知音体 知音上市差临门一脚 “知音体”失形象博得市场

记者 任文娇 崔烨 报道

站在武汉市武昌区东湖路169号的《知音》编辑部楼下，难以想象一本3万元资金起家的杂志，从诞生之初就自负盈亏，靠着27年的努力，单月发行量超过600万份，所属集团总资产达到7.92亿元，年经营收入3.59亿元，净利润0.77亿元。内部人士曝出去年杂志封二、封三和封底185×260（高×宽）的广告刊例价已然达到16万元的价位。

精准的市场定位、傲人的经营业绩，让知音传媒拟在上海证券交易所上市，目前正处于初审之中。如若通过，知音传媒将成国内期刊上市第一股。但就是这样一则上市传闻，让“知音体”骤然成为非议焦点，不断有人公开质疑“这样低俗的杂志也能上市？ ”若给这场仍在发酵之中的争论赋个“知音体”标题——恰为“27年奋斗不减，苦命的《知音》哟，谁来为你的上市撑起一片晴空”。

记者调查

杨浦静安东方书报亭 《知音》相当有市场

虽然27年文风不改，有人戏称看了《知音》的封面标题就大倒胃口，但记者发现，不管是老居民区还是白领扎堆的写字楼区域，《知音》仍有相当大的市场，几乎所有的书报亭都可以买到。

昨日，在位于彰武路附近的一家东方书报亭内，摊主老白开着上网本，摇着扇子，看着股票行情，期间来一两个熟客买几份书报杂志，再一起聊聊看好哪些行业，哪些股票值得买。

不过，老白还不知道，那份经常有着艳丽女郎作为封面，有着耸人标题作为卖点的杂志，以其为主导的知音传媒集团将进军股市，很有可能成为中国期刊第一股。

“《知音》在我这里是销量第二的期刊，第一是《读者》，《知音》我一个月能卖70本左右。 ”老白告诉记者，《知音》的销量比一般的政经类、时尚类期刊相比，销量要好得多，一般行业类杂志，一期能卖4、5本就算不错了。

而在高档写字楼林立的静安南京西路区域，《知音》的销量虽然比起《读者》要少一半，也仍然有固定的市场。摊主告诉记者：“一般年轻人看 《读者》、《青年文摘》比较多，中老年人会买《知音》。我前两者每次进40本，后面的进20本，全部都可以卖光。 ”

热点追踪

“知音体”不叫好但叫座 “市场地位”十分靠前

在市场上最新的《知音》杂志已经出到了6月的上半月版，杂志封面的左上角赫然打着 “世界综合性期刊最新排名第五位”，但是这样一本销量、盈利都么有丝毫争议的业内“老大”一说要上市，骤然引发恶语无数。

翻开最新一期《知音》，满眼即是27年未改的文风以及引发热议的“知音体”标题：“偷精”生女拴不住你，孩子无辜啊何去何从；外面的世界爱情潦草，“狼妈”灭了亲生俩儿女；姑父恩重如“钩”：“杀父之仇”背后的亲情狰狞；易建联前女友自述：那曾经拥有的苦涩与骄傲……

概括就是案情故事、明星八卦、欲望隐私。用抒情的语调来混淆新闻性和故事性的边界。两个记者通读了一遍，发现其故事很容易让读者将虚构故事当成真实故事，将真实的故事当成虚构的。

记者在最新一期《知音》就发现一篇名为《婚宴惊雷，死党怀上我未婚夫的孩子》在悬念迭起的情节尾巴上，出现一款让女主人公减肥颇有成效的“绿瘦”产品。如若不是在文尾出现广告商的减肥热线及网址的广告标识，还真让人难以看出这是一篇“软文”。

“通过种种‘擦边球‘，就可以顺理成章地将各种欲望故事、人间悲剧、成功和失败的经验，转化为可消费的文化商品。 ”一位资深出版人剖析市场需求时表示。

的确，这样一本杂志就是不叫好但叫座。书报亭摊主老白告诉记者：“一些销路不好的报刊杂志，为了能够在报摊出到前排，还会给我们广告费。一个月50块到100块不等，像《知音》这样销路好的杂志，就没有广告费这一样，但我们一般也不会刻意把它放到后面。毕竟它是能创造利润的杂志。 ”

老白拍拍报摊，手指向报摊下面捆绑的密密匝匝的过刊，“对我们来说，这都是垃圾，回公司退报纸杂志很麻烦的，有时候我们宁愿不要了”。记者注意到，狭小的报亭内，除了勉强可以下脚的地方，几乎到处都是捆绑好的过刊杂志。

