电视机顶盒论坛 数字电视芯片与机顶盒论坛

数字技术未来系列论坛

数字电视芯片与机顶盒论坛 现场实录

时间：2010年3月24日下午

地点：国际展览中心综合服务楼301室

主持人吴纯勇：

再次感谢大家的耐心等待，我们下午论坛正式开始。因为我们很清楚一个芯片行业是最核心的环节，机顶盒是最末端的产品，这两者之间怎么进行很好的结合，对于今后中国有线地面直播星相关领域的未来发展前景有什么促进作用呢？今天邀请到上海高清数字科技产业有限公司执行总裁以及金亚科技CTO王总以及安捷伦的封女士，剩下两位嘉宾还在路上，今天下午论坛正式开始。

第一个有请上海高清数字科技产业有限公司执行总裁孙总演讲。

谢谢。

孙军：

各位专家领导大家下午好。很高兴能有机会在这里与大家交流一下我们对数字电视芯片的一些理解，我今天下午的演讲主要是分这几个方面，希望从芯片的应用领域以及芯片应用方向，再到所需要的技术，从这几个方面展开的。

数字电视现在的发展其实是风起云涌的，应用非常非常多，最近三网融合也成为一个新的主题，我们的理解所谓三网融合有更多的应用结合起来，能够形成一些更丰富的业务，包括互动的，高清化的，游戏、数据等应用，这些表现起来对消费者来说是终端，不光在电视机，还有现在的机顶盒，机顶盒也在不停地升级，从过去简单型基本的机顶盒到现在互动型的机顶盒。比如像苹果的iPod等，这都是音视频服务提供终端，这些终端发展丰富多彩，对于做芯片人来说，怎么更好地支持这些更多地应用。

所以，从这个角度，我们首先看一下终端的发展趋势，比如说电视机，大家知道最早是模拟电视机，后来又出现数字化图象处理的电视机，过度到现在是数字电视机，前面因为模拟质量不好需要做优化处理，取得更好的显示效果，现在又过度到数字电视，这就需要高清的解码，标准有很多，有H.264/MPEG—2等，到现在有更多的应用，比如互联网电视，与网络连接的电视需要更多的接入，同时互联网电视带来更多新的业务，同时还有现在最新的3D，未来还有超高清等，这是发展趋势。

现在的电视机相对比较简单，在有线的数字整合中更多依靠机顶盒，因为机顶盒的升级更加灵活，实际上机顶盒也面临着一些过度，从传统解码的机顶盒到现在需要支持家庭媒体、娱乐、网络接入等等，从这些纷繁的应用中，我们可以归结起来，其实对于芯片的开发来说，他意味着什么？一个是多格式解码，再一个是强大的软件支撑能力，这里面就有CPU，还有各式各样的接入方式适应能力，这就是做芯片人需要支持的。

还有一个应用领域方向是手持式的便携式设备，最早大家只是听听音乐，还有网络流媒体、电子书下载等，还有游戏等等，作为便携式还有一个独特的东西，因为是手持，用电池供电还需要低功耗的支持。

从应用领域发展来看，可以归结起来，做终端的人会面临更多的应用，做起来会越来越复杂，对于做芯片的来说，怎么为应用提供支撑，这里面包括对解码、CPU、软件等方面的要求。

我们简单再看一下现在的国际主流产品可以看出来，包括像因特尔、ST，他们一个共同的特点，解码的格式越来越丰富，都能支持，再一个是所谓的桌面应用系统，像计算机的应用，代表对CPU处理能力的提高。这样可以支持更多的软件系统。

另外一个典型的是ZiiLABS公司，他推出支持1G的CPU，已经出这样的芯片了，这样使我们许多互动业务软件开发更加容易了。

这是目前的应用发展，再从我们国家数字电视的覆盖和过度来看，电视的数字化已经是不可阻挡了，2015年要关闭模拟信号，这只是讲地面电视，这是一个基本的服务。这个基本的服务主要是针对传统音视频的基本服务，这不是只代表地面电视，其实另外一个隐含意义是电视数字化了，现在城市里面的三网融合等应用会得到更多的发展。其实就是起带动的作用，整个电视已经数字化了，对偏远地区、贫困人口，他享受的是基本的电视服务，但是对于城市来讲，不能满足基本的电视服务，他需要更加丰富的业务服务。

