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恒大保险 出生就违约 你敢买恒大人寿的保险么?

我是做营销的,一直写营销的文章,但是今天这篇文章不谈营销,只谈道德!

众所周知,上周末,有两件事影响了人们的注意力。一个是恒大的胜利,一个是恒大的违约。但更有意思的是,恒大只是以英雄的姿态唤起全国人民骄傲的泪水,不出十分钟,东风日产的违约谴责声明就露出了英雄反派的嘴脸。一个现代中国足球的创始人,其实就是一个赤裸裸的“商业流氓”。

事件回顾:11月21日晚,恒大三年内第二次夺得亚冠后,恒大胸前原本的广告应该是赞助商东风日产的“东风日产奇辰T70”,却变成了“恒大人寿”。随后,东风日产发表公开声明,要求赔偿。经过三天的沉默,恒大也承认了胸部广告的违规,并于23日尽快发表声明

好吧,我以为这次违约事件只是恒大夺冠后的一个商业插曲,虽然在商业上食言,失去了商业信誉。不过,看了三年两冠足球的伟大成就,大众或许会原谅这位逝去的英雄。只要它真诚的向它的伙伴和人民道歉,相信大家还是会一如既往的对这个英雄充满爱和憧憬。因为现代中国足球需要领袖,恒大已经有了成绩。然而,今早那篇疑似“恒大书稿”的文章,很快就炸了朋友圈。看来这个英雄没有认错。反而在“商业流氓”这条路上越陷越深。

不认错就算了。你竟然混淆视听,公然亵渎国民智商,真是让人受不了!

本文中,“恒大发布公告,谴责东风日产借机炒作...恒大愿意谈判并多次被拒之门外”,站在道德制高点上,自豪地谴责东风日产,表达的要点如下:

1、你有内部问题,高层已经调查过了(都这个时候了,你还不老实?)

2,我有钱,我可以毁约给你钱,而且没完没了。无聊吗?

3.你们吵架是因为形象不好,想抱着我大腿炒作(以后弱势群体维权会居心不良?)

4.当然,我为国争光,所以我会“夺妻夺女”,大家迁就我!!!!

关于反派成功的整篇文章。可以没有下限,但不能公然混淆试听,污染大家智商。这不是对错问题,而是道德问题。如果任何一份合同都可以轻易撕毁而不被谴责,如果任何一个人做错了,他就可以倒着打靶子,如果任何一个人有功劳,他就可以随意欺负别人……这个社会还有什么希望???如果恒大不被谴责,不被抛弃,媒体和枪手为他呐喊,只能说明未来的商业社会将失去道德和基本是非!

这是一篇道德短文,作者想明确表达几点:

一、合同要遵守:即使双方协商不成,也要遵守。如果非要为了商业利益,为违约流血,那至少也要悲剧地流一点血。承认错误没关系。

二是违约时洋洋得意,以为赔偿就能解决问题,有道德违和感。不要试图降低人民的智商和基本判断。什么叫两个男女谈恋爱,不同意就分了?既然签合同就意味着领结婚证,那你是不是公开跟小三住一个地方而不被单方面答应离婚?

第三,因为商业纠纷而用政治手段攻击竞争对手是无耻的。这应该回到几百年前。到了江湖上,你我帮派纷争,你要被政府抬出,要被武林中所有正义人士惩罚!

第四,试图用爱国情怀来引起人们对东风日产的排斥是令人厌恶的。王子和老百姓一起犯罪是一个永恒的真理。如果你不是王子,你想让人民为你在这条街上强奸一个平民鼓掌吗?

所以,有些事可以做,有些事不能做。

自恒大公开承认违约以来,一些自称营销的“湿工”或“砖家”主动发起“阴谋”思维,贬低东风日产的“占便宜”,声讨东风日产高层腐败和品牌日本化。同时,我也赞扬了恒大的爱国情怀。而不是回应本该存在的违约,而是在现有问题之外谈营销话题,歪曲恒大违约的事实。这种做法确实符合危机公关的解决方案,但恒大“商业流氓”的违约已经超出了一个营销人的边界和底线。

其实,在这个广告价值无限的黄金节点,恒大违约为自己打广告并不是第一次进攻,也是恒大久经考验的“大场景营销”的延续。要知道这不是恒大第一次在联赛或亚冠临时更换球衣广告:2013年亚冠决赛,恒大就这样推了“恒大冰泉”,让后者一炮而红;去年8月,恒大与东方日产达成有偿转让协议后,在球队球衣上标注“恒大粮油”。这次,王霸也做了同样的事情,转投恒大人寿。

众所周知,恒大做寿险不是一天两天的事。为违约而冒险可以是恒大的财富和任性,恒大人寿已经家喻户晓。但是这种流氓行为真的可以无限制的使用吗?是符合保险的诚信还是适合恒大无信用的品牌口碑?或许,在恒大的战略格局中,这次违约的好处是品牌有优势。不幸的是,这种违反合同精神的行为不仅损害了某个俱乐部或品牌的声誉,也损害了整个商业体系。

中国的经济社会叫诚信经济。恒大先是不守合同,后又通过扭曲民众爱国情怀、无视商业信誉和准则、盲目追求利益来攻击合作伙伴。这样的“商业流氓”不仅不会做保险,还会举起一个“臭球”。

最后,我想说,恒大应该受到谴责。中国的商业社会需要保护,不应该有“商业流氓”这种可悲的元素。市场经济是诚信经济。没有诚信,还有市场吗?所有企业听到这个“默认门”,都愿意退出。

如果恒大不被谴责和唾弃,说明中国的商业社会在奢华、道德沦丧、没有是非感等方面正在走向没落。

内容摘自微信:上海一家公关公司的创始人吴娟

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