京万红 天津老字号药业：在传承中创新，成就百年国药经典

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京万红药业有限公司和北京同仁堂同宗同源，是乐嘉老店的继承人。乐嘉老浦是清代著名的皇家药材供应商。1912年，施乐十二世的后裔乐大仁先生在北京大仁堂创办了乐嘉老字号药店。1914年，乐达仁先生在中山路创办天津大仁堂制药厂，是京万红药业的前身。公司更名后，赋予了品牌“京万红”新的时代含义。“北京”——代表北京，寓意中国。“一万”——意思是持续时间长，传承到永远。“红”——象征顺利、成功、受欢迎。“京万红”意味着中国的京万红品牌历史悠久，将永远流传下去，并将在中国大放异彩，成为世界闻名的中医经典。

1994年，京万红被国内贸易部授予“中国老字号”称号。2009年被天津市商务委员会授予“天津老字号”称号。

对于老字号品牌来说，只有经过历史的洗礼，才能拥有现在的文化底蕴，品牌价值是在绵延的历史长河中不断形成的。

京万红制药成立至今已有百年历史。谈到传承，景万红市委书记徐道清说，传承很重要的一个方面就是文化建设。文化建设涉及面广。首先，必须树立文化自信。作为一部百年中医经典，京万红有着深厚的文化底蕴和丰富的历史文化底蕴。对此，京万红药业有限公司一直坚持挖掘和保护历史文化。京万红现拥有“京万红膏配方制作工艺”(国家级)和“乐嘉老店白酒传统制作工艺”(天津级)两项非物质文化遗产，其三大系列之一——黑膏药制作工艺也准备申报为天津市非遗项目。

其次，景万红始终恪守乐嘉老店的祖传戒律，即“虽味贵，不敢减料，而加工复杂，不敢省力”，“无人见补，天知道”。几百年来，景万红一直注重药材中的道地药材，从不偷工减料。坚持制药精益求精，无愧于心。景万红还在自己的博物馆里陈列了许多古代医学书籍，让人们更好地了解了景万红浓厚的文化氛围。

最后，京万红文化建设中一个非常重要的内容就是企业文化。京万红确立了“构建和谐、追求品质”的企业核心文化。景万红尊重员工，视员工为企业的宝贵资产。尤其是在员工的反馈处理上，景万红绝对是企业的标杆。对此，员工也深有感触。午餐时，一位老员工讲述了他从十六岁到现在几十年的工作经历。每次谈到企业，他总是以自己的表达为荣。

在历史的大潮中，景万红从未被淹没。它除了继承原有的技艺和精神之外，还在按照新时代的要求不断创新进步。

在创新的道路上，景万红一直走在最前列。近年来，京万红药业股份有限公司大力引进硕士和博士，丰富了企业的培训团队，并与中医药大学的专家合作开发新产品，做药物的临床试验。药酒是京万红三大系列之一，也是京万红最早的产品。现在，京万红成立了药酒研究所，专门制作药酒。目前真正研究药酒的机构不多，可以说景万红在这方面走在了前列。那么药酒学什么呢？目前，对京万红药酒的研究是为了研究和挖掘药酒文化，进一步发展药酒技术。

除了科技投入，京万红在品牌推广上与时俱进，不断尝试新的传播方式。利用直播、社交网络直播等多种传播形式，同时，京万红开始试水、试药、电商，开创老字号品牌营销新模式。未来，北京万红将在与新媒体对接的基础上，尝试采用更多的宣传形式，让更多的人了解北京万红，了解老牌企业的新魅力！关于“振兴老品牌”的行动，许说:“方向很重要，继承和创新要有方向。总的来说，这个方向是吸取古人的精华，看到古人的不足，在短板中认真研究，努力提高。”

经过时间的洗礼和岁月的磨砺，京万红正乘着“振兴老品牌”的东风，努力以文化立企业，以科学发展企业，以人才强企业，让更多的人了解京万红和中国老品牌！

信息来源:腾讯Dayan.com