进入2012，盛大公司消息不断，掌门人陈天桥却保持着一贯的低调。
与此同时，盛大将于今年年中推出自主品牌手机、一手包办软硬件的消息已在互联网上悄悄传开。虽然盛大集团高级副总裁张瑾说，“这款产品是否发布，我还没有确切消息”，但多方消息源显示此言非虚。
对这些变革，陈天桥没有说什么。老对手史玉柱高调称赞：“陈天桥威武，不断创造第一。”他不回应，消失在公众视线，即使因两会代表身份现身，也概不接受任何采访。
外界只能从只言片语中推断他的想法，这个曾以打造“东方网络迪斯尼”为梦的男人，已悄然开始了重组战略布局的过程。
迷雾重重的3年
转折点是2009年，在那之前，虽已经历过“盛大盒子”的失败，但公司利润已保持十数季度增长，当年第四季度财报显示，盛大手中现金超16亿美元。
陈天桥用迅速扩张的方式来稳固自己娱乐帝国的根基。那一年，盛大游戏上市，盛大收购酷6进军网络视频业、收购华友世纪合资成立华影盛视，之后又高调推出切客、推他、有你等社交产品，并效仿Amazon推出电子书Bambook。
这些项目大都有两个共同点：无人知晓，不停亏损。盛大游戏像一头兢兢业业的老母牛，产下的大多数牛奶都被拿去喂养病怏怏的小牛仔们。
陈天桥构想很清晰，期望在文学、游戏、视频、社交网络等多个领域同时发力，通过控制渠道来打通产业链。只是这些项目都差了一口气，整个构想就失之千里了。
在公司决策上，盛大更像家族企业，而非上市公司。在公司内，陈被称为“桥哥”，在凌晨还工作。
内部员工称，公司氛围基本为“一言堂”，“绝对服从就是绝对正确。”一位高管口头禅为：“也许我不懂业务，但我最懂桥哥。”在推出Bambook锦书时，曾有消息称，内部讨论“仅是走个过场，桥哥说一我们不会说二。但他只说方向，又不说怎么做。结果下面的人更一头雾水”。
陈天桥不怎么参加公开活动，不像其他互联网大佬一样指点江山。为锦书代工的是做手机芯片起家的英华达，有人揶揄陈被硬件厂家集体排挤，其战略设想又被认为太超前或太脱离实际。互联网观察家谢文称，盛大核心团队做生意感觉很好，对互联网感觉不行。在此背景下，许多项目一旦在短期内无法实现盈利，就会被毫不犹豫地砍掉。
强势、独断的作风与过分集中的股权令盛大的执行力强，反应速度快，但相应地，也使它留不住人才。
过去一年来，酷6创始人李善友与韩坤、盛大游戏总裁凌海、华影盛视总裁龙丹妮、边锋总裁许朝军等人都先后离职。从阿里巴巴跳来的李顺顺入职两个月就辞职，花重金从韩国收购来的游戏团队最后只剩了个空壳，人才全部流失，各种例子不胜枚举。上海多家互联网公司去年“打包”接收了从盛大一批一批出走的团队。
陈天桥崇尚“U形转弯”战术，意指通过迂回调整业务布局，在拐弯处彻底甩开对手，半路超车。但这种战术在今天盛大的庞大体量前，已然力不从心，牵一发而动全身的战术调整，经常会连累公司其他部门运营，“也会大量耗费公司资源”，盛大某前高管如是说。
盛大再出发
盛大文学独立IPO，这证明了曾为盛大总裁的唐骏所言，盛大早在2007年就在筹备总公司转型为投资公司，旗下各个子公司分拆上市。子公司的IPO可以扩展融资渠道，分拆运营也可让母公司根基更稳。
这只是盛大重新调整全盘战略的开始。尽管按营收来算，盛大文学占据中国在线文学市场72.1%的份额，但成立至今，仍处于连年亏损状态。一旦上市，将面临巨大的市场压力。
有消息称盛大文学计划融资10亿元，资本市场却对这一估值很抵触。张瑾称，“目前尚处于缄默期，（对该问题）我一个字都不能再说了。”
出售边锋与浩方也让许多人不解。截至
这只是盛大一方的说辞。盛大网络私有化，陈天桥需要大量资金，一位前边锋员工说：“（边锋浩方）整体来说已经过了高速发展期，市场份额被不断蚕食，名气也不如以往；盛大私有化需要大量资金，一方是发展缓慢，一方是母公司需要大笔资金，这笔生意大家都会做吧。”
据消息源透露，边锋曾有意独立IPO，但去年该计划失败，此时出售边锋浩方，战略收缩、回笼资金的用意相当明显。张瑾也说，收回的资金将用来长远运营，打开空间，充分利用市场的力量来发展公司。
“未来盛大的发展，肯定还是要突出我们的内容优势，通过构建互联网技术平台，打造‘网络迪斯尼’的战略不变。”张瑾说。
与此同时流出的盛大手机概念图让外界理解为，这是盛大试探市场对公司进军手机制造行业的态度。毕竟，陈天桥已经两次进军硬件终端，均以失败告终。
论对终端的情结，陈天桥比雷军还早。2004年，盛大推出过领一时风气之先的“盛大盒子”，通过联网，将电视作为显示终端，在上面提供包括游戏、视频点播、社交服务在内的各种互动娱乐和信息服务，并将重点放在“应用为先”上。
这是一个大胆的设想，与苹果iTV的某些设计思路不谋而合。陈天桥希冀通过整合资源垄断渠道，来实现自己梦想中的娱乐帝国。但在当时，这个构建平台的设想却受限于贷款、电信服务商、国家政策等因素，最终宣告失败。
2009年，盛大再次推出Bambook锦书，效仿Amazon，希望能够通过硬件终端整合自己的网络文学资源，但其电子书在质量和价格上都并无太大优势，又受困于国产电子书市场整体疲软，销量一直不怎么样，锦书为盛大文学贡献利润成为空谈。
此番再做手机，按照目前网络上流传的价格与硬件配置，盛大再次“赔本做生意”，此举与Amazon的平板电脑类似，意在通过终端刺激网络内容营销，用户能否选择盛大手机，并为盛大文学与盛大游戏的内容买单，成了手机项目成败的关键。
但盛大的游戏与文学内容通过其他终端也一样能获取。在此种情况下，盛大的独特优势能否发挥出来，还是未知数。
高级副总裁张瑾说，“游戏仍然是我们未来发展的重点，也是互动娱乐平台方面布局的重中之重。”
起码目前，盛大游戏仍然是一只会下金蛋的母鸡，陈天桥舍不得将它丢弃。
1.《成天桥 陈天桥再出发》援引自互联网，旨在传递更多网络信息知识，仅代表作者本人观点，与本网站无关，侵删请联系页脚下方联系方式。
2.《成天桥 陈天桥再出发》仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。
3.文章转载时请保留本站内容来源地址，https://www.lu-xu.com/keji/475968.html
