淘宝口碑卡 淘宝口碑卡杭州用户已达60万 年内欲覆盖京沪

日前，淘宝网旗下的生活消费电子商务平台口碑网总经理张宇在口碑网内部年会上透露，口碑网在杭州试水的淘宝口碑卡用户已经达到60万人，通过卡片累计消费金额达到4800多万。张宇同时在年会上表示，2011年内口碑网将会把淘宝口碑卡模式引入北京、上海等城市。

从资讯迈向“交易”，口碑网很“淘宝”

“好，菜有特色，口味适中，环境良好，适合年青朋友们的聚会……”这是记者在口碑网上看到消费者对一家餐厅做出的评价，其点评栏上明白无误地写着：到店刷卡消费，发生于2011-02-25 21:31，共消费193.0元 。

和口碑网上原有的点评相比，去年9月份以后，口碑网杭州站新增了大量类似的“交易”点评，除了有消费者对商家的评价，还标注了消费者的相关交易信息，比之原来的点评更为详尽。而这些点评的产生，则来源于淘宝口碑卡在杭州的上线。

从外卖到团购、线上卡券交易，口碑网杭州站透露了其在“交易”上的野心。

资料显示，淘宝口碑卡是口碑网联合其母公司淘宝网的一项集多重生活消费服务的产品，被称为大淘宝战略下的标志性产品，该卡集折扣优惠，支付宝支付及消费记录积分、团购凭证等功能，消费者可以在商户直接线下刷卡消费。

虽然口碑网将淘宝口碑卡的上线运作的十分低调，除了在杭州，基本未对外界透露任何信息。但凭借口碑网在杭州商户资源以及淘宝网的会员群体，截至2010年底，该卡在杭州的用户群体已经达到60万人，卡片的签约商户超过1500家。根据张宇在口碑年会上展示的数字，仅杭州用户通过卡片累计消费金额已经达到4800多万。

除淘宝口碑以外，记者在口碑网杭州站发现，传统的资讯型业务均已被“交易”型业务取代，团购、外卖、优惠卡券均通过线上支付而完成交易。尤其是口碑网外卖业务，从商品展示，线上交易操作，到支付宝付款，均带有非常强烈的“淘宝”色彩。

口碑网欲进军京沪

近期，围绕GROUPON和腾讯合作，进入国内团购市场的消息甚嚣尘上。而GROUPON所引发的关注，不仅仅源于它是团购的鼻祖，更因为2010年，借助团购兴起，国内生活消费电子商务的发展迈进了一大步，此时，团购鼻祖GROUPON和腾讯携手，势必会对这个市场带来冲击。而作为国内另一家网络巨头阿里巴巴集团内的网站，口碑网此时透露出在生活消费电子商务上的规划，更让业界有了“看戏”的准备。

“口碑网虽然在阿里巴巴集团内几经调整，但其作为阿里巴巴渗透生活消费触点的功能始终未发生变化，进入大淘宝以后，这一角色更加吃重，阿里集团很清楚，电子商务不可能只局限于网上购物，切入线下生活消费是迟早的事情”，知名互联网专家吕伯望认为，口碑网杭州站各种交易型业务浮现，表明口碑网已经完成了生活消费电子商务平台的搭建，下一步要做的必然是市场推广。

张宇虽然在口碑年会上透露了将淘宝口碑卡模式引入北京、上海的计划，但并未给出具体的时间点。不过，记者在口碑网自身网站的招聘频道，发现了在其招聘人员中，有近1/3的人员工作地点标注的是北京、上海，其中，以运营、商户拓展岗位为主。显然，口碑网已经有了具体的拓展时间表。

业界戏称，一个高调入华，一个低调扩张，同样背靠国内互联网的巨型企业，同样锁定生活消费的线上交易，2011年，国内生活消费市场势必热闹非凡。