广电网络 广电网络融合发展的几点思考

目前，随着网络信息的快速发展，广播电视网络遇到了前所未有的发展瓶颈。面对新常态，广电网络需要进一步加强融合创新，努力实现转型发展的新目标。

01

向前

2017年5月14日至15日，“一带一路”国际合作峰会论坛在京隆重举行，为中国和世界其他国家提供了发展机遇。从本次论坛的丰硕成果和高度赞扬中，我们可以充分看到，合作共赢和创新发展是解决当前社会经济发展的重要途径。以下是我对当前广电网络融合发展的分析，与大家分享讨论。

02

加强与政府的互动和整合，努力创新，造福人民

众所周知，随着全国三网融合的深入，各级广电网络和电视台都在逐步向市场分离。经过多年的努力和发展，广播电视人的市场竞争意识和发展责任进一步增强。面对激烈的市场竞争和内外环境，各级广播电视网络公司始终把坚定的政治方向视为自己的政治

执政使命，始终以服务政府和人民群众为己任。目前，随着中国经济实力的提高，国家大力推进各项惠民政策的实施。作为广电网络公司，要积极加强与政府各部门的互动，充分利用其双向互动平台，主动出击。

一个

做好惠民信息宣传工作

以群众需求为导向，教育、医疗、城建等。，人们关心的，融入其中，开展便民服务活动。以“美丽乡村”建设为出发点，展示地方风土人情，既实现了地域人文环境的宣传，又让群众记住了乡愁，热爱了家乡。

2

加快“宽带村”建设进程

尚未完成数字转换的地区，要千方百计加快工作进度，积极协调地方党委、政府开展“宽带村、政府惠民、广电实施”活动，在推广过程中以推广优质低价宽带为抓手，带动高清互动电视等宽带服务发展， 并注重两年以上宽带用户的推广，有效提升用户粘性，为下一步业务拓展提供更大深度空。 在数字化进程中，要提前规划和科学协调网络建设工作，积极参与地方政府的“平安农村、平安校园、数字城管”等项目，最终实现广电网络的整合、发展、转型和升级。

总之，在全国智慧城市建设中，广播电视网络公司应该成为党和政府的参与者、传播者和服务者，造福人民，完成社会效益的政治使命，促进经济效益的提升。

03

加强与电视台的互动和整合，努力创新主题营销

一个

目前的发展情况

互联网环境下，内容制作成本大幅降低，人们获取信息和娱乐的渠道从过去的单一渠道转变为“一机在手，事事在手”的多屏幕互动时代，严重削弱了以内容为王的电视台的统治地位。由于广电网络分离，缺乏自身用户终端交互数据的支持，难以实现节目制作的定向需求。此外，广告业务的下滑也直接影响了电视台的经济效益。网络独立运营，网络公司成了单通道传播者。在发展过程中，政府缺乏话语权、内容制作权、用户认可权。面对三大运营商“手机+宽带+电视”的全业务市场推广，广电网络的发展非常艰难。

2

发展网络一体化的措施

2.2.1加强内容建设

电视剧《以人的名义》在播出期间受到群众的欢迎，电视开机率和点播率大幅上升，充分说明了内容的重要性。作为三四线城市的电视台，应该多开专栏节目，把身边的人和人们喜欢看到听到的东西带到屏幕上。比如地方高考政策的解读，地方医保政策的实施，可以邀请观众到演播室做案例陈述，从而扩大影响率，提高收视率。

2.2.2加快网络数字化升级

广电网络需要加快网络数字化建设步伐，提升网络承载能力，加快互动点播、时移等智能终端机顶盒的推广，尽快完成本地化业务平台建设，最终实现网络数字化、业务多元化。

2.2.3以台湾为“媒介”，以网络为“媒介”，开展主题营销活动

随着市场竞争日益激烈，各网络公司纷纷组织人员开展“扫户进村”、“推户就地”等各种活动。而商家常用的这种营销模式，用户一直在使用，收效甚微，难以达到预期效果。因此，为了应对激烈的市场竞争，广电网络公司可以利用自己的平台开展以“广场舞、少儿舞蹈、朗读演讲稿”等为主题的竞赛活动。，吸引我们的两类主要用户，即儿童和中老年人，在活动中聚集人气，与电视台进行整合互动，利用电视台人员和技术优势进行编辑、播出和扩大影响力，利用广电网络互动平台让用户按需投票。最后实现终端推广和程序定制。这个主题营销活动只是三大运营商作为单独的渠道载体难以实现，也是我们目前实现差异化竞争的法宝。

