起个好名字 如何为展览取一个好名字？

就像每个人都需要一个名字一样，一个展览也需要一个名字——展览的标题。

好的展会标题也能给展会加分。一个好的展览标题应该具备以下特征:

展示主题

容易识别

易懂

能够流利地朗读

有趣的

真诚的

展览题目不问精彩不精彩，基本要求是提问。

指指点点就是指出展览的主题。主题是展览的骨骼和肌肉，包括主要展示内容和策展意图。这两个方面在拟定展览标题时要综合、提炼、升华。

如果一个展览的所有题注贯穿成为一篇完整的文章，那么展览的标题就是文章的标题，应该是指出文章本质的最简单、最有力的题注。

在当今以效率为导向的世界，一些观众初步判断是否对这个展览感兴趣，是否需要花时间带着一个亮眼的标题去参观(这在海报或互联网上很常见)。相反，如果一个标题没有把主题解释清楚，观众往往需要通过其他媒体了解展会信息，比如看一篇四五百字的新闻简报。

但在大多数观众愿意花时间阅读宣传稿的前提下，展览标题的指示作用尤为重要。有的时候，命名模棱两可，偏离主题。主要是编剧不能准确总结展示内容或者锤炼清晰的观点。

所以之前的为主题贴合名称的工作是先构建主题，也就是具体说明以文字的形式展示什么，用展品说明一个问题。

为了使标题易于阅读，我们应该避免生僻字。

展览的标题很少用词。如果含有生僻字，会极大地干扰公众对标题的认知，最直接的影响就是不利于公众对展览主题的充分把握。

同时也可能给普通学历和低学历的人一种展会这么高的错觉，增强他们可能看不懂的心理暗示，最终削弱他们的参观欲望。

再者，口头交流是一种非常有效的宣传方式，但是生僻字的标题对口碑非常不利。

就像一个人的名字有一个难以辨认的字，别人可能因为害怕念错而放弃称呼那个人，也不会把他介绍给别人。因此，确保大多数观众能够知道标题中的每一个单词，将对展览的游客数量产生积极影响。

题目要通俗易懂。

首先，避免使用晦涩难懂的词语。即使大众知道题目中的每一个字，有时候这些字组成一个字，一个短语，一个句子，让人迷惑。受众可能需要借用辅助工具(书籍、互联网等)。)来理解题目的意思。

但一般来说，观众在第一次知道一个莫名其妙的展览标题时，不太可能主动去查阅资料来研究它的意义。相反，他们可能只是皱眉。

这个问题类似于生僻字的负面影响，阻碍了展览主题的顺利传达，提升了展览的尊严，却降低了善意。与其他长字幕相比，几乎所有的观众都会看标题，因为它们很短，而且有标记，所以如果标题中有这样的问题，就会成为展览和观众之间的第一道屏障。

其次，尽量避免在标题中包含与展览内容相关的知识词汇，因为对某个知识点的理解一般需要观众看完展览后才能理解；否则，这个知识点要在展览的其他文字描述中讲清楚。最糟糕的情况是观众看完展览前后都无法理解这个表达的意思。

好的标题也要朗朗上口。

当然，这首先要建立在没有生僻字的基础上，其次要让所有的弦读起来都有詹妮弗感和节奏感。一个没有偏见，意思清晰，发音舒服的标题，容易记住。大众通过宣传媒体很容易记住标题，潜意识可能会经常闪现标题，甚至看到展会的期待，会有一些参观的期待。同时名字容易记，也非常有利于口碑，两者都有利于增加展会的参观人数。

一个好的展览标题也要有趣，吸引观众。

有意思的标题应该先原创。目前国内博物馆的展览标题起草存在一个很大的问题，即命题模式僵化，约64%的展览标题是以主字幕组合的形式出现。

其中副标题以“组织者”和“展览内容”为主，主标题以想象为主，主要是将策展观点提炼升华为充满美感的短语或短句，意在引起人们的注意，六成是四字成语。

不可否认，展览的主题可以通过主题和字幕相结合的形式得到清晰完整的展示。然而，由于这种形式的过度使用，这种对优势的依赖随着时间的推移已经成为发展的障碍。

如果提出的话题变得像应用一个公式，活着的想法往往不得不被迫服从死去的常规，由此产生的话题可能会显得沉闷、尴尬、牵强和不清楚。形式应该为思想服务。

对展览命题为所欲为，拒绝任何套路，让题目出来先产生灵感，然后考察是否有其他技术问题，尽量让观众从题目中感受到展览的创新性和气场。

另外，除了要有创新性，还要有趣，这样才能激发观众的联想、兴趣和好奇心。一般要看馆长的文化素养，眼界，思维活跃程度。一些学术张文介绍的展览标题的起草方法，如接触法、直接叙述法和引用法，可以为增加标题的趣味性开辟思路，但不建议生搬硬套。

然而，创新和有趣并不意味着怪异。为了摆脱固有模式而走向另一个极端也是不合适的。诡异的题目空有噱头，但往往难以明确识别主题，往往令人费解，从而失去应有的功能。

展览标题的风格也能在一定程度上反映博物馆的外观。

所以，你不能停留在刻板的创作中，表现出陈腐的状态；你无法习惯花哨、怪异、前卫的展会名称，给人浮躁、急功近利的感觉。博物馆使用的展览标题至少要有一种优雅从容的气质。

展览的标题应该名副其实。

换句话说，“名”和“实”必须匹配。如果夸大其词，拟定一个明显优于展览真实规模和水平的标题，就像发布虚假广告，不仅达不到预期效果，还会给观众造成心理落差，损害博物馆的整体性。

代表“大展”、“特展”、“精品展”等高水平展会的名称标识不易使用；“艺术之巅”、“时代绝唱”、“登峰造极”等高端词汇推广展会高质量内容也要慎用；“中国”、“全国”、“世界”等权威称谓，在与其本质不符的展览上是无法加冕的。

因此，在决定使用一个名称之前，工作人员应该对展示内容、展示标准和展示意义进行全面客观的评价，以确保展览的“名称”从属于其“现实”。

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张文来源:中国文物报|作者:毛善军