唐门三少 阅文集团张威： 愿做一丝锦线，成就万千珍珠

Gamma Data与证券时报联合主办的「中国游戏资本峰会暨2019中国上市/准上市游戏企业大赛」？最近召开了调查报告会议。除了《上市游戏企业2019年竞争报告》和《准上市游戏企业2019年竞争报告》的发布，峰会论坛也很精彩，嘉宾们的观点也很尖锐。

来自游戏产业链上下游企业的代表，如雷丁集团副总裁、创盟天地联合创始人兼总裁高、圣曲游戏副总裁谭延锋、三七互动娱乐投资副总裁林俊泉、腾讯广告游戏产业营销总监谢锐、360游戏总裁等参加了峰会论坛。

2019年上半年，中国游戏产业强势复苏。2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1163.1亿元。2019年，中国手机游戏市场的实际销售收入预计将超过1500亿。作为正版数字阅读和文学IP培养的领先平台，75%的网络IP改编游戏都来自于这个平台。阅读集团副总裁张巍 在“中国游戏之都峰会”上畅谈游戏行业的未来。他幽默地说:我们是果农。

阅读集团副总裁张巍 

张巍 在论坛上给你讲了一个故事:“15年前，我在联合利华做消费品。在当时，快速消费品是一个非常快速的行业。广告、代言人、影视都植入了这些东西。很多年前，我们有过很多次尝试。当时我们花了几百万签代言人，拍了几百万。按照媒体投放，如果制作成本1000万，投放至少要1亿，问题就来了。如何保证广告的销量会增加，对消费者有好处。

15年前国外有一套管理制度。首先写一个概念，把产品的卖点和广告写成一个字，一页纸。同时，竞争对手的产品和广告也写成一页，扔给消费者测试，分为定性和定量。最后，通过量化测试测得的东西，有一大半是第一反映。我觉得这个概念比那个概念好，概念测试。完成这个测试后，我们可以让张柏芝和舒淇以插画或动画的形式制作一个30秒的广告，将这个广告随机插入到之前的广告中，向1000人播放，问他们你对这个广告中的哪个广告印象深刻，是什么概念。测试结束后，进入第三轮，进行实拍。我们可以用鹰眼捕捉眼球，从瞳孔放大到瞳孔收缩来看。第10秒关注度下降，因为产品出来了，这张图不好看。这一秒，我们就从水里出来了，关注度就上去了。只有在三维上超过了之前的平均水平，才能放行。互联网时代，概念是文学和写作，其次是电影和游戏。互动HI时代开始了。通过这样的流程降低风险。

今天你问我以后流行什么，我不知道。内容产业是一种思想文化潮流，人们热爱的东西最容易改变。任何一个内容行业的人都很难说我能永远成功，或者说我这次能成功，下次能成功。我们在搭建文学的平台，所有的创作者都要上来写。付费后自然会筛选出一些目前或者过去3-6个月比较受粉丝欢迎的东西，因为文化变化太快，是平台的结果。我们相当于一个果农，我们是苹果，我们给我们的影视和游戏伙伴做一盆蔬菜，可能是苹果派。我们知道今天是苹果还是西红柿受欢迎，最好的苹果能否做成最好的苹果派是我们无法控制的。第二，不管西红柿是炒鸡蛋还是牛尾汤，对厨师来说都有很多东西。我们可以给后端提供确定性，最后这个产品就是食神的技能。

文悦集团副总裁张巍 对高品质产品有着深刻的定位:更广泛的高品质产品是可持续的，而不仅仅是烟花结束。还有横向多文衍生，纵向连载，可能是生命力更强的精品定义。他分析说有两个词，一个是品牌刷新，老品牌可以年轻的方式焕发青春。第二个是抢入口。网络文学的核心，总是有年轻人来，有钱有闲，人物比较单纯，注定让网络文学更年轻。今天电视台也在讨论如何让更多的年轻人关注他。很多传统主流行业做的不好，但是受众在老化。在入口处抓住年轻人是非常重要的。一些经典的东西被品牌重新定义，以不变的速度重新注入青春，焕发青春。