从市场规模可以看到，我们国家现在电视机的保有量是3.95亿台，每年有四千万台电视机在生产销售，针对的是中国国内的市场，而从地面电视过渡的角度来说，电视机作为基本的服务，2012年国家要求新生产的电视机都转为数字电视机，这是从数字电视机的基本服务来说。当然，现在数字电视机也在走许多新的业务服务，最典型的是现在的互联网电视。从机顶盒的角度来说，我们可以看到，有有线、地面和卫星。

目前有线电视用户我们国家是1.63亿，完成整转，截止到目前超过了6千万了，还有1亿是模拟的。既使是经过了整转的六千万还是看基本的电视服务，而且是标清的，从去年年底九个高清频道开播以后，现在已经在走向高清化了，同时顺应三网融合，又有网络化互动化，比如广电搞的NGB，这是从有线的角度来说发展趋势是如此，所谓的高清网络与互动业务发展。这对机顶盒来说，其存在新的业务增长点。

地面主要还是解决基本的收看服务，一方面通过新增的电视机更换可以看，另一方面，同样有一个机顶盒，可能有的家庭电视机不愿意换，可以通过机顶盒看，我们到2012年和2015年仍然有1亿用户，目前有2.28亿用户用地面的。

还有配合村村通工程，我们国家在发展直播星的用户，这毕竟是针对专用的领域，不是完全市场放开的领域，最主要是前面的有线和地面两大电视市场。

同时，除了传统的电视市场之外，还有手持式的便携终端，09年全国上网用户是2.33亿，其中1.2亿为新增手机上网用户，既然有上网的应用，也会有看电视的应用，这些是便携市场同样需要的市场容量。

从市场的分析和我们现在的应用分析来看，我们归结起来高清的应用将成为未来的一个主流需求，首先有线从平移会走向高清交互，不会做简单的平移，更多提供更好更多的服务，地面当然要解决基本的收看服务。

从这个角度来说，家庭媒体中心网络化的需求会非常强烈，同时也需要增强高清SoC的网络化处理能力，传统需要解决高清的解码，未来还需要SoC芯片对网络化处理能力有要求。

对于便携来说，最主要是支持多种流媒体格式和功耗的要求。根据这个要求，我们可以总结出我们国家SoC需要克服的关键技术。

我们国家在做芯片上起步比较晚，但是最近几年发展比较快，但是市场上主流的应用是标清的芯片，我们相信下一步主流的应用是高清的芯片，这些高清的SoC芯片方面需要攻克的技术一个是CPU，以应对三网融合的需求，越来越接近于你需要像计算机这样的处理能力，应对高清的显示需要一些增强的技术，还有一个是最新的3D立体电视的视频处理技术。同样也需要丰富的音视频接口，以及高速穿行的外设IP，支持10G级别的高速穿行，还有无线数据的接受能力以及模拟的IP应用，这都是需要克服的关键IP技术。从这里大家可以看到，仅仅讲解码，各种技术都不是很大的问题，最主要还是在于周边的CPU、视频增强等技术。在工艺上，我们国家也存在一些与国外的差距，现在软件设计工具也非常强大了，我相信我们的设计是完全没有问题的，按照我们的了解，现在确实已经出现了一个趋势了。许多公司已经对复杂的芯片做48nm的工艺了。

除了这些技术之外，这里面还涉及重要的IT技术，需要我们立足于国内，自主开发。比如我们开发的AVS自主知识产权的视频编码标准，同时基于这些标准发展有自主知识产权的IP，这是国内在大力支持的，要采用国产的CPU核。只有应用开展起来的，我相信国内的SoC芯片可以发展起来，这样就可以带动IP发展，就所谓形成了产业链。

