短视频解析 一文解析短视频网红演进史

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编者按：papi 酱的横空出世带热和强化了短视频的概念，有人说，她重新定义了 “网红”。的确，伴随着互联网历史的演进，“网红” 不断变换着模样和定位。

如果你还以为 “网红” 仅仅代表着大长腿和锥子脸，你可能真需要补补课了。近期 “网红” 舞台上的最强光，无疑打在了短视频达人们的脸上。

短视频达人木子小佳佳曾在饭局上碰到一个正经学表演出身的朋友，对方平时会参与一些影视剧的制作，科班出身自带光环。

野路子的佳佳对学院派一向心驰神往，态度上自然毕恭毕敬。不过对方自有学院派的得意，言语中满是对佳佳的 “同情”。

对方告诉佳佳，自己业余时间会参与网上一些小短片的制作，“半年能有两三万收入呢”。

这份得意让佳佳感觉莫名其妙，“我现在一个月少说也有两万多啊。”

一个微视倒下去，千百个达人站出来

说起国内短视频兴起的历史，有款软件不得不提，就是腾讯 2013年9月 上线的微视，这款在 2015年3月 被宣布战略放弃的视频应用虽然只有不到两年的寿命，但却用海量广告砸出了号称 4500 万规模的用户，培养了短视频领域的第一代玩家。

短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心

佳佳当时刚刚结婚，没有工作，正处在 “我的人生啊，何从何从啊” 的迷茫阶段，没什么打发空余的时间，在手机上看搞笑视频成了为数不多的消遣。

那时候的佳佳腼腆内向，眼瞅着人生就要往家庭妇女方向奔去的时刻，她迷上了一个叫 “黄文煜” 的视频达人，他的视频，都是又萌又可爱又搞笑。跟少女时代追的那些明星不同的是，佳佳觉得，这个人离自己很近，因为 “很真实、很生活”。

能看的视频都看了，佳佳就琢磨着 “反正闲着也是闲着，要不我自己也拍一下试试？” 这个时候手机已经能解决拍摄、剪辑、配乐、上传等一系列问题，技术上不存在门槛。加上佳佳正好有个做广告策划的弟弟，一切水到渠成。

就这样误打误撞地，佳佳进入了短视频的圈子，对她来说，算是打开了一扇新世界的大门。

让佳佳着迷的黄文煜是一枚正经的 90 后小鲜肉，当时他大学尚未毕业，在实习期思考着未来职业规划的时候，接触了当时风靡的 GIF 快手，那是视频时代尚未开启之前，搞笑领域最为直观简洁的呈现方式。如今微信中仍旧火爆的动态表情不少正是脱胎于那个年代。

从段子手到网红

“那时候从没想过要把它（短视频）当成职业来做。” 现实中的黄文煜是个羞涩腼腆的大男孩儿，一点不像视频中伶牙俐齿。

凭的只是兴趣，以及大学时代无处安放的躁动和时间。让黄文煜没想到的是，几则无心之作意外吸引了大量粉丝的关注。

当时他对 “大量” 的理解是，“破万就是大量了吧？”。账面上有几万粉丝的时候，是黄文煜最高兴的时候，比后来拥有几百万粉丝都高兴。

“坐公交车的时候都故意玩手机，把自己的主页露出来，心跳加速，希望被人认出来。”

对于一名待业大学生来讲，突然到来的关注带来的最大好处是，毕业后，黄文煜得到了一份糗事百科的 offer。

这家专做段子生意的公司进一步释放了黄文煜体内的搞笑天性，快手之后，他有了微博，微博最活跃的时候，除了各行各业的意见领袖、公知大 V，涨粉最快的就是段子手们。

有了几百万粉丝后，黄文煜正式跻身 “网红 “行列。

网红经济学

历史的掩替总是无声无息，两三年光景，智能机和 Wi-Fi 普及，4G 时代驾临，短视频迎来了前所未有的春天。

2013年 秒拍和新浪微博的合作让微视和快手时代的自娱自乐，演变为彻底的全民狂欢。到 2014年8月 冰桶挑战霸屏社交网络时，对万千普通人来讲，视频时代真的到来了。

短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心糗事百科工作一年后，工资由三千涨到两万五，但黄文煜最终选择了辞职，主打轻松幽默的段子手们掀起来组团开公司的热潮，“搞笑和赚钱，大家都是认真的。”

