微媒体3月19日报道 文/赵宏民 在土豆人的眼中,我很黄,555……因为我个性、幻想有童趣,前段时间我收到一份别致的土豆映像节邀请函。

3月18日下午,我应邀参加了2014年土豆映像节,本次土豆映像节举办地不是长城脚下,不是河北,而是在北京的798艺术园区,一进门,嗬~五彩气球、明星大腕、钞票礼物、美女帅哥……反正是我喜欢的、我想要的,都有了!

土豆总裁杨伟东(右)、产品高级总监李明杰(微媒体配图)

本届土豆映像节,不仅现场装饰轻松欢快、五彩缤纷,还有好玩、有趣的活动,当然这些我只是稍稍欣赏参与下下,我有更重要目标任务:土豆的视频自媒体平台“一个频道”运营战略,以下是我在参加对土豆总裁杨伟东、土豆产品高级总监李明杰群访中的记录。

“一个频道”是什么?

喜感十足的土豆总裁杨伟东介绍说,继博客、微博后,视频自媒体时代已经来临。视频影像已经不止属于专业团队的专利,而成为多数人的一种生活方式、态度和观点的表达,如个人脱口秀、美食旅行、音乐演出等形式。

为此,土豆提出“一个频道”战略,推出了服务“个人”和“机构”的影像自媒体产品—“自频道”,并基于“频道主”和“订阅者”两个视角全方位架构跨屏和线上线下体验系统。简单点说,就是你在土豆网上注册一个账号,就会生成一个主页,这个主页包含用户上传的视频、最新动态等信息,其他用户只要喜欢你的影像内容,就可以订阅你的主页,还可以通过留言等方式与你互动。

比一比?

提到视频自媒体,可能很多会想到腾讯的微视、Youtube,还有多种多样的短视频软件。

对此,杨伟东表示,后台数据显示,用户在土豆上传视频的平均时长是15分钟,而不是6、8秒,很明显这是一个具有媒体属性的视频。土豆要做的就是类似Youtube的视频自媒体平台,它比微视更加重,因此,微视这样的短视频不会替代土豆上的自频道,一个是社交属性,一个是自媒体属性。

谈钱不伤感情!

目前许多自媒体平台的商业模式已经相对清晰,比如微信的广点通,百度百家的分成计划等。在土豆的“一个频道”战略中,将通过自频道的广告分成、付费点播、付费直播、频道衍生品、电商服务等,为频道拓展更多商业机会。为此,土豆专门组建了为自频道主提供商业价值开发的频道合作中心,专人提供自频道商业拓展服务。

视频自媒体能发掘的商业模式很多,比如第一种,土豆官方出面,跟一些广告、厂商达成合作,以通投、定向深度合作等方式获得收益,自媒体人专心做内容,然后获得分成收入。其次,还可以有一些内容合作、内容营销,包括一些点播付费,而不仅仅通过一个视频贴片分成。第三,还可以有直播模式,比如有些自媒体人表示准备做演唱会直播,直播里面就会有道具,送花、掌声、玩具等,这些都可以收费,也就是说,可以把土豆的“一个频道”想象成个人电视台。

当然还有很多视频自媒体的商业模式有待大家去发现尝试。

一张图了解土豆“一个频道”(微媒体配图)

针对做视频自媒体的建议

这个问题是笔者赵宏民提的,因为凡事在谈完目标战略后,就要落地到实际操作上。对此,杨伟东表示,做好视频自媒体需要两个条件,一是要有媒体的概念,这个平台是一个媒体,不是一个个人空间,很多自频道的频道主把自己的频道变成一个个人空间,打扮的美美的,自己很嗨,用户甚至都不知道你的频道名字是干什么。既然是一个频道,是一个媒体,应该整个体验从名字到定位想的很清楚,哪怕很小众,哪怕是鞋带,也要告诉用户怎么系鞋带,youtube成功的频道都是垂直的频道,你喜欢滑雪、音乐、系鞋带,但是这些不要放在一起,要放在垂直细分的频道。一定要想清楚你的定位,哪怕这个频道很小众,日积月累一定会人有看到,最终形成自己的自媒体的矩阵。

二是坚持,不管你是草根还是专业团队,都要坚持。youtube发展历史就是这样,很多伴随着youtube成长的草根频道,现在一个人的收入可以是几十万。比如youtube上有一个开餐馆的人做的频道,他就是告诉大家怎么吃饭,如今在youtube上是一个很成功的频道。

相信,看完这篇文章,你对视频自媒体已经蠢蠢欲动了吧?那么就赶快注册开通自己的视频自媒体吧!当然,如果你对视频自媒体有好的想法和经验,也欢迎与我沟通交流,赵宏民的个人微信号:zhaohongmin1.(文/赵宏民)

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