新飞冰箱好不好 新飞停产了吗？新飞冰箱停产了还能买吗【图】

如果你是80后，一定知道新飞冰箱。当初有个广告说“新飞广告不如新飞冰箱”，几乎耳熟能详。但是现在新飞电气要停产了，真的要停产了。下面，边肖会给你详细介绍。

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这句广告词曾红遍大江南北，新飞冰箱也一度成为中国家电制造业的标杆，市场占有率一度高达20%。但过去的风光，在眼下的萧条中却显得十分苍白。“新飞广告不如新飞冰箱”，一度风靡全国，新飞冰箱一度成为中国家电制造业的标杆，市场份额高达20%。但是过去的风景在现在的萧条中显得很苍白。

2012年秋天，在创始人刘炳银去世11年后，新飞的一些员工试图改变他们的生活条件，在他去世前将他的照片放大了几倍，放在新飞总部前。照片周围设立灵堂，数千名身穿蓝色工装的新飞员工聚集在此，高喊“涨工资，生存”，封锁工厂大门。这是中国冰箱行业“四大金花”之一的新飞电器首次遭遇停产危机。这一次，在政府的快速干预下，新飞电气高管做出了妥协；

好景不长。2013年，新飞意外宣布部分生产线从5月28日起停产，公司部分员工也被辞退。这次停工的火焰熊熊燃烧，但在政府的帮助下，得到了缓解；

2017年11月，“由于资金链的压力，公司将停止生产活动。”新飞电气董事会发布的重组声明表明，新飞电气第三次停产危机已经到来，申请法律保护迫在眉睫......

去年十月份的大罢工事件更是将多年积攒的内部矛盾昭告天下。最新的消息，新飞电器内部已宣布5月28日起全线停产，而占公司职工人数一半左右的临时工或将被正式裁撤。去年10月的总罢工公开了多年积累的内部矛盾。最新消息，新飞电器有限公司已宣布5月28日停产，占公司员工约一半的临时工将被正式取消。

至于停产原因，新飞电气官方告知网易金融，节能补贴政策撤销后需要消化库存。但这个解释被业内人士指出来作为借口，公司实际上掩盖了更复杂的内部问题。

生产线完全关闭，临时工或裁员

去年10月的罢工，让离中国家电市场主流品牌阵营越来越远的新飞电器这个企业，重新进入人们的视野。就在外界以为一切平静的时候，突变又发生了。

网易财经5月28日从新飞电器内部获悉，新飞电器内部已经下达通知，将自5月27日起，暂停全部生产线的生产，停产期间正式工在厂内接受培训，而全体合同工则回家休假，何时复工等候电话通知。网易金融5月28日从新飞电器有限公司获悉，新飞电器有限公司已发出通知，将从5月27日起暂停所有生产线的生产。停产期间，正式工在厂内接受培训，合同工全部回家休假，等电话通知什么时候复工。

新飞一位未透露姓名的“休假”临时工告诉网易财经，他是新飞冰箱部的机械师，在新飞电器工作了四年多。“度假”是突然的。“今天早上一上班，我就通知所有科长以上的管理人员开会。10点会议结束后，我给我们下达了公司决议，要求我们所有的临时工上交证件、工具等一切与工作有关的东西，回家休假。”

据他说，新飞电气只是告诉我什么时候回来上班，“但我觉得要求我们回来的概率很小，新飞电气这次的做法是裁员。我把青春献给新飞四年，最后却被炒鱿鱼了，正式工失业了，我们临时工只能什么都不带回家休假。他承认新飞电气的做法让他们觉得“很受伤，心里彻底凉了”。

根据新飞电器有限公司内部人员统计，目前新飞电器有限公司临时工和合同工人数占总数的一半以上。“我们新飞冰柜只有一条生产线，临时工占总数的90%”。

对于此次停工，新飞电器公关负责人向网易财经解释称，今年5月31日，国家出台的家电行业节能补贴政策即将到期，新飞电器此次停工是为了观望国家政策及行业的情况。对于此次停产，新飞电气公关负责人向网易金融解释，今年5月31日，国家家电行业节能补贴政策即将到期，新飞电气停止此次停产，静观国家政策和行业情况。

“新的飞行电器是内部调整。由于节能补贴政策到期，新飞电气需要根据市场情况调整生产线和产品结构，”上述负责人表示。

网易金融称，新飞电器的库存约为30万台。

此外，该负责人还表示，新飞电气未来将进行全面“整体调整”。至于工人中流传的停工后将进行全面裁员的消息，他表示停工后临时工制度不会有大的调整。

全线停产是新飞电气2012年10月罢工以来的又一次重大变化，也是新飞电气新管理层上任以来的一次重大行动。此前，3月份，新飞电器股份有限公司原董事长阮建平和他介绍的原Telling 空调度员都已离职。高加林任新飞电器有限公司董事长，李根任新飞电器有限公司总经理..

