顺丰海淘 顺丰推跨境电商网站“顺丰海淘”

2月2日上午，继生鲜电商的“优化”和O2O社区的“性”之后，顺丰快递再次开拓电商领域，推出跨境电商网站“顺丰海淘”(SFHT。COM)。

解决信任问题

对于顺丰来说，最大的价值是服务和信誉品牌。所以无论是生鲜电商“顺丰优化”还是海淘电商“顺丰海淘”都希望代言“顺丰”的品质，解决食品安全和跨境电商的信任问题。顺丰海淘于2014年12月中旬开始试运营，1月9日正式上线。其类别包括母婴、保健和美容化妆品，产品来自欧洲、美国、日本和韩国。

任晓宇表示，与天猫国际、海洋码头等平台不同，顺丰海淘采用自营模式，顺丰海淘统一进货。货物有两条路线，第一条是直接从海外仓库发货，第二条是通过保税区进入中国。目前，已投入使用的海外仓库都在香港，还有更多正在规划中。在保税区，顺丰海淘已经进入广州保税区，其次是宁波和杭州。

事实上，顺丰已经推出了“海购运”转运服务(顺丰。COM)。为什么要从“送水”的角色转换到“生产水”的角色？任小玉回答“信任”。他说顺丰提供后端服务没有问题，但是目前没有统一的标准，哪些商品好，哪些商品不好，还没有标杆的事情，所以顺丰想把这件事情做得更规范一些。

“跨境电商现在有自营和平台两种模式。无论哪种模式，供应链都非常复杂，后端渠道相对狭窄。尤其是平台模式下的中小卖家是否有资格、有能力做这些事情，还是个未知数。在这种情况下，我们觉得有必要自己尝试一下，看看能否为消费者提供另一种选择。”任小玉说。

与偏好和性别互动

其实不久前，生鲜电商公司顺丰也宣布推出跨境业务，并计划增加海外直采业务。这也意味着在跨境方面，顺丰采取了优化和海淘双平台运营。任小玉说，两个业务的核心侧重点不同，首选食品。虽然这也是海淘的核心业务，但它更注重“进入”的问题。

据任小玉介绍，更倾向于采用贸易形式的直接开采进入中国。海淘更注重跨境直邮或保税方式，解决海外供应商进入中国的门槛。另外，海淘会比海淘有更多的品类，包括母婴、美容和个人护理等。

很多观点认为顺丰虽然有物流方面的经验，但缺乏商品供应链方面的经验。任晓宇说，之前黑客和优化已经积累了不少供应链专业，但是目前做平台的跨境电商公司并没有做的特别好。接下来，海涛将宣布与世界知名供应链公司的合作。

“跨境电商表面上是个新事物，但从供应链的角度来看，已经下线30到40年了。大家都在玩成熟的东西，有专业的团队，有人才库。我们只需要把这些有效的结合起来，但是销售端就不一样了。在采购方面，与传统线下交易没有区别。当我们将这些人才结合起来，就可以立即打开供应链。”任小玉说。

另一方面，海淘控制的整个供应链流程和资源的前端，不仅是顺丰海淘，也是线下渠道之一，最好是线上渠道之一。

用两条腿走路

顺丰海淘物流采用直邮和保税。任小玉说，直邮业务对海淘来说更方便，因为好市多都是顺丰的客户。在直邮航班空线上，顺丰有自己的飞机，在通关时连接各个电子口岸的数据，顺丰在落地时有很强的全国覆盖。

目前，许多海淘公司报告称，保税库存的法规和政策不是很明确。任晓宇承认，关于备货业务的形式存在争议。一方面要推动跨境电子商务的发展，另一方面要在传统的贸易监管体系下，打造一套适合个人跨境电子商务的新型监管体系。这个系统还没有出来，大家都觉得有点迷茫。

“但争论并不代表风险。反而有好机会。任何有想法的公司都可以参与项目，共同探讨如何更合理地去做。”任小玉说。

目前顺丰海淘上线虽然快一个月了，但是还处于试水阶段，只有30多个SKU，整个站点在线推广活动都是免费的。任小玉虽然说现阶段不考虑利润，但对未来的成本控制很有信心。

一方面，海淘是大宗采购，可以获得更便宜的价格；另一方面，顺丰有信心能够很好地控制物流成本。目前，任小玉更注重消费者的口碑和认可度。