这个产业链的形成从最近几年看，我们认为有这么两个方向是值得大家探索的，从产品开发的角度来说，一个是支持一体机的高端SoC器件，一方面在信道有多通道的解调，支持地面、有线的解调接收。另外各种标准都需要支持，包括模拟电视本身，还有一个是网络接收，3D等等。对于便携来说是多格式、低功耗的问题，这是一条路，走高端的SoC芯片。

另外还有一个，我们认为可能会存在市场的，是普及型的SoC，他需要低成本，即单芯片的解决方案，把信道和信源集成在一起。相当于美国和欧洲的经验，在模数过渡的阶段过程中，存在低收入的家庭，到最后阶段的时候，这些低收入家庭他们可能很难靠自己的经济去解决这个问题，这个时候就需要政府的补贴，政府的补贴就是通过发盒子，解决他们在模拟电视关闭之后怎么看电视的问题。

那么这个时候市场就需要低成本的单芯片解决方案，总结起来，数字电视从芯片的角度来说，虽然现在应用非常多，但是我们认为路子非常清楚，解码等各式各样的格式要支持，再一个对于CPU和外设接口的能力要大幅提高，这样就使得后面做整机，不管是哪种终端整机应用，这样就可以开发更好的应用，更好的终端满足消费者的需求。

我的介绍到这里，谢谢大家。

主持人吴纯勇：再次感谢孙总的经演讲，我们这边简单设了一个小的环节，每位嘉宾讲完了之后，大家对一些问题，或者有想法沟通，我们桌子上有纸，可以递给工作人员，然后与嘉宾互动。

刚才上海高清一直做地面数字电视，经过这几年陆陆续续在一些农村市场，我原来长期跟踪和调查过凤阳、绵竹等地的应用，刚才孙总对数字芯片SoC做了解读，下面有请澜起微电子科技有限公司总经理顾杰博士。

顾杰：

各位下午好。

我曾经做过老师，大家想磕睡就磕睡，因为下午很累。本来演讲不是我做的，很可惜我们一个同事急性胆囊炎发作住院开刀了。

因为我从事过20年左右的技术工作，但是以后的十几年时间我一直在市场方面，对产业有了解，但是对具体微观的技术了解不多，对市场研究很透，尤其是对客户。去展厅里面看了，每一个都是我的客户。

我讲了数字电视技术的发展，数字电视芯片的发展，中国广播电视数字化，以及我们的两个案例和简介。

数字电视发展从模拟到数字，从标清到高清，这我有感情，中国刚开始引进许多的电视生产线，因为自己没有测试设备，当时就成立了测试小组，由七个人组织起来，我是其中之一。那个时候用整整一年的时间大家在一起研究，所以对电视很有感情。我最早在电视机厂工作，从黑白九寸的，有一点年纪的人都知道，九寸里面还放一块放大镜，九寸之后是十二寸，彩色最早是14寸，从模拟到数字大家没有疑问，数字有许多的优越性，从传输和图象的质量，我有一个非常深刻的体会，战争和经济完全是一个互相触动的，许多的技术是因为战争而产生的，可以举许多的例子。

因为有这样一次数字电视的产业机会，其实伴随着这个产业会由此而产生许多的技术，会由此使许多的技术得到发展，我讲话一直提醒自己不要开无轨电车，尽量扣住。

从模拟到数字，从标清到高清，这是发展的必然过程。我想讲的非常感谢这么一次产业机会，我这两天与许多人说IT产业革命大的只有两个，一个是电信的3G，一个是数字电视，在这个时候所有从事数字电视的，不论是机顶盒还是芯片，真的要感谢国家广电总局在这么一个经济发展很好的情况下，有资金的支持下有产业的机会让我们做，我发自内心地觉得生逢时。

