柏莱雅官方网 珀莱雅，红了

中国很美，一样红。

文本/五月

几千年来，红色已经成为中国最具代表性的颜色。

昨天，蓬勃发展的“Polaiya中国美容超级大会”在深圳卫视举行。这是继敲钟仪式后，Polaiya作为a股美容产品的首股首次公开亮相。

当晚，唐嫣、马薇薇、兰屿、宋坤四位现代独立新女性代表来到现场，分享她们眼中的中国美和中国红；宝莱雅的方玉友、裴竹香、、金、姜立刚五位高层和人员，从品牌的角度阐述了宝莱雅对中国美的理解和主张。可以说这是一场有色彩有态度的新产品发布会。

宝莱雅首席执行官▍方玉友和宝莱雅品牌事业部总经理朱竹祥

事实上，自古以来，人们就喜欢给颜色赋予意义。也许在大多数人的印象中，红色代表着活力和能量，而定位为海洋护肤龙头的品牌Polaiya，应该是蓝如大海。

的确，Polaiya一直以蓝色作为其品牌的主色调。现在，她已经成为中国a股美容化妆品的第一股，她已经红了。

产品红色

在这次以“中国美，只是红”为主题的“超级发布会”上，Polaiya的“赋能清新系列”新产品作为亮点亮相，成为发布会主题的最佳诠释。

宝莱雅天猫官方旗舰店▍“活力新颜系列”礼盒售价1888元

中国红的外包装，加上红球藻作为主要成分，让Polaiya的新产品红透了。

自品牌成立以来，宝莱雅一直专注于海洋文化的探索和护肤研究。多年来，它在全球水域留下了足迹，包括夏威夷、大溪地、大西洋和北极。

现在，波莱亚将目光转回中国，发现了红球藻，这是南海中一种具有独特抗衰老作用的海洋生物。

据了解，“活力清新美容系列”的目标消费者是28+岁的女性。这个阶段女性合成胶原蛋白的能力下降，脸上容易出现细纹。“活力清新美颜系列”的开发和推出，抚平了“第一道细纹”。在发布会上，宝莱雅总经理金介绍，该系列的工艺有很多波折，核心成分红球藻的提取存在“纯净、透明、少”的问题。经过不懈的努力，这三个问题终于被克服了。

▍jin·韩坤

“活力清新美妆系列”的明星单品是活力清新美妆保湿精华，外号能量小红瓶。R&D波莱雅公司董事姜立刚表示，能量小红瓶拥有6项发明专利，其核心成分红球藻能够抵抗由年龄和环境等因素导致的9种衰老因子。

▍·唐嫣拿着波莱亚的“小红能量瓶”

从瓶体自然流畅的曲线，以中国红色元素为象征的中国文化的图腾和精神转换，到运用新开发的突破性技术打造具有中国属性的核心成分——红球藻，Polaiya的“活力清新系列”可谓是对“中国美不过是红色”的全面诠释。

不得不承认，在红色产品的背后，Polaiya作为中国美容品牌的代表，决心主动去发现和传播中国的美。

营销红

在发布会上，宝莱雅品牌事业部副总经理曹锋简单列举了宝莱雅近两年在市场营销方面有影响力的事件。他说是从年轻的心态出发，通过对消费者的不断调查研究，然后有一系列符合年轻人喜好的营销案例，比如三亚的捐云、《娇纵之神》宋楚琦过年、网剧《后羿旅行社》、《永别了，干肌》。这些专属于宝莱雅的典型营销案例，促进了宝莱雅品牌和产品分阶段进入更多消费者的心中。

-曹锋

就深圳卫视打造的新产品发布会而言，Polaiya的这种营销方式堪称中国美容行业的第一次尝试。它改变了传统以产品为主的新产品发布会的面貌，更加注重品牌文化和中华之美，结合产品的优势和特点，深刻传达品牌和产品的态度，从而与受众建立联系，引起共鸣。可以说，方向感越来越强的波莱雅，在市场营销上也很吃香。

据了解，深圳卫视的“超级大会”是中国电视史上第一个直播电视产品发布会节目，能够实现购买行为与发布会内容的强相关性。具体来说，“超级发布会”号召观众打开手机天猫“摇”参与实时互动，将品牌产品的优惠券和有限的优先购买权植入“竞猜”、“抢购”、“赞”等各种互动模式，让观众“边看边玩、边拿边买”。

这种创新实现了线上线下联动的发布会，让Polaiya以“电视+互联网”的思路掀起了一波全球营销的浪潮。在超级发布会之外，由带货的热门主播组成的淘宝直播，同时在线观众有54.92万人。

在波莱雅之前，就有与超级发布会合作的先例，如美甲、金立手机、天猫双11党，波莱雅是美容界“第一个吃螃蟹的人”。通过这次发布会，波莱雅向外界彻底传达了她对“中国美”的态度。

品牌红

产品红和营销红与宝莱雅的品牌红相辅相成。

此次“坡莱雅中国美如红超级大会”大部分聚焦中国女性之美，这是坡莱雅作为传承中国美的一员适时发出的声音和态度。

从国外品牌的一波又一波中国式营销，到中国品牌日、央视、国家品牌计划等更高层次对民族品牌的扶持，再到今年日化企业IPO困境的破裂，都意味着中国美容品牌可以把文化自信提升到一个更高的层次。对于Polaiya来说，这是将品牌推向新高度的绝佳时机。

发布会上，婚纱设计师蓝宇所理解的中国之美，第一位环球航行的中国女性宋坤眼中的女性之美，以及三代创始人马薇薇不同的女性气质，无疑让人看到，当今时代女性所追求的美在内涵上发生了翻天覆地的变化，越来越多的女性开始追求独立，并为此而努力。

正如马薇薇所说，在今天的工作场所，“你不在乎你的性别，你甚至需要因为你的性别而更加努力工作。”也就是说，不仅中国女性追求了自己，外部世界也开始平等对待中国女性，尊重中国女性。

这时，中国女性对美的追求已经不再是“女人在取悦自己”，呈现出多元化的趋势。正是因为对美的理解不同，品牌在赢得消费者共鸣空方面更有想象力，也为更多品牌积极参与中国美的传播提供了机会。品牌在传达中国美的同时，中国美也升华了品牌。

这对波莱亚来说尤其如此。现在是Polaiya展示中国美容品牌能量的时候了。正如宝莱雅CEO方玉友在讲述品牌故事时所说，“宝莱雅要铸造民族彩妆产品，发展民族品牌，做一个走向世界的百年中国企业，让世界看到中国的美。”

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