焦润坤 引领品牌传播新时代，中央广播电视总台“品牌强国工程”启动

△“新闻网”中央广播电视总台“品牌强国工程”28日启动

为了推动中国经济“三个转变”，帮助高质量发展，8月28日，中央广播电视总台与中央有关部委、部分省、市委宣传部、国家重大工程领导单位、国内知名品牌企业联合组织了“品牌强国工程”。新一轮公益宣传传播活动即“广告精准扶贫”、“国家重大项目公益传播”同时启动。

沈海雄，中宣部副部长、中央广播电视总台主任；中央财经委员会办公室副主任尹；水利部副部长魏山忠；国家市场监督管理局副局长孙美君；商务部部长助理任红彬；中央广播电视总局副局长阎晓明；中国科学院院士陈和生；石玉刚，吉林省委常委、宣传部部长；福建省社会科学联合会常委、宣传部部长梁建勇。重庆市委常委、宣传部部长张明等负责同志；贵州省委常委、宣传部部长穆德贵；甘肃省委常委、宣传部部长陈清；中国铁路总公司党委副书记甄。以及中国邮政集团、中国东方航空空集团公司、华侨城集团、茅台集团、格力、联想集团、阿里巴巴、亚都快达、拼多多、百度、洋河、GPHL、海尔、万达、苏宁易购、海信、中铁宝桥集团、PICC、娃哈哈、北汽集团、云南白药、碧桂园、伊利、苏宁君乐宝、西九、蒙牛、泸州老窖、泰利、龙鱼、金九、李白、汤臣边建、中国等数百家知名企业负责人

中宣部副部长沈海雄、中央广播电视总台主任尹、中央财经委办公室副主任、水利部副主任、国家市场监督管理局副局长孙美君、商务部部长助理、中央广播电视总台副主任、中央电视台副主编彭建明共同启动“品牌强国工程”。

国家平台强国品牌

沈海雄在讲话中表示，作为中国国家广播电视台，中央广播电视总台是中国品牌最强大的传播者和塑造者。总台成立一年半以来，我们坚定不移地坚持以习近平建设有中国特色社会主义新时代为指导，深入贯彻金平总书记对中央广播电视总台工作的一系列重要指示精神，实施“网络并重、网络先行、移动优先”的战略， 积极构建“5G+4K/8K+AI”新战略布局，加快总站优质发展，努力打造强大的领导力量和传播力量。

沈海雄指出，“品牌力”作为促进高质量发展的重要战略，是历史赋予我们的使命，也是新时代带来的机遇。中央广播电视总台将全力以赴推动这一宏大战略的实现，把中国品牌的故事讲好，把中国品牌文化传播好，把民族品牌名片塑造好。今年5月，第三届“中国品牌日”当天，中央广播电视总台发起成立“品牌强国战略联盟”，与1200多家会员单位发布联合倡议，共同帮助实施品牌强国战略；并推出“中国品牌强国节”大型电视活动，深度宣传报道中国品牌建设成就，充分展示中国品牌魅力；“品牌强国工程”是领导机关批准的又一项推进“品牌强国”战略的新举措。

沈海雄强调，实现中华民族伟大复兴的中国梦，离不开中国品牌的强势崛起。中央广播电视总台将与社会各界携手培育、支持、传播和壮大中国品牌，共同奏响品牌力量的交响乐，坚持不懈地满足人民日益美好的生活，为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出贡献，以新的优异成绩迎接新中国70岁生日。

中央广播电视总局副局长阎晓明出席活动，并与五省市宣传部长签署了“精准扶贫广告”合作协议。

中央广播电视总台央视副总编彭建明现场正式发布“品牌强国工程”。他说，国家主流媒体有责任实现“品牌力量”的梦想。中央广播电视总台按照中央领导同志重要指示精神，提升中国品牌传播服务水平，与各大部委和社会各界共同启动“品牌强国工程”，以双资源双投入、360度专业传播服务，助力中国品牌建设，打造民族品牌，推动经济高质量发展。“品牌强国工程”将依托中央广播电视总台各种平台，通过全媒体传播品牌强国战略，帮助培育在全球经济文化交流中能够代表中国的新时期民族品牌。

