，现场目击者通过手机拍照，然后以近乎直播的方式现场“报道”情况，这些照片迅速进入各大新闻网站的头条。新媒体环境下公共危机事件的发生以前所未有的速度和广度为人所知，并且由于网民可以根据自己了解的信息不断添加相关内容，政府在应对公共危机事件时面临巨大挑战。

要培育“合作型”、“负责型”的新媒体中心。可以说，近年来，在应对公共危机事件的过程中，无疑起到了推动作用，这就要求新媒体中心必须有足够的社会责任感和大局感，正确发挥舆论引导和宣传教育的作用。在公共危机事件中，我们经常可以发现网络舆情中存在领袖，“网络舆情领袖”具有引导和把握网络舆情的能力。因此，在危机公关过程中，与网络意见领袖的沟通可以视为一个重要的渠道。

新媒体中心的建立可以有效加强对互联网上新媒体的引导和管理。能够团结广大无党派人士，对于净化互联网环境，促进互联网健康文明发展至关重要。面对互联网发展的新形势，加强舆论引导能力，把握舆论工作的主动权，提高党对媒体的领导能力，把握正确的舆论导向，是加强党的执政能力建设的重要课题。

舆论事件往往具有突发性和破坏性，能够在短时间内产生巨大的影响和冲击，产生较大的社会影响，成为社会关注的焦点。舆论事件的演变也是一个新媒体不断报道，舆论不断引导的过程。在“人人都有麦克风”的时代，成千上万的网民根据自己的视角和观点发布新闻、发表意见，许多转帖和评论使得舆论引导的内容支离破碎。相关人士要积极发声，引导舆论，唤起沉默的大多数。鼓励专家学者积极“入网”，参与公共事件讨论，参与网络舆情引导，用简单的理论讲解，引导网民从专业角度学习理性思维，用客观理性的言论化解网络戾气，积极打造清晰的网络空。平时注重社会热点信息的积累整理，发现倾向性问题，立即跟踪网络舆情动态，找出公众关注的话题，关注舆情，做出综合判断。积极提供信息和意见，吸引公众关注，形成讨论话题，形成可控、引导性的舆论趋势，努力实现引导性议题与公共性议题、媒体性议题高度重叠。