市场销售持续恶化，内部矛盾多次爆发

数据显示，从冰箱起家的新飞品牌，最早可以追溯到1984年。90年代，新飞冰箱曾被称为冰箱行业“四大金花”之一，广告语“干得好，不如新飞冰箱”，至今仍被业界奉为经典。然而，近年来，新飞冰箱的市场份额逐渐下降。

研究机构中怡康去年发布的数据显示，新飞的市场份额已跌出国内品牌前五位，且仍在逐渐萎缩。而来自新飞电器内部的消息则显示，仅去年上半年新飞电器净利润为-1.18亿元，同比大幅下滑194.89%。研究机构怡康发布的数据显示，去年新飞的市场份额已经跌出国内品牌前五，仍在逐渐萎缩。新飞电气的消息显示，仅去年上半年新飞电气净利润就为-1.18亿元，同比大幅下降194.89%。

据网易金融相关渠道透露，目前新飞电器主营冰箱系列产品占国美终端冰箱销售体系的比例不到2%。于是在去年下半年，新飞电器在河南新乡的三个生产基地的大部分生产线都停产了，其中产能200万台的新飞冰箱一号已经关闭工厂，撤回生产线，与生产二号合并。

在困境下，公司也寻求变革。去年9月19日。新飞电器在上海召开“新飞新品牌名称及Logo”发布会，公布新飞电器新Logo“Frestec”及全新定位，耗资70多万美元。

但新商标没能改变新飞颓废的表现。新飞电气的很多内部管理和销售人员向网易金融确认，新飞电气的销售业绩在投标变更前后并没有发生变化。新飞电气北京公司经理孙洪山对网易金融表示，目前新标准无法体现在业绩上，但相信未来会有一些变化。

新飞电器有限公司市场表现每况愈下的背后，公司管理存在诸多矛盾。1994年，河南新飞电器集团与新加坡鸿丰集团共同成立新飞电器有限公司，目前鸿丰亚洲拥有新飞电器公司90%的绝对控股股份。自鸿丰集团接手以来，关于新飞将在业内第二次出售的传言从未停止。2009年，梁鸿将以7亿多美元的价格出售新飞的消息铺天盖地。

在新飞的员工看来，“鸿丰的主要目的是转手赚取更大的利益”。这也导致新飞不仅未能实现规模和产能的突破性增长，而且在营销、产品研发、品牌推广等方面也逐渐落后。，并陷入发展停滞期。

派驻新乡公司总部的大股东代表、地方政府和员工之间的矛盾也多次爆发。2012年10月，新飞电冰箱一、二、展示柜制造部、冰箱制造部近万人停工。停止工作的员工要求新飞的管理层提高工资和福利，并更换新飞电气来自新加坡鸿丰亚洲的一些高管。

一周后，在新乡市政府的调解下，劳资双方达成协议，罢工结束。到今年3月，公司的管理层又发生了变化。与新飞电器第一次成功合并的鸿丰集团代表高加林被任命为董事长，新飞电器创始人刘兵印的继任者李根也回到公司接任总经理一职。

自高加林上任以来，一个具有多重含义的决定是，新飞电器的新旧商标在未来将并存，即昔日的雄鹰与现在的海鸥共飞。上述负责人表示:“新标准将适用于新飞电器有限公司的高端品牌，旧标准由于历史悠久，仍将用于新飞电器有限公司的大众产品领域。”。

品牌老化销售糟糕品牌老化，销售不佳

新飞冰箱品牌的老化是梁给出的另一个主要原因。“目前新飞冰箱大部分已知是40岁以上的人。二三十岁的主要消费群体对新飞冰箱没有品牌意识。当品牌溢价能力越来越低时，销量继续下降，自然导致严重亏损。”

截至昨日，新飞冰箱仍在天猫、JD.COM、苏宁等平台上市。但以天猫官方旗舰店新飞为例，即使经过“双11”的激烈促销，新飞冰箱的销量也赶不上平均线。旗舰店数据显示，一台卖得好的1098元的三门节能冰箱，每个月有762笔交易；大部分售价3000元以上的车型，月营业额只有个位数。北京某电器店的相关人员也向记者透露，虽然新款飞天冰箱在网上和网下都有销售，但购买的人很少，销售业绩也很差。

“家里最后一台冰箱是新的。15年后还不错，但太小了，无法果断改变。”"新飞冰箱一直享有良好的声誉."“十一抢，价格优惠。”当记者登录JD.COM时，他看到在100多条评论中，大部分买家都用过新飞冰箱，而且价格便宜，而时尚、潮流、新技术这些词似乎与新飞冰箱绝缘。

“原材料价格上涨下的激烈价格竞争，可能成为拖累这家老牌冰箱制造商的最后一根稻草。”店内上述人士告诉记者。