04

加强与企事业单位的互动和融合，努力拓展创新型信通技术业务

对于广电网络公司和三大运营商来说，公众客户的整体发展已经趋于饱和，重点是做好用户的保持和增值工作。目前，加强信通技术业务发展是广电网络公司跨越式追赶的重要举措，实现与企事业单位的互动是促进信通技术业务发展的主要切入点。要充分利用双向互动平台，为企事业单位定制个性化业务。

一个

加快定制智能电视的研发

对于酒店，可以使用酒店智能电视系统定制版，以双向互动机顶盒为载体，为酒店提供个性化的电视应用体验，为酒店客人提供全方位的优质服务，也为酒店品质的提升提供更好的宣传；医疗组表示，医院定制智能电视系统可用于宣传医院重点科室，为患者提供医疗指导和安全、高效、舒适的医疗环境。

2

开展远程智能监控和多屏互动业务

目前，随着智能终端的普及，家庭智能监控服务的发展潜力巨大，有线网络需要大力开展智能家居项目建设，实现“电视+宽带+智能家居”服务的全面发展。

总之，为了实现创新和发展，广播电视网络必须大力拓展信通技术服务，通过信通技术服务推动公众客户终端渗透。

05

加强与用户的互动和整合，努力创新优质服务

金杯银杯不如用户口碑好。因此，在整合创新工作中，要坚定不移地以与用户的整合为重点，大力开展惠民工作。

一个

设置惠民家电服务点

目前对于居民来说，家用电器很难维护和维修。广电网络公司可以充分利用自身的人才和技术优势，将服务和业务推广结合起来，开展免费或优惠的服务活动。

2

开展“假日惠民”工作

为了实现社会效益和经济效益的有机结合，广播电视网不仅要做好日常优质服务，还要对困难群体和特殊群体开展关爱活动。他们可以利用各种假期与老党员、老红军、老八路、清洁工等群体进行讨论交流，享受广电优惠政策，感受广电的关怀和温暖，既落实了社会责任，又增强了用户粘性，增强了公司影响力。

三

开展“服务+”活动

在安装维护服务中，一线人员应充分利用上门服务的机会开展“服务+”活动，将用户视为家庭成员，充分利用自身技能为用户开展水电维护等其他服务活动。

通过这些惠民措施，最终实现与用户的亲情关系，进而促进公司业务的发展。

06

加强人才与技术的互动和融合，努力创新人才培养模式

毕竟市场的竞争是人才的竞争。在一些经济发展较好的地区，数字升级和转换在通信运营商接触电视和视频业务之前或早期就已经完成。通信运营商推出视频业务时，广电网络公司创新工作模式，大力拓展智能业务，实现转型发展。许多公司的新业务收入已经达到或接近公司收入的一半。这些公司在发展中跳出了通信运营商的包围圈，在新业务的发展中对竞争对手造成了一定的压力。但由于人才、资金、技术的限制，广电网络发展缓慢，起步较晚。目前在与通信运营商的博弈中，控损保发展的压力越来越大，创新转型求发展的空越来越小。广电网络公司为了抓住与竞争对手的发展机遇，可以开展“南北贯通、东西扶贫”的交流活动，派一批中青年业务骨干到发达公司去在职学习，系统学习先进公司的创新理念、营销理念和技术经验。发达的公司也可以派一批优秀的业务骨干到欠发达地区开展帮扶活动。通过这种在职交流，为广电网络公司实现弯道超车提供了强有力的技术支持。

07

标签

想好了，骑马鞭脚。面对激烈的市场竞争，广电网络必须通过整合和创新走上新路，开始转型发展和跨越赶超之路的新征程。