朱国峰 刷屏朋友圈的年会有哪些新门道

也是年会季。网上有这么一个笑话。如果你老公或者男朋友年底开始在网上搜索大码女装，并不是他又有了新的恋人或者改变了取向，而是他的公司要开年会。不让他穿上芭蕾舞裙，跳《四只小天鹅》，真是格外亲切。

宁波企业年会什么时候悄然发生变化，似乎谁也说不清楚，但确实在变化——比如很少看到老板和员工围坐一桌简单聚餐的场景。年会除了让人兴奋之外，更让一个企业展现更多的“承诺”。

当局者迷，旁观者清。我们在宁波找了几家活动策划公司，经常在这段时间里围着企业年会跑来跑去，讲讲老司机们看到的年会新门道。

生活不易，年会是作秀

1月11日，任可团队成功完成宁波汇之星新材料技术有限公司年会，这是他们第二年参加汇之星“内部春晚”。像去年一样，年会的筹备活动早在一个半月前就开始了。

"时间主要花在为员工排练节目上."任可解释道。

在很多人的想象中，年会本来应该是一个很大的聚会。的确，2014年任可创办的浙江秦鼎文化创意有限公司，刚介入企业年会业务时，最常实施的年会计划是组织员工吃吃喝喝，看专业团队带来的表演。在此基础上，盘点上一年的工作成绩，表彰优秀部门和员工，展望下一年的前景，让“内部春晚”圆满落幕。

但活动策划人员明显感觉到，这两年对年会新颖风格的接受度越来越高。无论是高科技企业，还是氛围精致的地产公司，没有几个“沙雕”节目，都不是一个优秀的年会。

任可认为，这一趋势实际上是众所周知的。90后逐渐进入各行各业。这些在互联网环境下成长起来的年轻人，在寻找共鸣方面早就和老一辈人不一样了。年会在产生之初就有增强团队凝聚力的目的。所以倾向于年轻人的话语体系是合理的。

比如“狼迪厅”，在今年的年会上，几乎每个企业的节目单上都出现过。从长阳科技董事长金亚东到太平鸟各个部门的工作人员，其发生频率可以用任可“至今参与策划八届年会，每场听一次狼迪厅”的经历来概括。

“当然，这种趋势并没有减轻我们策划公司的负担。以前我们只需要帮助企业接待一些专业的演出团队，安排合适的节目。现在我们可能需要付出更多的人力来帮助员工安排项目，因此规划周期延长了。”任可说:“然而，这种员工参与的活动模式确实有效地拉近了团队的距离，让员工感到友好。这也是很多公司召开年会的第一要务。”

在这一点上，宁波科苑互动公关策划有限公司的童威也有同感。今年是他们团队第三年多主持一届时尚品牌年会，前两年会场搬到了多一届的新办公楼。

“我们在一个闲置空的房间里搭建了一个中央舞台，舞台周围坐着600多人。虽然没有一家酒店看起来是开放的，但在活动体验中会更有身临其境的感觉。”童威说。

钱应该花在刀刃上

科苑在多一个场地的意图，一方面是为了迎合多一个作为服装品牌的“时尚”和“独特”标签，另一方面是品牌方希望开源节流，利用活动经费更“真实”。

这种思维也出现在很多“甲方爸爸”年会策划要求中。比如，不要单纯的看舞台的布局，要在陪衬仪式上下功夫；与其花很多钱买菜，不如把更多的彩票放在大家都参与的彩票里。

“比如，同一个合作企业五年前给了我们20万元筹备年会。今年对我们来说还是一样的数字，但是他们明确发了消息，希望这个费用能更符合现在的情况。人群最喜欢的陪伴仪式意味着我们需要重新规划支出项目。”任可说。

当然，更细微的变化应该体现在年会的呈现渠道上。

近年来，任可敏锐地意识到，越来越多的“甲方之父”看到并抓住了隐藏在年会娱乐属性下的对外宣传性质。与其大张旗鼓地召开品牌推广大会，不如借此机会将品牌文化输出到外界，从而达到“润物细无声”的效果。

