淘宝直播的诞生，掀起了中国互联网的自媒体创业浪潮

严格来说，直播并非一个新鲜事物，早年间互联网行业中就曾出现过“千播大战”，只不过当时行业对直播的理解还处于秀场化的才艺展示，并未深入到每个人的日常生活之中，因此直播长期无法破圈，直到电商直播的出现。

电商直播最早起源于蘑菇街这类导购平台的业务探索，但真正的标志性事件是2016年淘宝的正式入局，淘宝直播的推出，不仅意味着电商直播的大时代即将到来，也在未来数年中，直接改变了无数普通人的人生轨迹。

大量普通人进入电商直播行业，他们有些是误打误撞，有些则是被逼无奈；有些如今已经在直播行业中获得认可，有些则在受挫后黯然退场。如果说2012年公众号的问世拉开了全民自媒体的浪潮，那么多年以后我们回顾当下，或许能够发现淘宝直播的诞生，不仅又再一次掀起了中国互联网的自媒体创业浪潮，甚至深刻影响了中国商业模式的发展走向。

与此前纯内容化的自媒体创业不同的是，电商直播天然与大众消费相关，信息流、物流、商流在直播间的交汇能够更好地保障主播的收入，而不用长期“为爱发电”。同样，想要成为一名优秀的主播，甚至不需要你拥有多好的创作能力，而是挖掘并找到自己受人信任、受人喜欢的闪光点，而这是每一个普通人都拥有的特质。

从这个层面看，电商直播与其说是向观众推荐商品、实现成交，不如说是与自我沟通和解、不断成长。因此我们也能惊奇地发现，尽管电商主播日常工作节奏较快，但几乎所有与我们接触过的中小主播都拥有着正能量、乐观向上的精神面貌，这或许既是无数主播们成功的原因，亦是其结果。

就像当年公众号带动了新媒体运营岗位的出现，如今，电商主播也已经成为了一大热门职业，并被年轻人所向往。根据智联招聘与淘宝直播发布的《2021直播产业人才报告》数据显示，2021年第三季度，直播行业求职者数量同比上涨46.69%，大学生求职人数同比增长69.52%，增长幅度高于总体求职者。可见，电商主播不仅成为年轻人的新职业选择，同样也正在成为企业、商业甚至整个社会中不可或缺的一部分。

在媒体的轰炸下，如今我们早已熟悉薇娅李佳琦的故事，但在每一个大时代的故事中，真正的主角从来不是明星式的人物，而是无数的普通人付出、悲伤与欢乐。也正是如此，中小主播的故事才理应被更多人看到，正是他们的不断向上，书写了电商直播的时代图卷。