彭建明说:“我们和你们是一条船上的人，我们一起取得了巨大的成就。今天，我们见证了中国电视广告40年，改革开放40年，我们共同祝愿共和国诞生70周年。我们一直在一起，以后也会一直在一起。因为我们有共同的初心和使命，所以我们在创造梦想和传奇。”

首正创新总部引领通信新时代

活动现场播放了宣传片《品牌强国工程》，“5G+4K/8K+AI”应用现场展示了中央广播电视总台成立一年多以来的创新实践。

康辉、欧阳夏丹通过视频短片播放，推出了“新闻联播”、“焦点访谈”、“央视快评”等主站新闻中心和新闻栏目群，“遇重大事件看主站”成为社会共识。今年以来，总部新闻中心完美呈现了习近平总书记出席20国集团大阪峰会、上海合作组织峰会、亚信峰会，访问俄、法、意、摩纳哥、朝鲜等国家的报道和专题节目，具有其他媒体无法比拟的时政新闻独家优势。与此同时，时政新闻之眼、时政微观等新媒体产品共同努力，实现时政报道的立体传播和各年龄段受众的全覆盖。在第二届“一带一路”国际合作峰会论坛、世界园艺博览会、亚洲文明对话大会等国内外交活动中，总行新闻中心全线出击，将中国的外交智慧和大国风范尽收眼底，为世界关注中国提供专属支持。《新闻联播》率先在全国媒体开设专栏，“在习近平的指引下，建设新时期的中国特色社会主义”。一经推出，就被中宣部采用，并部署全国主流媒体跟进，陆续设立同名栏目，引领以报道为主的新潮流。在新中国成立70周年的重大庆祝活动中，在2020年全面建设小康社会的伟大时刻，在未来所有值得铭记的新闻场景中，总部新闻中心将继续保持正气和创新，不负众望，引领传播新时代。

主站新闻新媒体中心召集人华阳介绍了新闻新媒体的进展，向嘉宾展示了主站新闻报道节目进入互联网平台的新成果。“新闻联播”最近开了颤音，“抖”；旗手保护的话题已经达到62亿次阅读和超过1200万次转发。即将到来的70周年庆典，主桌新媒体矩阵将有大动作。大象不仅要跳街舞，还要领舞。领先有溢价，创新有价值。你对主桌的新媒体很有眼光。

陈伟鸿、张琳、范平、李翔、王冠等财经节目中心主持人和记者再现财经新闻报道、调查节目等场景。央视财经频道一直是全国电视财经媒体的制高点，覆盖11亿多电视观众。央视财经新媒体客户端和微信官方账号粉丝及用户数超过2亿，仍在增长。杨光的经济声音已经直接传到中国2亿多辆私家车。随着主站整合的深入，金融节目中心会带来更多精彩的东西。从今年10月开始，财经节目中心将开始新的升级，大大增加财经新闻的容量和权重，打造24小时不间断的“财经新闻动线”。

尼玛蒂、李思思、董毅、梅清源等人介绍了中央广播电视总台文艺节目中心三频道五频率的创新优势资源。综艺频道《一堂好课》《你好生活》《喜剧+》《偶像觉醒》《尚易中国》《回家路上走》《综艺头条》《幸福》《周末狂欢》《未来主角》等十个新节目集体亮相。从所有媒体的角度来看，歌剧频道将在升级原有栏目的基础上，打造中国歌剧歌曲、梦梨园等新栏目和季节性节目。音乐频道推出了“渴望现场”、“录音棚”等新栏目，打造新时代的中国音乐。音乐电台音乐之声、经典音乐之声、音乐之声、娱乐之声、国光金曲调频五个播出频率将推出《中国行》、《中国电子音乐排行榜》等新节目。总行综艺节目将坚持从大众的角度讲好中国故事，用真挚的感情传递中国力量，用文化核心引领中国精神。

