掌媒 掌媒科技谢隽称手机阅读要平衡支付与阅读矛盾

本站讯 8月27日消息，2009移动互联网（华南）年会在深圳召开。深圳掌媒科技有限公司副总裁谢隽表示，移动互联网时代，手机阅读要平衡支付与阅读的矛盾才能不断发展。

谢隽指出，手机移动阅读的市场，半年之内有需求的用户的比例是58%，但是另外一个数据就是用户对移动阅读支付的欲望只有8%。这个数据也可以看到是一个比较尴尬。手机阅读走了一条比较失败的路，但是移动互联网上，就要找到一个途径来规避失败的风险。

同时他表示，手机阅读市场要发展，就要借鉴传统媒体在内容上的控制，现有象媒体媒体如何与新媒体合作的机制问题，平衡未来长远广告盈利、短期盈利低下问题才能在移动互联网市场占据一席之地。

以下是演讲实录：

主持人：这之前我们一直都在说互动的、游戏类的手机应用，现在让我们有请掌媒科技有限公司副总裁谢隽先生带来的手机阅读的今天与明天。

谢隽：今天开了一天的演讲会，大家比较累了，我讲一个轻松的话题。上几天有一部电影，《窃听风云》，其中有一个细节，手机没有断线的情况下，可能你讲话分分钟在另外一部电脑上被窃听。这个是电影情节，但是也反映出在手机里面各种有需求的应用都会被商业化。刚才我也看到易观国际的数据，我首先介绍一下我们掌媒，掌媒是做较早做手机数字化发行新媒体公司。刚才易观国际数据报告上，我看到两个数据，第一，手机移动阅读这块市场，半年之内有需求的用户的比例是58%，但是另外一个数据就是用户对移动阅读支付的欲望只有8%。这个数据也可以看到是一个比较尴尬。手机阅读走了一条比较失败的路，但是移动互联网上，这块到底怎么来走。首先一个，我相信大家有一个体会，现在平面媒体，消费纸制媒体的行为越来越少，大部分新闻获得是从互联网上。在手机上阅读这种习惯也是比较普遍。我们常见的是在地铁上、公交车站或者在家里睡觉之前都可以拿手机来阅读。总体来看，手机阅读市场是比较成熟。基于第一点，3G商用，移动互联网网络环境趋向成熟。第二，移动互联网资费下调。第三，智能手机市场普及以及终端价格下降。第四，传统媒体和出版业对数字化出版合法性的战略布局。我们也知道现在谈阅读、谈媒体，离不开传统媒体这块，从专业性角度来讲，现有的互联网新媒体这块，仍然是在学习传统媒体。因为传统媒体才是真正专业的对内容进行一个制造、采编、编辑、发布，包括用户体验真正的专业机构。我们做移动阅读这块来讲，首先要认识怎么样的移动用户才是真正的用户体验特征的一个产品方式。首先从几个特征来讲，移动性、便携性、私密性、经济性、娱乐性、碎片时间利用、开放平台。手机阅读产品离不开四点，第一，内容。也就是说你能够向用户提供怎样的内容。据我们了解，用户对内容需求第一位是新闻资讯。第二，小说、文学类。第三，专业类的文字读物。任何一个商业模式都要提到他靠什么去赚钱。在互联网上，所有内容阅读模式都是免费的，移动互联网上，我们认为媒体跟传统媒体、移动互联网媒体，真正的盈利点应该是在后端，也就是广告这块。我们现在看到的手机报，更多的是纯文本的阅读方式，但是未来我相信阅读的形态，产品从文字、到图片、语音、视频、动漫，适合手机媒体移动终端上表现的媒体组合。比如一个新闻，我们看到台湾发生水灾，你可以看到文字类新闻，同时在手机上可以看到图片、视频甚至其他的互动资讯。富媒体表现方式在手机终端上今年开始去尝试。

同时来讲，在手机上去做内容的话，离不开传统媒体内容源头。传统媒体象报纸、期刊、出版、音像，包括传统的互联网。在这块，我们跟很多媒体都有一个比较广泛的合作，我们能够深刻感受到传统媒体对进入移动互联网迫切的需求。很多传统媒体在回顾十年来，进入互联网产业发展整个过程中，他们的感受是互联网新媒体对他们传统媒体冲击是相当大的。从去年到今年，大家都看到从大洋彼岸美国开始到欧洲，象纽约时报这种报业集团都纷纷砍地他下面的纸砍、裁减人员。互联网初期的时候，传统媒体对互联网是排斥的，互联网内容免费模式对传统媒体内容收费、广告收费模式是造成一个很大的伤害，但是互联网开放式的发展趋向又使得传统媒体与互联网去合作，最后形成媒体形势就象我们看到的新闻的门户，新浪、网易、搜狐、腾讯，对于传统媒体来讲，这些互联网网站将媒体内容很廉价的买过去，然后赚取大量费用。到如今，很多传统媒体出版社已经开始意识到自己做自己的新产业，互联网、移动互联网是传统媒体的出路，可以看到国内所有的大型报业集团都纷纷做新媒体产业这块。手机阅读新媒体体验特征这块，互联网特征的象互动性、个性化，我们如果去买一份报纸，相信100个读者拿到的报纸都是一模一样，它的头版、二版、所有新闻标题、文章都是一模一样的。这种产品在手机上会得到进一步改善，也就是说今后你一个手机看到的阅读的一份报纸完全应该不一样，你的产品是一个定制化的产品。其实在手机阅读新媒体这块来讲，其实是一个很大的产业链，我们今天早上也听很多嘉宾从移动广告、移动搜索、移动电子商务、移动支付等领域探讨了未来移动互联网前景，我们认为包括移动阅读新媒体这块也会具备与很多行业整合融合方向。包括今天早上黑莓嘉宾跟我讲，假如可以内置一款阅读性产品，将会很受欢迎。类似高端财经分析内容应该是符合他们需求。同样是时尚性读物，有可能读者看到商品的时候，就想去交易购买这些产品。

最后一个想讲的手机阅读行业面临的挑战。里面重要的一点就是传统媒体在内容上的控制和现有象媒体媒体如何与新媒体合作的机制问题，还有未来长远广告盈利、短期盈利低下问题。类似这些行业问题，我希望私下有关注的，我们可以进一步交谈，谢谢！