彩电行业 彩电行业发展趋势分析 大屏幕占市场主导地位

彩电的定义和分类

彩电是彩电的简称，它是用电瞬间传送运动的视觉图像。与电影类似，电视利用人眼的视觉残留效应，表现出一帧渐进的静止图像，形成视觉上的运动图像。电视系统的发射端根据亮度和色度将场景的每一个微小部分转换成电信号，然后依次发射。在接收端，根据相应的几何位置显示每个微小部分的亮度和色度，再现整个原始图像。简单来说就是一台彩色电视。

从使用效果和外观来看，大致可以分为四类:平板电视、CRT电视、背投电视、投影电视。

中国彩电销量及销售分析

前瞻产业研究院发布的《智能电视产业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据显示，2018年3月全国彩电市场销量达到359万台，同比增长8.4%，环比增长8.3%。销售额方面，2018年3月全国彩电市场销售额120亿元，同比增长5.9%，环比增长14.8%

2017-2018年3月彩电销量

资料来源:未来工业研究所

2017-2018年3月彩电销量

资料来源:未来工业研究所

今年彩电价格非常动荡，彩电市场在其实现阶段的下滑不是单一品牌问题，而是整体市场形势不好。从各品牌的销售数据来看，今年第一季度彩电平均销量下降到13%，乐视跌幅非常大。只有夏普、小米等部分品牌增加了销量。

就彩电的区域生产而言，中国彩电市场主要集中在华南、华东和西南地区。

各省市彩电产量排名

据前瞻产业研究院统计，2018年3月全国彩电产量1703.7万台，同比增长9.8%；2018年1-3月，全国彩电累计产量4285.1万台，累计增长15.3%。

从全国各省市彩电产量来看，2018年1-3月全国彩电产量最高的省份是广东省。1-3月广东彩电累计产量2020.7万台，累计增长13.78%；其次，安徽省排名第二。1-3月，安徽彩电累计产量413.15万台，累计增长24.13%；山东省排名第三，1-3月累计产量374.79万台，累计下降2.06%。

2018年1-3月全国各省市彩电产量排名

资料来源:未来工业研究所

全国最畅销彩电型号排行榜

据前瞻产业研究院统计，2018年第二周最畅销液晶电视十大机型为:夏普LCD-45SF460A、夏普LCD-58MY8006A、海信LED55N3000U、长虹55U1、康佳LED55K5100、创维32E200E、TCLL55E5800A-UD、海尔LE 32 A其中，夏普LCD-45SF460A液晶电视以平均分位居畅销榜第一

彩电的发展趋势

大屏幕主导着市场

以前市场上销量最高的液晶电视屏幕并不大，往往在50寸以下。但随着LCD面板生产结构的升级，这一现象在2016年发生了显著变化，55寸、65寸甚至更大尺寸的产品逐渐成为主流。

大屏幕电视给用户带来更强的视觉冲击，放在家里会更“大气”。有相当一部分人会有这种感觉，但是很多消费者买电视会考虑钱的问题，如果可以的话想买大屏幕电视。但是，由于成本和价格因素高，他们悄悄地离开了。

智能产品创新技术研发

显示技术创新仍然是推动彩电行业向前发展的核心因素。无论是坚守LCD阵营的“保守派”，还是寻求新显示技术转型的“激进派”，都让中国彩电市场呈现出一片百花齐放的态势，用技术创新满足和创造新的消费需求，已经成为所有彩电厂商的共识。创维和LG的OLED之路很坚定，而TCL和三星则在液晶领域继续深化努力，发展量子点技术和曲面显示。海信和长虹ChiQ在4K激光电视的推广上迈出了巨大的步伐。

未来彩电厂商要想在市场上有所建树，就必须依靠技术创新来开发新产品，比如人工智能、激光影院等。造成这种情况的原因还与上游面板短缺、成本增加和用户体验升级有关。上游面板的短缺导致大多数制造商缺乏屏幕资源。在这种情况下，每个人都必须依靠技术创新来推出更符合消费者需求的产品，这更符合市场规律，以满足用户需求为目标。不可否认，技术的回归会进一步推动市场的发展。大家将不再以低价竞争为主要营销手段，而是依靠技术赢得市场认可，推出更多技术创新、用户体验满意的新产品，让消费者享受。

实体经济不景气，很多行业愁云惨淡的时候，彩电市场逆势增长，让很多投资者神清气爽。创维、TCL、海信、长虹等厂商继续完善主营业务运营，转型业务稳步推进。年度业绩是确定性的，投资性价比比较高。但有业内人士指出，目前各厂商推广的电视显示技术各不相同，整个行业的技术路线似乎面临着变节的风险，未来的市场竞争格局尚未完全确定。

智能电视产业商业模式深入研究与建设策略分析报告:https://bg.qianzhan.com/report/detail/cf6d8b4640084243.html