从单向到双向，2005年我叫几个研究生写一个双向宝典，最后因为没有做下去不了了之。在北京的人知道，曾经歌华要涨价，老百姓都会去游行，那肯定的。我说，你每个月涨10块钱都会游行，但是我们有许多的年轻人可以把一个春节的压岁钱可以发短信发掉，你看电信这边一会儿给一个增值服务一块钱，一会儿两块钱，你很自觉地付这个钱，所以在数字电视这块，成本运营不是难事，技术会从单向往双向走，节目源会突破，图象的清晰度会突破。讲电视我很有感情，那个时候我自己闷头设计高清电视，是首创的。有人与我一样的我很高兴，因为我做信号的，想逐行扫描，我就想到把一行存在存储器里面，这样出来就OK了，我一问那个时候做到高清电视存储器，那个面积很大，是一万元人民币，我就打退堂鼓了。这是没有出息，现在做芯片的话，根据摩尔定律，芯片越来越小，我就是原创之父了。

数字电视芯片的发展从功能更多，发展到性能更好，体积更小，成本更低，上市周期更短，我在芯片行业工作了几十年，确实很有感情，在座有许多的芯片专家，确实摩尔定律还存在着。

从制程250到180、130、90到65、35。我开始完成世界上第一款芯片，拿了许多的大奖。其实我们碰到了许多的问题，看我们现在出货已经几千万片了，在澜起科技展台上有一个东西引起许多人的兴趣。做芯片的范围很小，这次推出一个三合一，要么是全世界第二颗，或者是第三颗。这款芯片我们几十人做了两年多，做的时候小看它了。当时就有一些领导讲，你们不要碰，把这些放在一起很难，做起来以后发现很难。因为做出来的，这里面做芯片的人，我今天呼吁有两点，做芯片要耐得住寂寞，因为我们做出来以后有许多的出来，我认为重要的是证明的过程中出来许多的数学定律，那些数学定律很快被现实的经济应用了。

因为我们看到中国数字电视产业革命的机会，所以我们做数字电视的芯片，因为做数字电视芯片的时候由此得到了许多的IT技术。

中国广播电视数字化，大家是专家不讲，有线数字电视将在2015年全面实现整体平移，这也是这两天连轴转与每个人交流的，卫星可能有两亿，已经平移了六千万，他们一定会变成高清或双向，这是规律，所以对今天在座的这些人，做芯片的，整机的，我们的市场机会刚刚开始，我与一些人讲，我肯定是这个产业做到退休了，我看你们这些四十多岁的人也可以在这个产业做到退休。

所以给了我们一块非常大的舞台，另外集成化和本土化我是这样考虑的，澜起科技所有的技术都是来自硅谷，甚至是十年以上的经验。

在一个芯片企业，做研究需要在本科毕业以后有若干年的时间，其实有这样的时间可以培养一大批人，中国的半导体产业有全世界最大的需求，大概在三千亿的水平，这需要有许多耐得住寂寞的人从事，一代一代上去，我相信这里的人都能够做好。这是我的想法。

澜起科技的两个案例，一个是有线数字电视，一个是卫星数字电视。

绿色节能是数字电视的发展趋势，为什么会成立澜起科技？第一是因为我们发现这么一次产业机会，第二澜起有一个低功耗的IP，以至于我们做出来的功耗确确实实就是低。这是做了研究以后的积累。

澜起科技其实有两类产品，一个与各位今天有关的，是数字电视，另一类产品是计算机的缓存芯片，那块缓存芯片我们做的时候也没有想到那么难，投了两三千万美金，刚刚量产，比我们预期的量产拖后了，全世界有四家做，三家在美国，一家在澜起科技。这太难了，这个东西的前途很好，澜起科技要上市，要有价值，那块芯片的价值很强的。

前年有一本书，将来计算机许多的软件不会买的时候给，像谷歌的服务器边上的水库，我们为什么做这个东西呢？因为发现这个机会，所以我们是因特尔投了两年的资。中石化的一个计算机机房里面的芯片一年的电费是几百万人民币，其实从发电厂到你们这边占了三分之二，机房里面还有电风扇等，这不是今天的主题不讲了，我想强调一点，我们一个很强的优点是低功耗。我们这次积极参与北京云计算的项目，所以我们做数字电视芯片时候，与一家国际著名的企业相比，我们比他们的冷，测出来的功耗低。

他们做了一个算术，七千万用户每天看六小时电视，一天省12.6万度，一年省4.6千万度。中央也在讲节能减排，而我们的M88DC2800去年获得了中国芯，上个月是春节，按照规律我们的预期比以往低，但是上去了。