记者在走访杨浦区静安区的书报亭时提到 《知音》的市场号召力，一个书报亭老板甚至这么说：“即便在盗版市场，知音合订本也是盗版商较为热衷的几个范本之一。”

《知音》官司越打越出名 乐于为八卦付出代价

证监会披露的信息显示，知音传媒出现在最新的IPO审核名单中。不得不说，知音系在如今的行情内，能够杀出一片血路，走向资本市场，的确令人称奇。

综观知音集团的发展，要从1985年说起，当年湖北省妇联以3万元启动资金发起成立了《知音》杂志社，这便是知音传媒母公司———湖北知音传媒集团有限公司的前身。当年《知音》的发行量即达40万份，现在，该集团的核心产业 《知音》杂志月发行量号称达到600余万份，居世界综合性期刊排名第5位、全国各类杂志排名第2位，发行量仅次于国内知名文摘性杂志 《读者》。目前，知音传媒集团已有 《知音》、 《知音漫客》、《知音·海外版》、 《知音·励志版》、《漫客·小说绘》、 《漫客·星期天》等9种期刊、2份报纸和一个情感网站。

知音传媒要上市，于坊间引发的争议不亚于当时姚记扑克上市。这一方面是因为知音传媒有望摘得期刊第一股，无论是谁，行业内第一个吃螃蟹的人总是令人关注的；而另一方面，在内容为王的传媒时代，《知音》杂志较受争议的知音体，其吸引眼球的措辞和选题，被认为是难登台面。

除了八卦定位，文娱明星、知名公众人物对其的质疑甚至诉讼也为《知音》的知名度贡献了不少“力量”。

其中，比较著名的就是曾与《知音》杂志对簿公堂的作家毕淑敏。2009年，并没有采访到毕淑敏母子的《知音》杂志中有这样一篇文章——《毕淑敏母子环游世界114天：眺望更高远的人生》，而且署名为毕淑敏本人。

随后毕淑敏将《知音》告到了海淀区法院知识产权庭，2009年11月，法院判 《知音》3个月内公开道歉，并赔偿毕淑敏10.1万元精神损失费。

盘点《知音》杂志的写作风格，其中一点就是对 “星”的穷追不舍，与《知音》在国内期刊发行量稳居老大相衬的是，其被作家、明星告上法庭的频率在国内期刊中也是最高的。

翻开最近一期 《知音》杂志，其中涉及的名人就包括了影视明星车晓，篮球明星易建联，国手张怡宁，体操健将程菲。这期杂志共有20篇文章，而关于名人感情、家庭生活的文章就有4篇，占这期杂志的五分之一。

但《知音》杂志似乎对这种赔偿和道歉并不抵触，而数年来，名人官司、名人唾骂反而助长了《知音》的名气。

深度聚焦

知音上市的两手准备：13名高管集体转让股权

虽然知音传媒的 “不差钱”从其稿费标准也可见一斑——1999年，《知音》杂志开始实行税后千字千元稿酬的约稿机制，但上市的目的无外乎寻求更多的资金。为了达到这一目标，知音的高管团队去年就已经开始行动。

湖北华中文化产权交易所去年12月的一则股权转让公告，引起了记者的注意 。 这 则 编 号 为“HC1112090003”的公告显示，知音集团按原价收购胡勋璧等13名自然人持有的湖北知音文化投资有限公司3.633%股权，并按银行同期存款利率（一年定期）进行补偿。按此推算，此次收购的价格为2116.9万元。

“这次转让股权主要涉及的是《知音》杂志的高管团队。因为在管理构架上，知音集团控股知音文化，知音文化和其他战略投资者共同持股知音传媒。管理层通过持有大股东知音文化的股份，间接持有拟上市公司知音传媒股份。当年是作为激励制度的高管持股，没想到却成为知音传媒冲刺上市的绊脚石。”一位业内人士透露。

在股权上扫清障碍之后，也有有人在内容上对知音传媒的主力——《知音》杂志的定位提出了建议。

“在保持国内通俗期刊草根特色的同时，也不能一直以 ‘知音体’来打拼市场，毕竟随着国民教育的提高，广大农村地区的年轻人的文化层次和欣赏水平也在不断提高，如果仅仅靠煽情和章回小说式的叙述来吸引这个群体，恐怕也不是长久之计。”一位沪上的高校教授表示。

