强情节、强反转吸引观众: 谁说我们不爱动脑?

明星大侦探海报

以人民的名义拍摄的剧照

娱乐评价

文本/Mosqige

最近电视剧《以人之名》一路飙升，破了多项纪录，有望提前锁定年度收视率冠军。在看剧的过程中，很多观众都说“很忙”。他们要根据剧情走向来判断“哪个是好人哪个是坏人”，还要想想幕后的大BOSS是谁。事实上，在此之前，就连戏子们也忐忑不安。《以人的名义》会被观众认可吗，观众会更愿意看肥皂剧和脑残剧吗？但最近《以人之名》《刀锋》等剧的火爆和烧脑综艺的火爆，说明了观众的态度:谁说我们不喜欢脑子？

寻找判断对错的线索，观众很忙

最近有很多观众感叹我已经很久没有像以人的名义一样天天跟着一部电视剧了。之所以追求戏剧极度写意，除了演员的表演充满张力之外，剧情设定也引人注目:谁让丁走了，谁打倒了，幕后的大BOSS是谁，层层推进，跌宕起伏。观众也随着剧情分析寻找线索，分析人物是忠还是恶。

除了“以人的名义”，谍战剧《刀锋》，也让观众的大脑“动”了起来。剃刀是谁？剧情强，反转强，提升了大家追求戏剧的欲望。从题材来看，《刀锋战士》的谍战主题让创作者可以让剧情惊喜，吸引观众与编剧进行下一轮“脑PK”。

就连一向被视为“无脑”的综艺节目最新爆料，也走上了“脑力”路线:《明星大侦探》第二季最后一案的“闭幕晚会”让观众兴奋不已，“神算子”黄磊和两位永久嘉宾何炯、萨贝宁的头脑风暴熠熠生辉。《超脑》第四季，刚刚结束“脑王”之战，比赛项目发挥到极致，“不太懂题目”的日常生活让观众郁闷而好奇。

套路让人“生气”

正是因为电视剧编剧和综艺编剧的“豁达”设计，才让最近的电视剧和综艺节目给人一个“追”的理由。同时也提醒电视和综艺制作人:尊重观众的智商，观众会对作品投以好评。

其实在此之前，屏幕上已经出现了不少“脑残剧”和“雷剧”，观众“用脚就能猜到接下来会发生什么”。制作人忘记了观众是有智商的，甚至声明“认真就输了”。但是谁说观众不喜欢思考呢？为什么不能严肃认真？

诚然，长期以来，电视剧和综艺节目主要是逗乐，吐槽剧情，批评设计不合逻辑，看着明星在游戏里出丑。也许是因为当时观看和点击的数据还不错，让制作人产生了这是观众智力需求的错觉。但这只是暂时的娱乐，不应该代表一般观众的审美标准。

幸运的是，一些专业人士意识到，观众早就厌倦了facebook的角色和套路故事，一直渴望高智商的“烧脑”故事。

《明星大侦探》导演组笑称，制作过程中每周都要“反转套路”。网友们往往把案例中的“套路”总结出来，导演组在后续设计中“反套路”，让观众的良性互动和智商碰撞大吃一惊，双方都乐此不疲。《人民的名义》的导演陆离直言不讳地表示，他对一些愚弄观众的作品感到“愤怒”。“有的镜头不到位，有的忽悠观众。如何才能长期留住观众？”在他看来，“现在观众的情商和智商越来越高”，“只有好的作品才能被认可”。

创造爆炸不能仅仅依靠营销

现在无论是电视剧还是综艺，每一个产品都想成为下一个爆炸，但是在爆炸的路上，创作者不能仅仅依靠营销来进入观众的内心——这并不是说爆炸不需要营销，而是说不能仅仅依靠营销。真正的刷屏，涉及到观众对作品的认可。除了对表演和制作的认可，还有智商被尊重的快感。

说白了，观众对精品的判断是准确的。只要创作者用心，观众就是你的知己。作品各方面都在水准之上，口碑、收视率、点击量也必须在水平线上。