|作者:秋叶叔叔|编辑:morning
你看过张同学的短视频吗?我看完了一些东西。特别是早上烧开的水煮鸡蛋的那一段,看到大叔怀旧。(莎士比亚)。
从10月4日发布第一条视频到现在,仅仅58天,抖音张同学的粉丝已经突破1000万。
这光速,太强了!
目前为止,张同学一共更新41条视频,获得3106.5万赞,粉丝数还在不停涨。
大家一边感慨又一个抖音顶流的诞生,一边也发出疑问:
这个流水账式记录自己在东北农村日常生活的80后单身汉,为什么会这么火?
01
一个农村单身汉的吃喝拉撒睡
张同学,住在东北辽宁营口的一个农村的80后单身男青年。
他拍的视频都是什么内容呢?
用一句话概括就是:一个农村单身汉的吃喝拉撒睡
我们以点赞高达253万的《青山高歌》为例,一起围观一下张同学的一天到底是怎么过的?
一大早,在北方农村的炕头上,盖着粉色碎花棉被褥的张同学慵懒地坐直了身子。
他拉开同样是碎花的窗帘,眼睛被外面的阳光和白雪晃得睁不开眼。
迅速穿好衣服鞋子赶紧给家里的小狗和鸡做早饭。
喂完狗和鸡,张同学利落地打了个生鸡蛋挖一勺白糖,用开水冲一碗“鸡蛋花”。
喝到最后一口,他把六味地黄丸也塞进嘴里,一起咽了下去。
中午睡个午觉,叫上兄弟去小卖部买一堆零食,还割了一块肉,晚上围着碳火炉子吃起猪肉炖粉条。
怎么样,够生活、够零散、够流水账吧?
这个视频7分多钟,比抖音普遍的十几秒、几十秒小视频都要长几倍。
这可不是抖音的调调,更不是抖音用户的观看习惯,就像评论里发出的惊呼:我为什么能看完?
张同学的每个视频记录的都是这些农村生活细节,例如钥匙藏在窗台的砖头下、冬天上厕所后洗手只洗三个手指头、衣服被子用老式洗衣机洗完后再去河里搓一遍……
东北农村大老爷们的糙汉子形象简直神了。
抖音现在正掀起一场“张同学各地分学”的网友模仿热潮,大家都把镜头对准自己的日常生活。
同时,张同学还变成大家研究的对象,网友想挖掘出他一夜爆红的原因。
就连人民网也高度评价:“张同学”的生活迎合了很多人“让生活慢下来”的期望,呼吁更多“张同学”出现,用专业的技术记录真实的中国,呼吁更多人支持乡村振兴。
02
张同学的视频为什么让人这么上头?
在张同学的视频评论里,出现最多的词就是:上头。
其实记录在农村过日子的短视频博主并不少,为什么网友看张同学却特别上头呢?
第一、城市打拼很累,看看热气腾腾的农村生活很减压。
城市生活节奏太快,大家的精神压力都比较大,需要一个解压的出口。
张同学的视频里,破旧的门窗、灰扑扑的墙、原始的灶台、土味的被子枕头、最老式的洗衣机,还有开水壶、大水缸、舀水的葫芦瓢……这些东西虽然陈旧,但却简单质朴。
没有城市里的精致忙碌,张同学的小日子悠哉游哉,充满着精气神。
自己的生活自己过,在冷冷清清中风风火火,这样的生活态度让疲惫的人们十分向往。
再加上张同学很会选背景音乐,所有视频都用同一首德国歌曲Aloha Heja He,翻译成中文就是:加油加油。
这首歌节奏强劲,热血澎湃,搭配张同学的视频,让人深刻感受到什么是:你也要充满热望地活着。
第二、张同学不是在展示他的农村生活,而是让网友沉浸式体验农村生活。
张同学的每一个视频角度的选择,都是尽量还原在场的人的视角拍摄,非常有代入感。
他和好友吃饭喝酒,晃悠悠端着酒杯去和对方干杯时,让网友瞬间代入这个动作,第一视角的沉浸感很强。
别看张同学日子过得“粗糙”,但是他的镜头语言非常精细。一个视频2、3百个镜头的切换转场都是行云流水,这是高手!
看起来视频里是土味生活,背后是技术高手,懂得如何给网友一种身临其境的真实感。
你们看,张同学他视频里的每一个场景里的细节,每一个镜头,没有一个是多余的,都带着打动人、治愈人和鼓舞人的力量。
这是用拍电影的架子去拍短视频,降维打击啊!
03
张同学爆红的背后
有多少人和我一样,第一次看张同学的视频时,会误以为在看快手?
把抖音当成快手玩的张同学能一夜爆红,抖音的流量扶持也起到重要作用。
流量越来越贵,抖音肯下这么大功夫推张同学,这也让我们看到抖音、快手在乡村题材与下沉市场上的争斗有多激烈。
想下沉,获得更广泛的用户群,“农业、农村、农民”的“三农”题材肯定是最重要的一块阵地。
张同学就像一个样本,代表着抖音在乡村赛道的更深挖掘和探索。
快手这块过去比抖音做得好,所以抖音咄咄逼人,步步紧逼。
2020年8月,抖音投入12亿流量资源扶持“新农人计划”,为三农内容创作者提供运营培训、流量扶持和变现指导。
于是,出现了大表哥VLOG、潘姥姥等优质的三农博主。
2021年,此计划升级为“新农人计划2021”,抖音进一步利用“入驻激励”、“新农人成长榜单”、“任务充电站”等方式吸纳三农创作者。
我们很早就听过南抖音北快手,从抖音的三农创作者榜单来看,北方农村题材的博主稀缺,尤其缺少一个“带头大哥”。
张同学,定位清晰、呈现优质的北方农村题材、视频技术强悍,抖音当然不会错过。
#新农人计划2021#被牢牢钉在张同学的每个视频的话题标签位,张同学也飙升至抖音三农博主的11月实时榜单第二位。
抖音的三农创作者榜单的前排终于有了“北方人”。
有厮杀,就有裂缝,就会出现新的生机与红利,因为抖快平台的竞争,让张同学迎来了好机会。
从张同学的爆火势头来看,接下来的抖音三农板块会更热闹,一大批“张同学们”已经在快速涌现。
小马宋说复制“张同学”很难成为“张同学”,因为这种短视频对内行来说,并不难做,一轮新鲜感过去,肯定是一地鸡毛。
还得做有门槛的赛道,比如田园生活也有李子柒,就很难复制,因为她的视频难度大,需要用时间去打磨。
但类似李子柒这样的视频,火过一阵子的其实很多,真正让人记住并长红的其实也不多。
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