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国际市场营销环境分析,国际市场环境分析企业是一个开放性系统。企业活动在市场(包括国内市场和国际市场)这个大舞台上.国际市场营销环境它的生存和发展要受到一系列因素的形响和制约。影响企业开展国际贾易的因素可以归结为两大类:一类称为可控因素.另一类称为非可控因素。

可控因素是指企业开展国际贸易活动时所能运用的各种手段，即:产品、价格、促销和分梢菜道四个主耍方面。这四个方面显然是企业可以控制的。企业为了达到国际贸易口标，国际市场营销环境针对不同的市场需求可以开发不同的产品.制定相应的价格.开展形式各异的促销活动.选择符合各国国情的分销架道.等等。

非可控因素即企业的外部环境。国际市场营销环境企业经昔者的根本任务就是通过正确的决策.使企业内部的可控因炭适应外部环境中的不可控因素，从而达到自身的种种背销目标。

与国内营梢不同，开展国际贸易企业所面临的不可控因素由两个层次组成。一个层次是国内不可控因素.另一个层次是国际不可控因素。国际市场营销环境影响围际贸易活动的国内不可控因素大致分为四种:

第一政治因素。本国政府的政策、法令对企业的国际贸易活动将产生强烈的形响。如党的十一届三中全会以后.国际市场营销环境我国政府实行.对外开放”政策，接着党中央、!司务院又确定了发展外向型经济的经济发展战略.党的十四届四中全会则进一步提出要发展社会主义市场经济.这一系列重大决策无疑为我国企业开展国际资易创造了一个良好的政治环境。

第二.经济因未，即宏观经济因素。它是指本国经济处于策荣阶段还是萧条阶段.或者说本国经济是处于高速发展阶段.国际市场营销环境还是处于暂时阅整阶段。本国经济的高涨与衰退会对企业的国际营铂活动在人、财、物各方面产生深刻的影响。