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1998年9月27日美国google公司成立，随后凭借不作恶等理念成为美国最受欢迎的搜索引擎公司，同时google也成为全球用户最多的搜索引擎，但在中国却是一个例外。

尽管google在搜索领域打败了微软、雅虎等强敌成为世界第一的搜索引擎，但是在中国却遭到百度公司的强烈抵抗，在2003年的一份第三方评测中清楚的标明百度超越了google成为中国网民使用率最高的搜索引擎。

百度公司于1999年底成立，它是由在美国硅谷有多年成功经验的李彦宏及徐勇联合创立。2000年1月，百度公司在中国成立全资子公司－百度网络技术（北京）有限公司，在召开第一届员工大会召开时，这家公司只有7个人，10年后，百度发展为一家拥有超过7000名员工的公司。

李彦宏创立百度的理由非常简单：“说实话当时没想着挣钱，就觉得说我能够把这事做成，能够让很多人用百度的搜索，那我就觉得了却了一桩心愿。”在回忆百度成立的历史中，李彦宏曾对外界作出上述表示，抱着这样的想法，李彦宏把对技术的自信转化为回国创业的勇气和信心。

李彦宏留学初期，美国教授一句“中国有计算机吗”的质疑，激发了李彦宏内心不服输的精神和“中国梦”。他暗暗在心里做了一个决定：要在互联网行业有一番作为，彻底改变外国人对祖国的认识和印象。用自己掌握的技术来回报社会，用技术创新来改变世界。这个梦想支持他从1995年开始每年回国考察一次，支持他在1999年决定放弃美国优厚的生活条件回国，支持他在北大资源宾馆的1414、1417两个租来的房间里开启了创业的岁月。

与当时国内一般意义上的互联网公司不同的是：百度并不是互联网内容的提供商，而是一家提供网页内容的检索商。百度以自身的核心技术“超链分析”为基础，提供的搜索服务体验赢得了广大用户的喜爱；超链分析就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量，这保证了用户在百度搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。百度总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人，目前该技术已为世界各大搜索引擎普遍采用。百度拥有全球最大的中文网页库，目前收录中文网页已超过20亿，这些网页的数量每天正以千万级的速度在增长；同时，百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。

这一定位使百度成为最早进入中文搜索市场的公司，尽管随后拥有更强技术和实力的google宣布正式进入中国，但百度凭借着近4年的先入优势已牢牢掌握了中文搜索的先机。

百度的主要商业模式为竞价排名，即为一种按效果付费的网络推广方式，这种模式把盈利来源直接对准了中小企业，他们只要付出几百元的推广预付金，就能让自己的网页更容易被搜索到，这种界乎与电子商务与点击广告的服务让百度撞开了盈利的大门。

竞价排名为百度带来源源不断收入的同时，也为百度自身的发展带来了隐性的危机，2008年11月，成为百度公司的转折点。

11月15日、16日，央视《新闻30分》连续报道了百度的竞价排名存在虚假医疗广告，面对质疑，百度于11月17日发表道歉声明，称有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息，这是百度对销售运营体系的管理不善造成的，对广大百度用户和其他竞价排名客户造成了伤害，百度对此表示真诚的歉意，并将进行整改。

受到竞价排名风波的影响，百度公司随后不久对外发布了凤巢系统，与竞价排名不同的是，新的系统将广告与搜索内容作出了更为明显的区分。

李彦宏对这一系统寄予厚望，他在2009百度世界大会中向本站表示：“凤巢是一个从理念和基础架构上都很先进的系统，但是在实施和切换的过渡中会有阵痛。这个影响在我们第一季度的时候，甚至更早的时候就已经预料到，我们预料比这个影响更大。现在第二季度结束以后，它不如我们想象的有那么大的负面影响，相信未来一两年之后对百度的收入是有正面影响的。”

李彦宏认为，从竞价排名系统过渡到凤巢系统将是一个平稳的过渡和切换过程。

“现在我们并没有意思说让客户一步从经典版转移到专业版，这个过程实际上也给我们一些时间，可以更好的改进现有的凤巢系统。现在虽然已经做了一年多了，但是还有一些需要我们去开发和改进的地方，我们觉得这个过程跟我们的计划还是非常吻合的。”

就在百度努力实现由竞价排名过渡为凤巢系统的时候，看准中文搜索市场前景的竞争对手开始了各自的跑马圈地。

据易观国际分析，尽管百度仍在中文搜索市场中居于领先地位，但是网易有道、搜狗、搜搜等对手也在努力通过技术和模式的创新，凭借本地化优势步步紧逼。而移动搜索则被各大对手看作改变市场格局的机遇。