联联看 品牌也玩“联联看”

只有消费者想不到，没有品牌想不到。

图片:来自互联网

穿着老干妈毛衣，周黑鸭口红，白兔香水，吃着故宫冰淇淋...这些搭配一开始可能听起来莫名其妙，但实际上在日常生活中已经发生了。

如今，跨境联合品牌已经成为消费者和品牌所有者流行的营销方式:两个或多个品牌相互合作，共同推出联合品牌产品，以吸引更广泛的客户群。

只有消费者想不到的跨界，但绝对没有品牌做不到的联名。从单枪匹马到强强联合，数以千计的品牌打破固有的维度墙，携手开启“连连看”的新世界之门。

“联名”不是“连名”

随着时代的快速发展，品牌也需要迭代更新，给消费者带来新的玩法。单个品牌在各自领域的影响力是有限的，大众会逐渐形成固有的认知。

产品变得一样了，品牌就需要走出固有的商圈，去开拓其他领域，跨界联名就诞生了。

农夫山泉X故宫限量版饮用水

但是联合品牌并不像链接两个品牌的名称或标志那么简单。机械品牌叠加只会增加生产成本，不能为品牌发展提供辅助和支持。

跨境联名要求不同类型的产品发生碰撞，产生神奇的化学反应，给消费者带来新的冲击。高质量的合作不仅会带来商业利益，还会大大提高品牌声誉和地位。

不久前，QQ过了20岁生日。作为伴随一代人成长的通讯软件，很多经典元素都被镌刻在记忆中。

为了庆祝20周年，QQ和潮流平台YOHO！联名合作:从头像、登录状态到一系列常用词，融入到t恤、拖鞋、手机壳等产品中，仿佛打造出一个现实版的“QQ秀”。

QQ x YOHO！联名商品

虽然没有复杂华丽的设计，但这种联合合作引起了很多用户的共鸣，QQ在20年后重新焕发了新的活力。

有趣的灵魂是联名的核心

联合品牌的方式有很多种:品牌间联合品牌，与IP联合品牌，甚至各行业品牌与大咖联合品牌。无论哪种方式，双方都找到互利的价值点，互相借力，互相赋能，从而带来双倍甚至更强的营销效果。

回顾近年来成功的跨境联合案例，这些爆炸品的共同特点就是有着有趣的灵魂。

大白兔奶糖X气味库联合推出香水、背包等产品

品牌定位从来不限于单个领域。跨界联合品牌就是深挖一个品牌的潜在价值，共同打造一个卖点。你可以养得起“高”和“卖得可爱”，让年轻人在消费的同时享受到不一样的品牌潮流文化。

通过跨境联合品牌，展示全新的态度，焕发青春，是当今时代许多国内品牌寻找新出路的一种方式。

从故宫“国潮之光”的联名出发，国内品牌如旺仔、农夫山泉、大白兔、李宁等。涵盖食品、服装、住房和交通等各个领域的，已经开始了联合合作之旅，通过个性化、实用、创新和时尚的产品，年轻人可以在时尚潮流中找到归属感和认同感。

近日，专注于老年市场的保健品品牌褪黑素也解锁了一款新游戏，走上了跨境合作之路:与国内潮流品牌能茂店、NOCAO农超联合发布了从服装到配饰的联合产品。复古风格和怀旧国风设计引人注目。“今年过节不收礼物，还要收脑白金”、“年轻健康产品”等经典口号也被创造性地融入到服饰中，极具个性化和时尚性。

褪黑素品牌服装与时尚个性

不要让联名抢了产品的风头

跨界联合品牌只是一个营销工具，产品本身才是品牌的核心。

品牌联合品牌大军中也有一些产品只引起消费者的好奇:变态辣火锅牙膏、螺蛳粉固体软膏、榴莲香水...这些“神奇物种”只是制造了一时的讨论热度，不断挑战消费者的三观和耐心，却忘记了产品本身就是品牌联合品牌的本质，不仅未能得到正面回应，反而给品牌带来不可逆转的损害。可以说芝麻捡了，西瓜丢了。

如今，许多国产品牌通过联合营销，逐渐褪去了“货土价格低”的标签，王致和、稻香村等一些中国老品牌以新的方式“重生”。

王致和X聚华拥有百年品牌，焕发青春

跨境联合品牌不仅为增强企业影响力创造了新思路，也为品牌创新提供了更多机会。在这个“一切都可以联名”的时代，我们有勇气迈出第一步，结合新的理念，结合个性和价值，期待越来越多的品牌给消费者带来更多的惊喜和荣耀。

这篇文章是一个大国品牌的原创文章。转载请联系管理员