沙桐强调了明年最重要的事件——东京奥运会。东京和北京的时差只有一个小时。所有比赛都与日常生活同步。一个小时的时差基本可以忽略不计，观众可以看到奥运会和2008年奥运会一样过瘾。我们的运动员正在争取更多的比赛席位，这意味着从东京奥运会开幕式后的第一个比赛日起，每天都有中国运动员出道，争夺金牌和银牌。中央广播电视总台的体育节目网络链接在一起，组成了央视体育，这是中国人最信任的体育传播矩阵。它以体育为载体，展示中国的成就、中国的形象和中国的精神。

站在新的历史起点上，国防和军队建设进入了一个新的时代，2019年8月1日，央视国防军事频道也有了新的亮相。随着国防军事频道的上线，将陆续推出《军地零距离》《新国防观察》《军事科技》《军营滋味》《军事纪录片》《谁是终极英雄》《国防军事早报》《国防军事午间》《军事报道》等20多个节目。95岁的新四军老兵焦润坤今天也来参加了活动，表达了他对祖国的深厚感情。

新媒体、新平台、新价值

打造“品牌强国工程”的坚强基石

中央广播电视总台总经理办公室常务副召集人任介绍了“品牌强国工程”的设计依据、理念和方案。他表示，总部全新的媒体、全新的平台、全新的传播价值，成为设计“品牌强国工程”的强大基石。为了实现“品牌强国工程”的目标，总行总经理室对中国品牌传播理论进行了深入研究，发现并应用了“1+N传播”、“接触点传播”、“内容营销传播”三种新的传播规律。2020年“品牌强国工程”整合总行资源，整合新的传播规律，分四个层次，形成全新的传播服务方案。

2020年“品牌强国工程”的四个层次是:强势品牌、TOP品牌、领先品牌、国有资产模范品牌。四个层次会拿出总部的顶级传播资源，包括:央视的“新闻联播”、“天气预报”、“焦点访谈”；杨光的《新闻与报纸摘要》、《国家新闻网》、《新闻地平线》等。；总部春晚独家互动项目；在主站现场报道重大新闻事件；主站的5G战略伙伴。该方案投入的主要资源不仅来自电视大屏幕，还来自广播频率、新媒体等更多媒体。它们覆盖17个电视频道、6个广播频率、多个移动客户端和总部下的门户网站。“品牌强国工程”将总行优质传播资源聚合成传播矩阵，实现总行品牌传播服务向总行信息传播的任何地方延伸。

活动现场举行了“品牌强国工程”相关项目签约仪式。2020年，新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大项目公益传播”将同步启动。其中，“广告精准扶贫”是总行为贯彻金平总书记扶贫重要论述精神，响应习近平总书记“广告也要导向”的重要指示而推出的品牌推广项目。中央广播电视办公厅2020年与吉林省、福建省、重庆市、贵州省、甘肃省等省市自治区党委宣传部签订“广告精准扶贫”项目，帮助如期打赢扶贫攻坚战，巩固扶贫成果。会上，中央广播电视台还与水利部、国防科技工业局/国家航天局、中国中铁集团有限公司、中国石化集团公司、中国海洋石油集团有限公司、中国神华煤制油化工有限公司、国家卫健委宣传部等多项国家重大项目的牵头单位签署了“国家重大项目公益传播”项目， 重点宣传和推广中国重点领域的重大成果和最新成果，塑造大国传播品牌形象； 与首批20家优秀品牌企业签约，成为“品牌强国工程”战略合作伙伴。

贾磊演唱了“品牌强国工程”主题曲《星光灿烂》。此次启动活动结束后，中央广播电视总台将在沪、广、渝、济、长、武、Xi安等地举办“品牌强国工程”系列交流吹风会，加深各界对“品牌强国工程”的全面了解。在全社会的共同支持和参与下，这一新项目将使越来越多的中国品牌增添新的活力，焕发新的光彩，为“中国产品”开辟新的天地，

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