雅培金装奶粉 食药监说NO 雅培、美素、和氏等金装奶粉咋办？

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标签识别管理越来越严格！

据中国网等媒体报道，日前，中国食品药品监督管理局(以下简称“国家食品药品监督管理局”)召开新闻发布会，发布2016年食品安全抽检信息和2017年抽检计划。国家食品药品监督管理局食品监督司司长苏格曼在会上表示，“金”和“银”这两个字不适合作为婴幼儿配方奶粉的名称，婴幼儿配方奶粉的标签不应该误导消费者。

消费者不禁要问，这些情况普遍吗？

为此，《财经·晓晓》特约独家撰稿人吴登陆某知名电商平台，发现雅培、惠氏、美素嘉尔等多家外资乳品公司正在销售黄金奶粉；与此同时，当地很多乳品企业，如和石乳业、完达山等也有自己的金奶粉，正在销售。

特别是2016年12月底，和食乳业隆重推出和食“奥智健”纯羊奶粉(黄金)，并在不同媒体平台进行宣传。然而，大约一个月后，它被一声巨响击中了。

很多乳品企业直言不讳地表示，因为没有任何机构做过具体的统计，所以不敢说100%。但据多年观察，大部分乳品企业都有金或银奶粉，在整体收入中占有重要地位。

业界关心的是影响。

对此，乳制品行业资深研究员宋亮告诉吴家军，如果不允许乳制品企业生产和销售标有“金包装”和“银包装”的奶粉，这将产生很大影响，许多乳制品企业不得不更换包装。

【金银衣服只是“衣服”:满足消费者的需求】

上述消息被广泛报道后，很多妈妈心里一直在问，什么是金奶粉？什么是银奶粉？什么是普通奶粉？

据悉，有奶粉销售人员告诉妈妈们，以上三种奶粉有一定的区别，销售人员总结如下区别:

第一，外貌差异。很多奶粉品牌都会在外观设计上区分金色和普通奶粉的区别，其中金色奶粉的外观颜色以金黄色为主。

但Karicare婴幼儿奶粉系列是以黄色为主，点缀蓝色；相反，金盘可以印得更清晰，用金黄色装饰，感觉更高档精致。

另外完达山安力聪金奶粉是以黄色为基础，完达山金奶元奶是以红色为基础，但两者都是以金的概念为主。

二、营养成分的差异。一般的奶粉注重保证宝宝每天所需的营养成分。黄金包装奶粉是普通包装奶粉的升级版，要么添加其他营养元素，要么优化一些现有营养元素的含量。

第三，口味差异。与普通奶粉相比，金奶粉的味道更加浓郁；普通奶粉味道比较淡。

但是是真的吗？

《财经小刊》特约独家撰稿人吴发现，美素佳的金粉在官网上脱颖而出，他还强调自己“口味清淡，宝宝爱喝”。

据上述来自乳品企业的人士介绍，说实话，确实无法用三句话来区分以上三种奶粉的区别。其实虽然有一些细微的差别，但并没有本质的区别，更多的是因为营销的需要，根本目的是“受益”。说白了就是卖更高的价格，赚更多的钱。

但我不得不承认，正常情况下，以上三种奶粉都会分高低价！比如同品牌奶粉，金奶粉比普通奶粉贵几十块钱甚至几百块钱。

举个例子。据JD.COM商城介绍，900克阿什利安蓓慧普通奶粉(2段)售价194元，而800克阿什利安蓓慧黄金奶粉(2段)售价高达239元，相差45元一罐。

没有巧合。

和食乳业新版超级黄金2期婴幼儿配方奶粉售价218元，而和食乳业优质2期婴幼儿配方奶粉售价仅为168元，每罐奶粉差价900克。

中国有句老话叫“天下所有的喧嚣都是有益的，天下所有的喧嚣都是有益的。”用来形容乳品企业区分金、银、普通奶粉。

【企业正在了解情况:将进行整改】

据了解，“金”和“银”这两个词在婴幼儿配方奶粉中已经使用了十几年，现在已经衍生出超级金、a-金、铂金等。

起源背景是什么？

在这方面，乳品行业的高级研究员告诉《财经·小雨》的特约撰稿人吴，中国的婴儿配方奶粉“金”和“银”两个字是从2000年开始的。当时一个重要的背景是中国奶粉开始走向高端，就是价格从几十块涨到七八十块甚至一百多块；

由于中国人对金银印象深刻，许多奶粉企业开始将包装改为金银，从而凸显高端形象。

当一家公司开始推出金银奶粉，引发市场强烈反应时，其他乳制品公司纷纷效仿，借机提高产品价格。

日前，吴亲自登陆、天猫等各大电商平台，通过输入“金衣”进行搜索。结果显示，无论是雅培、惠氏等外资乳品企业，还是完达山、和石、雅士利等本土乳品企业，很多知名乳品企业都有载金奶粉。

虽然没有机构提供准确的数据来统计有多少乳品企业拥有金银奶粉，但可以肯定的是，这是行业内普遍存在的现象。

消费者可能要问为什么奶粉不允许贴金银标签。

在谈到婴幼儿配方奶粉的标签问题时，糖人表示，从目前婴幼儿配方奶粉的标签来看，仍然存在夸大宣传等违规行为。“比如奶粉有什么作用，这是教育，那就是金，“金”和“银”不适合起名字。”糖人指出。

糖人认为，标签应该为消费者提供一种可供选择的、明确的意义表达，而不应该误导消费者。

基于此，下一步，国家食品药品监督管理局正在制定标签管理办法，将对婴幼儿配方奶粉的标签做出专门规定，并采取措施进行严格监管。

企业怎么看？

黑龙江某乳品公司表示，由于刚刚得到消息，公司正在了解具体情况，将按照国家食品药品监督管理局的相应要求进行整改。

一品内部人士(注:全称是“北安一品乳品有限公司”)对《财经·小刊》特约独家撰稿人吴说，删除“金装”二字，因为这只是为了迎合当时消费者的需要。

有什么影响？

对此，宋亮表示，事实上，许多奶粉品牌的名称中都含有“smart”、“kang”和“golden衣裳”。如果不允许使用，必须更换奶粉品牌；

然而，一个奶粉品牌的建立需要很多年。一旦改变，就会影响宣传和营销，影响品牌在消费者心目中的认知度，对奶粉企业影响很大。

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