2017媒体融合发展论坛内容分论坛:多位嘉宾共同探

在网络传播时代，新闻信息的专业性、深度性、排他性和权威性的高质量内容和专业化生产能力是传统媒体不可替代的核心竞争力。如何进行内容创新，以内容优势赢得发展优势；如何着眼于技术前沿，不断用新技术、新应用推动内容制作，是当前媒体共同探讨的话题。

8月18日，在“2017媒体融合发展论坛”内容子论坛上，多位代表从政府、行业和学术界不同角度探讨了“跨界思维与内容产品化”，为媒体内容创新提供有益参考。

中央网办移动网管局局长方楠和人民日报研究室主任崔世鑫分别发表了《移动时代的创新，融合中的发展》《移动优先，内容为本，媒体如何坚持创新》？主题演讲。

终端与人同行，信息转向传统媒体，坚持创新和领导

方楠指出，中国已经全面进入移动互联网时代。中国互联网信息中心发布的报告显示，截至2017年6月底，互联网用户数量达到7.51亿，其中移动互联网用户占互联网用户总数的96.3%；移动应用总数超过1000万，移动支付用户超过5亿。信息服务、消费娱乐、交通运输、教育医疗、金融商贸、民生保障等领域的移动应用迅速普及、交叉融合、相互促进，塑造了全新的社会生活形态。

方楠认为，移动互联网的普及带来了信息传播方式的改变。在PC时代，信息是通过门户和搜索引擎获取的，而现在是“终端随人走，信息绕人走”。移动智能手机不再是单向的信息载体，而是个人信息终端、人机交互界面甚至身体的延伸。现在出门除了手机什么都不用了。这也意味着移动终端开始进入人与人、人与物、人与社会的关系。并扮演媒体角色。此外，平台整合、模式创新、媒体智能化等特点将为媒体深度整合发展提供更广阔的空空间。

同时，方楠还分享了“创新移动通信理念，推进媒体深度融合”的四点经验:牢牢把握正确的政治方向，做好新闻舆论工作，推进媒体融合发展，必须始终坚持团结、稳定、鼓励、积极宣传。基本政策；大力推进移动优先，主流媒体要强化移动互联网思维，整合媒体发展理念；坚持创新，推动内容、题材、形式、手段、平台渠道和体制机制的全方位创新；专注打造高品质大作，坚持内容为王，突出效果导向，准确把握用户差异化、领域垂直化、需求差异化等传播特征。，创作出更多内容积极、题材丰富多样、受群众欢迎的高质量名著。

移动优先和基于内容的传统媒体应该使用新技术来制作新内容

《人民日报》研究部主任崔世鑫认为，在媒体整合时代，影响传播效果的最重要的因素有两个:媒体和信息的传递。传播方式是渠道和手段，传播内容是目的和基础。

“移动优先是适应信息传播新形势的必然选择，手机已经成为获取新闻信息的首要工具。移动通信不仅具有互联网及时、多样、丰富、海量、互动的特点，还具有随时随地接收和发布信息的优势。移动优先是人的优先，以人为本，代表了媒体整合发展的方向。”崔世鑫指出。所以，为了不被受众或用户抛弃，移动通信是一个必须跨越的障碍。

崔世鑫认为，移动先行、内容导向、高质量的内容仍然是媒体的基础，所以要“深入，回归内容”。新闻讲究的是准确性和速度，这并不算过时。而移动通信更适合“浅阅读、泛读、浅阅读、易阅读”。在移动端看新闻，最大的特点是内容碎片化，空间精细化，强调互动性。在新人类媒体中，社交媒体与移动通信的结合最接近面对面传播的效果，因此新闻内容的制作需要更多以社交为基本属性的产品。人民日报新媒体中心通过微信创造了超过8亿的浏览量，就是一个很好的证明。

此外，崔世鑫补充说，传统媒体应该利用新技术制作新内容，这不仅增加了趣味性，而且使其更有意义，有效地揭示了真相，传播了主流价值观。同时，必须强调全媒体人才的培养。如果重点少数能够实现观念转变，就可以积极将内容制作的优秀人才资源向制作和移动通信内容倾斜，实现内容创新。

最后，崔世鑫指出，“移动第一”并不是“只移动”，报纸并没有完全取代图书杂志，电视广播也没有完全取代报刊书籍，所以说移动通信主导全国还为时过早。因此，仍然需要坚信传统媒体在深度报道和引导中的重要价值，让“移动优先”成为媒体整合发展的重要推动力，而不是削弱传统媒体内在价值的负面因素。

论坛还举办了“在媒体融合的时代，传统媒体人如何取长补短？”三个圆桌论坛，“如何利用渠道提升产品实力”、“如何准确定位用户需求”。