□周末文字/图片
7月7日,2017年G20峰会在德国汉堡开幕。在这次峰会论坛上,“中国印”再次体现了它对全球经济和文化结构的巨大影响。会议围绕“塑造一个相互联系的世界”这一主题,讨论了全球经济和贸易发展及其他问题。
中国在2013年提出的“一带一路倡议”得到了世界许多国家的积极支持。2000多年前的古丝绸之路现在已经成为连接亚洲、非洲、欧洲和美国的重要商业纽带。从聚集了20国集团的20国集团,到横跨半个地球的“一带一路”,中国印章正在影响全球经济。中国企业,特别是迫切需要向全球市场转型的传统中国企业,是国家倡议的最坚定支持者,也从中受益。
以中国白酒为例,在过去,由于文化背景、饮食习惯、语言等差异,中国白酒的海外扩张并不顺利,但这种国家主动性和中国整体开放自由的贸易环境,为中国白酒“走出去”提供了良好的环境。以浓香型民族白酒泸州老窖为代表的中国白酒企业,抓住历史机遇,积极寻求更广阔的扩张空,创新营销方式,逐步开拓国际市场局面。
借船出海泸州老窖频频举杯庆祝国际盛事
今年6月底,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼率公司代表团访问G20集团中的欧盟国家比利时、法国,国窖1573“让世界品味中国”全球行踏上欧洲土地。
在布鲁塞尔举行的中欧论坛上,刘淼发表了主题为“一带一路给中欧企业和消费者带来光明互利前景”的演讲。他说,鉴于中国和欧洲经济发展和业务拓展的双重需要,中国和欧洲市场都期待更多具有特色和性价比的商品进入,这将为两地的经济市场带来活力和竞争力。中国企业,尤其是以中国白酒为代表的中国传统企业,对中欧自贸区和中欧市场的开放合作充满期待和信心。
随着全球经济一体化的发展,中国白酒迎来了走向世界的历史机遇。泸州老窖率先推广中国白酒文化、中国传统文化,拓展国外市场。作为泸州老窖欧洲之行的重要议程,6月28日,刘淼在诺欧商学院发表演讲,宣布将与诺欧商学院合作建立白酒文化基地。这是泸州老窖向世界传播中国酒文化的又一重要举措。
刘淼在讲话中指出:“中国白酒承载着古代东方国家深厚的历史、文化和味道。所以中国白酒的国际化就是中国传统品牌和中国文化的国际化。只有中国文化在世界上广泛传播和接受,中国白酒才能真正融入世界。所以泸州老窖选择在诺欧商学院建立酒文化基地,就是通过这个平台来推广中国传统文化和中国酒文化。”
此外,在此次欧洲之行中,泸州老窖还出席了在巴黎举行的“一带一路中法之夜”晚宴。晚宴上,以国窖1573为酒基制作的中式鸡尾酒让浪漫的巴黎这座城市大吃一惊。
文化为媒泸州老窖加速“让世界品味中国”
同样,国窖1573“让世界品味中国”全球巡礼是泸州老窖今年4月在美国纽约推出的一系列活动,主要目的是传播中国文化。今年,计划访问二十国集团的另一个重要成员俄罗斯。
近年来,泸州老窖积极参与全球经济和商业问题的讨论,体现了泸州老窖快速融入全球一体化的信心和决心,也展示了泸州老窖作为中国“浓香型国酒”代表所承担的传统产业国际化使命。泸州老窖全力以赴,用一种在国际上可以听到和理解的语言讲述中国白酒的故事。面对新的消费群体和市场,泸州老窖在数百年酿造历史的基础上不断创新,使中国白酒文化在新时期表现出更加国际化和多元化的姿态。
泸州老窖的一系列国际推广活动不仅可以培养和深化国内外潜在消费者对白酒的偏好,还可以提升中国白酒在年轻消费者和国际市场中的地位。抓住国家“一带一路”倡议的契机,泸州老窖率先布局,让中国酒香溢出丝绸之路。
泸州老窖的海外扩张越来越扎实,体现了老国有企业顺应大势、锐意改革的勇气,为中国传统产业在国际经济新常态下的探索和发展提供了新的途径。
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