都市丽人林志玲 净利润暴跌80%！都市丽人换掉林志玲后，亏得惨不忍睹

内衣行业的明星品牌薇咪跌入神坛后，想要打造“国产版薇咪”的都市美女也陷入了发展危机。在此之前，城美宣布，预计上半年财年净利润至少暴跌80%。巧合的是，刚刚宣布“国家女”关晓彤很久没有新代言人了，所以很多网友把锅扔给关晓彤。

城市之美成立于1998年，已经是老品牌了。然而在2012年之前，都市美女在内衣行业还是个小人物。直到2012年，都市丽人开始转向，在邀请“民族女神”林志玲为其代言后，迅速打开知名度，业绩有所提升。

从那一年开始，城市之美的营业额飙升了7亿元。经过两三年的积累，2014年，城美成功上市，业绩再创新高，年收入40.07亿元。不得不说，林志玲把都市美推向了巅峰。此外，都市丽人当时还握有三大牌:时尚快、价格高、知名度高、品牌定位牢固，以便在内衣市场上施展才华。

可能是有钱了就飘走了。从2015年开始，城市之美实施“万店计划”。当时其门店总数高达8058家，城美迅速成为国内领先的内衣企业。这样的扩张速度可以和小吃行业的一些沙县小吃抗衡，但可惜好景不长，激进的扩张策略成为其绊脚石。

很快，2016年，Metropolitan Beauty关闭了407家门店，导致年收入净亏损693万英镑。幸运的是，复星锐哲伸出了援助之手，帮助其度过难关，否则现在可能看不到了。此后，城美的营业额一直没有恢复。去年净收入下降到5079.7万，甚至有300多家店铺一次性关闭。

目前，在市场份额中，城市美容仅占3%左右。虽然是国内少有的十几亿规模的内衣企业，全国知名的经典品牌，但是随着市场的多元化和消费者审美态度的改变，如果高端的大门打不开，都市美女就只能永远在城乡徘徊，继续卖自己的本土内衣。