音乐江湖 音乐江湖难混——网易云音乐下架的第20天

正文/罗瑞虹

作为中国主要主流音乐应用之一，拥有6亿用户的网易云音乐被勒令停播30天。眼看20多天过去了，对有些人来说，生活还是老样子；对于其他人来说，哑巴很难吃黄连。

6月的某一天，网上开始有谣言说网易云的一个BUG被发现了。现在只要删除网易云的用户，重新下载后就可以获得网易云三个月的VIP。有人信了，卸载后找不到app。

与此同时，“网易云音乐偷偷删除用户本地文件”、“网易云音乐已死”等一系列帖子散落在网络上。即使官方没有给出明确的理由，我们也不需要恶意揣测。

相反，网易云这几年在商业化上尝试了很多次，在社交功能上尝试“另辟蹊径”，让在线音乐平台更有可能。然而，我们不知道这条路能走多远。毕竟版权问题一直是个严重的伤害。至少在音乐版权方面，只有增加版权购买力才能保持竞争优势，网易云音乐才能更进一步。

一个

吹起音频整流风

早在6月29日，网易云音乐就被苹果App Store除名，6月28日，国家网办网站针对网络音频乱象展开专项整治。据了解，事实上，早在网易云音乐和喜马拉雅应用被发现下架之前，一些音频平台就已经被整顿好了。7月3日，小米App Store、华为App Store、App Store无法下载网易云音乐。

“根据群众反映的线索，经过核实取证，对第一批传播历史虚无主义、淫秽色情的26家非法音频平台，如吱、魂、语言播放、FM等，进行了采访、上架、服务关闭等处罚，全面集中整治音频行业。”

此前，语音社交市场的火爆让业界一度判断“耳朵经济”的春天已经到来。但这种集中整治无疑给资本热潮泼了一盆冷水。

2

健康经济的崛起

混乱的背后是一个准备移动的市场。

互联网社会化进入下半年的口号已经喊了很多年，但微信是唯一的这种情况并没有改变。从阿里部到头条部，想挑战微信，想尝试社交的产品数不胜数，但并没有引起多大的轰动。

在这样的情况下，从去年到今年，一批专注于95、00甚至05后陌生人社交的产品开始出现。幼儿和灵魂是其中最好的。

诞生于荔枝FM，其对自身的定义是一款APP以联脉语音聊天室为主要功能，匿名和年轻人交朋友的；类似于Soul，平台上的用户通过测试匿名智能匹配，从而实现交流。沟通方式可以选择传统的文字聊天，也可以通过限时语音进行沟通。

之所以能得到大量年轻用户的青睐，就是为了抓住这些人的“陪伴需求”。“他们会觉得一个人很无聊，另一端有人，不说话，就静静陪着他们。”植雅CEO李泽龙在接受媒体采访时表示，早期团队观察到，晚上9点至凌晨这段时间是使用音频软件的高峰期，也就是“睡觉时间”，很多年轻人会选择在这个时候去APP寻求陪伴。

数据证明了趋势。据《艾传媒咨询报告》数据显示，2019年中国陌生人社交用户数量有望达到6.22亿，其中Z代(95后)用户的崛起为语音社交提供了机会，有望成为陌生人社交的重要细分市场。

看到这块蛋糕越做越大，传统玩家也想分一杯羹，包括以音乐起家的网易云音乐。据知情人士透露，是网易云看直播，交友等功能涉嫌违法违规，已下架整改。

三

网易云音乐不仅仅是一个播放器

7月21日，“麻辣娱乐投资”记者在app中看到，网易云打造的霓虹“彩虹歌舞厅”其实是网易云音乐推出的第一个跨界复古音乐合集，与众多音乐人合作的歌曲陆续在专辑中发布。

网易云音乐这几年频繁的动作，也能窥见其在音乐市场的深度布局。当初专注于“小众”，早已不再小众，也让线上音乐平台摆脱了播放器的传统定位。

对于大多数用户来说，它不仅仅是一个音乐听歌软件，更是一个充满温度和交流的音乐社区，这就是网易云音乐在塑造刷屏事件上的价值。

此前，网易云音乐曾多次尝试过IP商业价值的开发。6月11日，网易云音乐宣布与国产内衣老品牌三坤进行战略合作，推出名为“音乐内衣”的联合内衣。

与此同时，双方还联合推出了一个超级怀旧风格的广告和超级沙雕出售。选择与三坤合作作为IP授权合作的正式开始，显然是网易云音乐拓展泛娱乐文化产业边界，探索更多元商业模式的可能性的重要一步。

另一方面，最重要的无疑是网易云音乐此前拓展IP商业化的尝试。事实上，早在2014年，网易云音乐就与米邦威联合推出了“音乐裤”，但当时更侧重于跨境营销。

据《麻辣娱乐投资》记者介绍，近两年来，网易云音乐在更多场景下与不同品牌展开合作。2018年4月首次与雅朵达成战略合作，登陆“沉睡的音乐”。网易云音乐雅朵活得轻松，第二个月与屈臣氏达成更多元化的深度合作。首次尝试了多个会员权限、积分兑换、个性化定制合作模式等。，并逐渐呈现出自己的知识产权商业化的雏形

四

资本加持，引进优质资源

网易云音乐于2013年4月正式上线。目前拥有6亿多注册用户，仅过去12个月就增加了2亿，成功跃升为中国最大的音乐流媒体平台之一。其差异化的优质用户体验、精准个性化的推荐、完善的社交体验，在业界广受好评。

2017年4月，云音乐宣布以7.5亿元完成A系列融资，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团牵头，芒果文创、金钟嘉泰基金参与。经过A轮融资，网易云音乐估值80亿元。

2018年11月，网易云音乐完成新一轮融资活动，投资方包括百度、跨大西洋投资、于波资本。融资金额超过6亿美元。目前是国内最大的音乐UGC平台，也是最活跃的音乐社区。

据了解，新一轮融资主要是为了引进优质、资源优势的长期合作伙伴，主要用于支持原创音乐人、建立音乐上下游解决方案等。，并与合作伙伴共同构建音乐生态链和价值链，为用户带来更好的质量和丰富的音乐服务体验。

五

挑战和机遇并存

目前在音乐版权领域，独占版权基本形成了三家公司并存的局面。其中，腾讯音乐拥有国际三大厂商的版权和并入中国音乐集团带来的大量独家版权，版权数量在行业内遥遥领先，基本控制了90%的音乐版权。在这种情况下，网易和阿里也加大了投入，在细分领域寻求突破和合作。

在版权方面，网易云音乐也做了努力。2018年2月9日，腾讯音乐与网易云音乐达成网络音乐版权合作协议，双方授权音乐作品。同年3月6日，阿里音乐与网易云音乐宣布达成音乐版权相互转让授权。

出乎意料的是，4月5日，腾讯音乐再次宣布:“因为网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日与腾讯音乐就朱厄尔音乐版权转让合作期间，多次侵权并超出授权范围。使用行为，所以网易云版权转让授权于2018年3月31日到期。”正因为如此，周杰伦的歌在网易云音乐中消失了。

腾讯在马太效应下越来越强大，但是整合市场，一统江湖却很难。毕竟网易和阿里都有自己的优势来维持这个行业的生存状态。

另一方面，随着5G的到来，VR或者更黑技术的人工智能产品等新的超级门户将成为下一个杀死一些新黑马玩家的流量门户。打破目前的三角格局，走向多极化并非不可能，未来可期。