盛大千年3 专访盛大游戏千年3：仗剑十载枪不倒 老牌端游的“侠”与“道

如果说中国市场的库存可以称得上经典武侠末流，那一定是没有“千年”。作为第一批进入中国市场的经典韩国游之一，千禧以其新颖先进的游戏设置，享有“中国第一款武侠网络游戏”的美誉。《千年3》是盛大游戏在《千年》的基础上开发的一款武侠网络游戏。除了保持“千年”的传统武术游戏设计，还结合中国玩家的“武侠情节”与时俱进，不断刷新武术端游的体验。

千禧年十周年海报3

《千年3》虽然运营了十年，但始终保持着强大的生命力。相反，同一时间的另一端巡演大多都成了“时代的眼泪”。移动互联网的快速发展导致了手机游戏的爆发。手机游戏在2016年超越终端游戏成为最大游戏市场后，在2017年和2018年继续保持强劲的发展势头。曾经辉煌的终端游戏整体没落，处于被手游逼宫的尴尬境地。

常说“老式网络终端游戏时代已经过去”，仿佛面对手机游戏的冲击，这些曾经带给玩家希望和情感的老式游戏只能从历史中撤退。或许手游的成长是时代的选择，但并不是游戏端沉沦的借口。运营十年的千禧3，就是对这句话的有力反击。

我们采访了负责千禧3运营的人，请他分享这个经典在线端游保持十年的秘诀。

“道”——创新是必由之路

“的确，近十年来，游戏市场发生了很大的变化，尤其是近几年，手机游戏市场已经超过了终端游戏市场。不过端游还是有一定的用户基础的。只要牢牢抓住这部分用户，不断提升用户体验，不断创新，与时俱进，就能留住用户。”

千年3自2008年正式投入运营至今已有10年。这两年来，终端游戏市场受到了手机游戏的冲击，很多终端游戏都受到了不同程序的影响，有的甚至停止了运行。《千年3》也受到冲击，但好在盛大游戏顶住了压力，依托丰富的游戏端产品运营经验，以创新进取的意识不断进行内容创新，使得这款游戏依然保持着强大的生命力。

《千年3》近日推出全新游戏《头号骑士》，灵感来自《Ready Player One》中的寻蛋，游戏与现实相结合，全新的线上线下融合理念，让玩家不仅能在游戏中获得真实道具，还能在线下活动中获得游戏道具。“可以说，创新和提升用户体验是盛大游戏牢牢把握用户能力的关键。“千年3号的运营负责人指出。

充满新千年3的新区

目前“千年3”活跃用户数量非常稳定，留存率也保持在85%以上，每次开新区都会爆满。这样的成绩得益于盛大游戏在这次老式的线上端游中的大胆创新。千年3的运营负责人告诉我们，他们在创新的过程中，主要集中在两个方面。第一，尊重感情，在创新内容的同时兼顾感情的保留和传承；第二，要有长远的经营思路，不能只看眼前，要放眼未来，做好长远经营的准备。

“一般来说，成绩只有一个字，就是“稳定”。我们的球员可以说是怀旧的，喜欢经典的传统武术文化，从来没有变过。我们也很荣幸能为喜欢这款游戏的玩家提供一个交流的平台，或者说是一种寄托。”

“侠”——做一个纯粹的武侠知识产权

运营游戏的过程，其实就是塑造IP的过程。《千年3》十年运营的积累，自然成为热爱“武侠迷”的玩家心中的强大IP；盛大游戏在推动IP成型方面也起到了非常强大的作用。今天的“千年3”IP就是这两股力量的结果。

“能够成为经典有其固定的特点和相应的稳定的用户群。”《千年3》的运营负责人给我们举了个例子:“好像还有很多人喜欢听邓丽君的歌。现在的网络游戏市场比十年前更加成熟和快速，已经成为一种快速移动的消费品。玩家玩一个游戏，往往几周甚至几天就换一个号，真正能活下来的。

在游戏运营过程中，盛大游戏一直以游戏为核心，以IP为基础，围绕游戏深化IP开发、共享、拓展。千年3也是如此。首先是内容的积累，不断完善游戏的世界观，使之成为内容生成的基础，在精神内核上创造更多符合用户价值观和审美的新内容。其次，通过不同形式的泛娱乐产品，扩大和多元化用户群体。比如创作《千年3》微电影和主题曲，都是《千年3》超越游戏的IP扩展方式。

《千年3》主题MV

“当然，我们最看重的是千年3的用户属性和IP本身的精神内核。”《千年3》是一个纯粹的武侠世界。游戏中有各种武术绝学和江湖故事。这个题材不仅适合改编成小说，也有利于改编成真人的影视剧、动漫、漫画等产品。”

据悉，《千年3》十周年后，游戏运营团队将继续深入挖掘《千年3》的世界观，升级玩家熟悉的狐狸洞、金甲等游戏内容。同时，预计今年下半年，《千年3》将推出全新的资料片《千面狐王》，将放大《千年3》独一无二的畅快PK游戏。在游戏的地图设计和怪物制作上，运营团队透露会尝试打开流行的沙盒模式，让所有的输出、成长和冲突都不是固定的，而是完全在玩家之间产生的。

“这是千禧年3创新的新一步。希望这个资料片出来后能得到玩家的认可和喜欢。”

结论:

在盛大游戏的品牌个性下，“千年3”以其不断的内容创新和IP塑造，为自己注入了源源不断的活力，使自己成为一棵经久不衰的常青树。这充分说明了旧的网络终端游戏在今天的游戏市场上仍然具有不可估量的实力和潜力。千年3十周年后的表现更值得我们关注。