我们这个月给客户的芯片大约是100万颗，去年出了一千万颗，为什么会起来呢？我们只是解码没有做，现在在双向和高清趋势上起来了。有一些做二合一的芯片解调不支持这个东西。昨天早晨张部长讲话的时候，过去是广电的行为，现在变成国务院政府。

其消耗只是0.3瓦，这是真的。

澜起科技案例1，我们在市场上独占鳌头，这不是我写的，我们出货量在市场超过三千万片，我们做的方案大于80个。我把后边的出货量去掉，把客户名单给他看，他看许多也没有听说过。

随着芯片的集成度提高，会大幅度降低成本，会简化生产流程等等。

案例2，芯片集成。2006年我们有一个DVB—S tunner出来，型号有TS2000，2008，TS2020，2007年我们出一个RS2000，我们做了一个Tuner加demod，我们内部在讨论这个东西没有市场，当然做这个产品我们有想法的，我们事先把Tuner和demod集成在一起，然后再继承一个decoder，当时没有市场，现在每个月都出口，随着数字电视产业的发展，给我们许多新的启发，同时因为数字电视产业的发展，伴随着芯片发展，我们把这个芯片又加了一个decoder，我们展会上有的，这是可以量产的，我相信许多也是竞争对手看，我觉得没有什么。刚刚我吃肯德基与国际上的公司谈合作，我们与他讲做decoder，他说你们的战略怎么做？我说中国的市场足够大，没有一家通吃，你只要把时间抓准，好好为客户服务。

我们真的是勤勤恳恳为客户服务，到现在为止没有一家企业买三台，我们买一台的时候我们工程师半夜工作，白天让给客户，买两台的时候，我们给了一个房间给客户测。我在这里强调一个本人的理念，其实许多的聪明、策略是文意的编辑，真正的聪明是老老实实做事，我们用两百万美金申请专利，好好地服务它就可以了。你更省下了精力，不需要动脑筋，那是电视剧的。

2009年我们做了一个芯片，做出来以后，我们从中得到的商业机会远远小于我们从中得到的技术积累，因为跨出了这一步，做成了这块芯片，我主持认证会的时候，我让工程师拿出手机在航天员走出登月舱的时候拍照纪念。

因为这个芯片，大家看到了进步多大，PCB板面积大，外围电路省了，生产、维护成本省了。

我们单芯片集成了调谐器芯片、信道解调芯片、信源解码芯片，因为我们的功耗小，所以我们瞄准这三个屏，在这里我可以说，我们已经完成了设计，今年很可能会推出。另外CMMB的解调部分会完成的，今年结束的时候我们会看到所有领域的芯片。

在这里我强调，不知道国芯在不在，中国许多做芯片的企业都值得大家尊敬。上周与政府有关部门讨论，他说难，我们提倡上海市政府成立一个专门的队伍，这很难，国有企业说是保值增值，利息利息，利在前，息在后，政府是三年一任，四年一任，一换届了不知道到那儿了。集成电路是中国必须发展的，而不是今天这一任投下去明天赚钱了。1992年我曾经做一个主持工作，开一个会，我在另外一家芯片上市公司，我们请了国际上著名专家编写了一份东西，最后给最高层，我们当时强烈呼吁一定要把集成电路搞上去，在我们的眼里面，打仗就是打集成电路。飞机、汽车里面集成电路占15%到20%，这块的东西不能放出去的。

中国真正强大需要在这方面的知识强大了，一次产业革命带给国家财富的增加，我也呼吁政府要省得投资，政府要让搞集成电路的人能够耐得住寂寞，一年一年搞下去。做集成电路的发不了财的，前无古人，后无来者，一年赚几千万美金，这是很难的。国家必须搞集成电路，而且数字产业必须有自己的集成电路IP。

这是我们的一些产品，里面有加解码的，地面波我们开始供货了。现在每个月也有一定的量，而且越来越多，我们的产品遍布世界，这是我们部分客户的logo。

最后送两句话：为您开启数字电视芯世界，澜起科技用芯服务。