“这就对我们活动策划公司的执行力提出了更高的要求。年会结束后半小时内一定要给企业9张精致的照片，一两个小时后做15秒的短视频。企业的员工在等着送朋友。在一定程度上，没有P图和剪辑视频的活动策划公司不是好公司。”任可说。

为此，他们成立了影视文化公司，专门成立了拍摄、剪辑、制作团队，处理甲方对外宣传的“刚好需要”。

在他的观察中，这种需求最早得从互联网公司年会开始“上升”。

记者身边一个在互联网公司工作的朋友很清楚这一点。他告诉记者，一个优秀的员工至少要派两次朋友来参加年会，一个是九宫格年会的现场，中间一个必须是合影，一个是获奖照片。

之后他还不忘吐槽:“如果一个人去年会，朋友圈不发就走了，你可以想象年会的水平和奖品。”

同样，互动第二业务部总监苗最近参加一家微商企业年会的策划，也发现宁波帮商人的“精明”开始渗透到这个大聚会中。

在这次年会上，公司邀请了两位颤音网红加入。网红的出现，不仅仅是为了点燃现场，更是为了通过自己的直播渠道，展现这个企业团队的兴奋。

时代在变，

年会也在改变

当然，在这些活动策划公司承办企业年会的过程中，提升的是他们捕捉热点、紧跟潮流的能力。

唐生互动是宁波最早承办年会的活动策划公司之一，至今已有16年。可以说，他们每年都是在新思维和创造力的激荡中成长起来的。严永珍告诉记者，就在bilibili跨年晚会结束后，一家宁波公司发消息问:“我们能不能也这样？”

去年12月31日晚，面对五大天王的“顶流”加持，一个小清新的bilibili异军突起:不仅邀请了央视“段子寿”朱广权作为《魔兽世界》舞蹈秀的主持人，还以一系列“记忆杀人”牢牢抓住了观众的心，被授予“最了解年轻人的晚会”。

“我们看了几次bilibili的跨年晚会。最令人印象深刻的是，民族音乐大师方锦龙的“大战”100人管弦乐队表演了一场令人眼花缭乱的演出。弹幕中，不少网友高喊‘真神仙打架’，我们开始思考年会如何应用中西结合呈现。”苗永辉说。

他觉得，在大多数电视台都在请明星唱流行单曲的同时，只有bilibili以年轻人的兴趣为切入点，通过策划节目内容，遇到了粉丝记忆中最细腻的情感。对于bilibili的主流用户来说，这是非常特殊的一年，因为当时正值20世纪10年代和20年代交替。

现在的80后、90后其实已经成为社会的中坚力量。其实对于他们来说，很多东西都有很强的共同记忆基础。“它一开口，你就会震惊。这是年轻人的声音。这是他们这一代人的声音。”

如果说这个企业的年会是为了给bilibili的跨年晚会献礼，更有创意，那么有的企业就是从技术手段入手，让年会看起来“更好”。

在严永贞的记忆中，去年11月13日举行的双鹿电池65周年庆祝会是近两年来“最复杂、最新”的年会。“场馆设在宁波奥体中心，灯光和舞蹈效果都堪比一场演唱会，甚至还采用了激光投影、全息投影等技术。”

奥克斯也在今年的年会上搭建了舞台，用演唱会规格安排了场地。高管宁波于慧文化传媒有限公司总经理朱国峰告诉记者:“在所有的演出形式中，演唱会是最难的，对乙方公司的要求也是最高的。我们为奥克斯年会表演活动时，前后都有四五十名工作人员进入会场，花了两天时间搭建光舞台。”

但记者采访的很多乙方公司坦言，虽然年会业务在其全年业务总量中所占比例较小，且春节前最忙的一个月，但年会业务的重要性不言而喻。

“因为越来越多的企业从来没有开过年会，我们所做的就是寻找新客户。更重要的是，这些找到我们年会的公司，一般都是和我们有稳定长期合作的公司。从维护客户关系的角度来说，我们不能低估年会。”

东南商业日报记者王馨漪·卫诗