不过同样让人略感欣慰的是，“知音体”这种 “软硬兼施”的叙事，语体风格兼顾 “二胡”和 “京韵大鼓”格调，而 “拍案惊奇”的开头，最终终于都有光明的尾巴。而在胡勋璧和他的团队提出了的“篇篇可读、期期精彩”的质量目标下，无论标题与内容如何博恶趣味的眼球， 《知音》文章的主基调还是如其所称宣扬 “人情美、人性美”的。

文化产业融资热：《读者》在《知音》后排队

作为期刊业龙头，“知音系”上市备受关注。若成行，知音传媒将成为国内期刊上市第一股。证监会资料显示，知音传媒目前处于初审程序中，保荐机构为长江证券，会计师事务所为众环海华会计师事务所。

记者注意到，知音传媒准备上市之时也正当文化产业投资极其热闹的时候。一位圈内人士告诉记者：“现在投资文化产业PE好比这几年的房价，追涨杀跌。这两年‘文化’像金子，只要稍微沾点边的，都恨不得能比别人贵上一倍。 ”还有业内人士戏称 “如果有一个行业目前可以用‘人傻、钱多、速来’形容，那一定是文化产业。 ”

而从期刊类读物融资，提到《知音》，就不能忽略《读者》，后者与前者发行量相当。而且，记者踩点沪上书报亭后了解到，《读者》的市场销量更可观。

昨日上午，记者在彰武路旁的东方书报亭与摊主老白聊了半小时左右，期间就有几人来买《读者》。老白说：“《读者》一个月我能卖180本左右。 ”在南京西路的报亭，摊主同样坦言《读者》的销量是《知音》的一倍。

与《知音》相比，《读者》的市场定位和行文风格就似乎更为公众和业界接受。但为何《读者》冲向资本市场的步伐为何慢了半拍？实际上，早在2008年6月份，读者出版集团就启动了股改上市工作。而集团董事长吉西平曾公开表示，自2009年7月起，读者出版集团加快了股份制改造步伐。

2010年，读者出版集团、中国化工集团、时代出版、甘肃省国有资产投资集团和酒钢集团等5家企业共同发起设立读者出版传媒股份有限公司；同时，读者传媒已与华龙证券有限责任公司签订了上市辅导协议。

传媒股普遍利润低：传统纸媒面临网络冲击

而在国内报刊已经上市的公司中，记者查询了下：目前主要有博瑞传播、粤传媒、新华传媒、北青传媒、现代传播、华闻传媒和赛迪传媒等。

然而，从各自年报分析，报刊业的营业收入普遍不高，利润率较低，而且以传统报纸为主的上市公司成长性更低。而国内期刊业同样面临着同质化竞争、版权问题，以及来自互联网行业的冲击。

正如一位知音的老读者王小姐所说： “以前喜欢看 《知音》是那里有很多明星八卦，自己从来都不知道的，现在网络上都有，比 《知音》更快更全，所以不看了。”

并且，本就饱受争议的知音传媒上市之路刚刚起步，其在资本市场是如鱼得水，还是惨遭滑铁卢，这些还不得而知。知音传媒上市后，还需要面临的一个问题，即如何避免内容虚假引发的官司。因为《知音》杂志对名人穷追不舍，由此带来副产品 《知音》被作家、明星告上法庭的频率与其600余万份的发行量一样，在国内期刊中同样位居老大。

此外， 《知音》这类杂志，销量好口碑却成问题；与之相对应的，则是很多文学杂志有品位却发行堪忧：安妮宝贝的 《大方》杂志，创刊不久后就面临停刊；南派三叔的 《超好看》，并没有得到想象中的热捧……这些年， “文学期刊的困境与出路”一度成为了困扰圈内人的话题。追根溯源，曲高和寡是造成这些自觉有品位的文学期刊高处不胜寒的一大原因。

纸媒面临的危险并非国内仅有。美国知名刊物 《商业周刊》因连年亏损出售，具有146年历史的美国 《西雅图邮报》在发行了最后一期纸制保值后开始了网络经营……尽管各大报社已纷纷开始对网上新闻实施收费，但大多尚未确立起成熟的商业模式，能否借此增加读者进而获取收益还是个未知数。

“新闻业不会因为数字化时代的到来而消亡，反而比以往任何时候都更有希望，但优质的内容不会是免费的。”新闻集团的默多克现在说这句话，被评论认为更像是在给自己打气。