总经理是出了 50 万启动资金的投资人，副总是黄文煜，团队集合了好几个网红，想做影视剧方面的尝试。

比较不明智的是，公司开在了郑州。公司最终没能开下去，除了本身的问题，就是那阵子微商如火如荼，手握粉丝的大小网红如果想要趁机捞一笔，简直分分钟的事。

人心不齐，有的人干着干着觉得没前途就去接微商广告去了。

这期间佳佳在秒拍、美拍等视频平台上已经有几十万粉丝，最夸张的时候，“100 个人加我微信，80 个是微商”。广告价格也不等，少的一两千，多的能上万。

黄文煜就记得那时候朋友圈里有晒豪车的，有天天换女朋友的。视频时代的网红们，只要在视频里加个贴片广告，或者粗暴的打出联系方式，就能变成钱。

蛮荒时代终结

朋友圈微商干一票不赚回头钱的性质决定了其昙花一现的生命力，随着相关政策的收紧，以及大型电商的挤逼，微商肆意圈钱的时代走向终结。

短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心黄文煜至今觉得当时没跟着混微商圈子是个正确的选择，一是自己从没想过要拿名声去害人，新闻里那些假面膜受害者之类的新闻总让他觉得心惊肉跳。二是他承认自己的迟钝，“没有商业头脑”。

郑州的项目失败后沉寂了一段时间，黄文煜跟朋友黄小丑打了一通电话。

黄小丑也是一位微博红人，知名 PS 大神，“PS 恶搞系列” 的早期作者，此前网络上流传甚广的明星 PS 图片，大半出自黄小丑之手。

同时，黄小丑也是黄文煜的 90 后福建老乡，大学期间已经创业赚过一大笔钱。2013年，黄小丑受李开复邀请来北京创业，从事互联网产品研发和 90 后用户心理研究，黄文煜与他正是在这期间认识。

在这通电话里，两个好基友决定携手创业，黄文煜懂内容，黄小丑懂市场，一拍即合，说干就干。

从商业眼光看，黄小丑觉得黄文煜的 “没有商业头脑” 是好事，大量微商广告侵害粉丝利益，顺带也砸了帮忙吆喝的网红的招牌，几年中这样死掉的网红不计其数。

倒是黄文煜，几年中粉丝一直比较稳定的增长着，算不上大红大紫，但也一直没有远离公众的视线。

“所以他会有更长久的生命力。”

内容决定寿命

春节前后，papi 酱的大火让引起了短视频圈子不小的震动。作为一名戏剧导演专业出身的选手，papi 酱所呈现给大众的更专业的表演、配音和剪辑，一定程度上召示着短视频圈子草根时代的结束。

拿佳佳的朋友圈来说，合作伙伴 “三百万” 曾是一名淘宝卖家，作为微视时代最早的一拨儿玩家，三百万接触短视频完全是出自兴趣。

他的第一条短视频是路上碰到的一起车祸，结果意外被推到首页，“特多人点击，一下子就火了”。

另一名伙伴顾得原本来是美发店店主，一次去美国旅行，“看到帝国主义的大美河山就忍不住想拍一下”，结果也被以网友旅行见闻的形式推荐到了首页，一下子涨了好多粉。

一个段子手的日常是，吃饭睡觉想段子。三百万介绍说，决定做短视频后，困扰自己最多的就是 “今天拍什么”，他和伙伴们会花大量的时间浏览网上的搞笑段子、热点新闻，以求找到拍摄灵感。

papi 酱的突然走红让草根选手们有些许的担忧甚至嫉妒，他们并不掌握多么高深的理论，但都意识到 “内容” 才是决定自身寿数的关键。

跟平面时代的网红们纷纷开淘宝店不同的是，短视频时代的网红们，似乎更愿意分 “内容创业” 的一杯羹。

目前，三百万正计划组建公司，搭建专业的内容生产团队。

由于对内容本身的刚需，三百万判断，未来最吃香的行业会是：编剧。

黄小丑和黄文煜看得更为透彻，早在 papi 酱仅有 20 万粉丝的时候，黄文煜就判断 papi 酱一定会是未来之星。除开表演功底和专业剪辑，papi 酱在打造 IP 方面的尝试也给了他们不小的启发。

“我们不像网红，更像创业者。” 在黄小丑的规划里，黄文煜包括自己公司旗下的其他网红，未来都是一个个独立的 IP，微商时代的那些小钱，都可以在不侵害粉丝利益的前提下，成百上千倍地赚回来……