文/陈敏
高调宣称“同行就要倒闭了”的罗永浩，终于带着他的“锤子ROM”亮相了。
3月27日晚，由罗永浩创立近一年的锤子科技公司召开发布会对外展示了基于Android智能手机操作系统二次开发的Smartisan OS。一个既没有硬件背景也没有软件经验的人，就这样带着他的小团队大大咧咧地闯进了手机市场。
尽管罗永浩过去的履历跟手机行业丝毫不沾边，但他一定明白一个道理——开发一款智能手机操作系统相对容易，但新建一个生态系统则需要太多的资源，以及对这些资源的有效整合能力；就连微软Windows Phone想要在谷歌Android和苹果iOS霸占的智能手机市场中拨出一席之地，都显得力不从心。
可见，罗永浩带着基于Android操作系统的Smartisan OS入局，并不是为了搅局，也不太可能对“同行”造成多大的威胁。和小米MIUI、魅族Flyme一样，Smartisan OS必然是自成一体的、只能吸引特定用户群的小众产品。
既然不是搅局，罗永浩为什么热炒操作系统？
正如罗永浩之前所说的，他要做手机。罗永浩曾经放话称，“手机领域都是一群笨蛋在赚钱”，而现在正是他进入手机领域的“好时机”。
不过，做手机硬件是一个耗资巨大的、长期投入的过程，需要研发设计、零部件购买、生产组装、营销推广等等环节，这个过程足以把一个没有任何技术、品牌和资金积淀的公司拖垮，甚至“见光死”。这是罗永浩和他的锤子科技公司躲不过的。
所以，在开始做手机之前，罗永浩选择了操作系统——这个最能“造势”的切入口。
实际上，锤子科技公司拿出来的，都还算不上操作系统，所谓“Smartisan OS”也只不过是罗永浩让“锤子ROM”看起来高级一些的名称。
借着罗永浩个人的自营销能力，“锤子ROM”无论好坏，都会很自然地得到业界的极大关注——由于用户体验不同，必然既有褒奖也有抨击，但它就是在这样的争论过程中“火”了。等借着“锤子ROM”赚够了人气之后再介入手机终端，罗永浩自然就省了“终端营销”这一步，也足够说服未来的投资人。
这就可以解释，为什么“锤子ROM”能够在发布之前的很长一段时间里就得到极大关注。恐怕这一切都要归功于做事高调、言辞无忌的罗永浩的自营销，而“锤子ROM”只不过是罗永浩在做手机之前吸引风投的一张牌。
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