今日头条旗下12大产品 今日头条张超：旗下6大产品将全面打通，还怕没流量？

在2018年新榜单发布会上，今日头条创作者平台总经理张居克宣布，头条平台将全面升级。升级后，平台将支持图形、短视频、短内容、问答、小视频等所有流派；实现一点点访问，全平台发布六大产品(今日头条、西瓜视频、颤音短视频、火山视频、启蒙空问答、内涵段落)；六大产品的粉丝数据也将全面开放，通过多渠道和整个平台共享。

以下是张居克的发言记录:

大家好，我是今日头条的张居克，主要从三个方面分享今日头条观察到的内容创业的演进方向:

首先是实现演进:从基于流量实现到基于粉丝实现；

二是分配机制的演变:从智能推荐或社会推荐到智能社会化；

三、发行边界的演变:内容创业的新海洋时代的到来。

让我们来看看演讲的具体内容:

一、实现的演进:从基于流量的实现到基于粉丝的实现

首先，我将与你分享几个标题创作者的真实故事:

“葛坤玩花”是花卉领域的头条，40万粉丝中的大多数都是花卉爱好者。葛坤通过视频引流到网店，每个月的交易流量已经达到10万元。“晨间录音室”是音乐视频头条，也是为普通人录制歌曲和mv的录音室。他们将客户录制的视频发布在头条数字上，这得到了很好的传播。很多用户看到视频后就去他们那里录歌，头条号的粉丝变成了真正的客户。

类似的故事还有很多。我们发现越来越多的创作者正在实现从流量实现到粉丝实现的实现进化。

目前，内容创作者通过“流量-粉丝-付费用户”这个漏斗来探索内容的实现。创作者发布内容后，就获得了流量。基于流量，有广告份额、平台补贴等实现方式。对于内容和作者认可度高的用户来说，就成了粉丝。基于粉丝，有商业植入、电商导购等货币化方式。而更认同作者并愿意为此付费的粉丝则被进一步结算为付费用户，有电商、直播奖励、内容付费等现金形式。

头条平台之前在流量和粉丝实现上做过很多尝试。截至2017年10月，头条平台月流量分成近亿；“商品”功能累计佣金1.82亿。截至2018年1月，1000万元计划有800多个签约账户，礼貌计划有900个奖励账户。

基于内容的支付自2017年以来备受关注。接下来，今天的头条也将尝试基于内容的支付领域。

二、分配机制的演进:从智能推荐或社会推荐到智能社会化

在2017年11月的今日头条创作者大会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布，今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝推荐相结合的“智能社交”时代，创作者将通过智能推荐更高效地获取粉丝。

1.转变智能社会化，启动百万人粉计划

为了更好的帮助头条创作者造势，我们推出了“吴空问答”和“微头条”。在吴空问答中，标题创作者可以通过提供高质量的答案来快速积累人气。通过微标题，标题创作者可以随时随地发布简短的内容，以更高的频率接触粉丝，更直接地与粉丝互动。2018年，我们将在吴问答空投资10亿元，在微新闻头条投资400亿元。

在智能社交的基础上，我们推出了“千人百万粉”计划。在未来的一年里，今天的头条将支持1000个账户，平台上有100万粉丝。

2.升级头条平台，全面开放六大产品

经过三年多的成长，今天的头条已经成为集文章、图集、短视频、问答、短内容等内容体裁于一体的超级内容平台。与此同时，越来越多的标题创作者成为多创作者，玩多体裁、多平台。

基于“超级内容平台”的发展现状和“智能社交”的转型方向，为了满足创作者多样化的创作需求，我们做出了一个重大决策:全面升级头条平台。升级将于今年2月完成，升级后的头条平台有四大变化:

1)支持图形、短视频、短内容、问答、小视频等所有流派

在内容创作方面，升级后的头条平台将支持各类图文、短视频、短内容、问答、小视频的创作。创作者创建和发布多流派内容将更加方便。

升级头条平台

2)稍微访问一下，整个平台上分布了6个产品

在内容分发方面，实现了“一点接入，全平台六个产品分发”。今日头条、西瓜视频、颤音短视频、火山视频、吴空问答、内涵段落等六大平台全面开通。作者在一个平台发表的作品，会根据每个产品的粉丝热度同步到其他五个平台。全平台共有10亿粉丝等待智能分发。

3)全平台多渠道增粉分享

在粉丝维度上，此次头条平台升级将迎来一大好处:六大产品中创作者的粉丝数据将全面开放，粉丝总数将统一展示，实现“全平台多渠道增粉共享”。

字节跳动各平台的用户群体差异很大:今日头条的用户更加广泛多样；颤音的使用者多集中在年轻人等等。由于不同平台的受众不同，标题创作者在整个平台上分发内容，可以有效地到达不同的人群，并在每个平台上获得粉丝增量。

打开粉丝数据后，创建者的粉丝值将在六个产品之间共享。对于创作者来说，粉丝总数会有聚集效应，会给创作者带来更高的关注度和更多的粉丝，也避免了创作者在不同平台上的冷启动。对于用户来说，如果对某个创作者感兴趣，只需要点击一个平台就可以成为他在六大产品中的粉丝，轻松获得自己想看的内容。

我们可以看到已经有平台为粉丝做的很好了，但是今天的头条粉丝红利期才刚刚开始。粉丝数据的开放无疑是一个巨大的机遇。欢迎上头条，增加粉丝。

4)粉丝阅读，收入增加很多倍

此外，本周我们推出了“粉丝阅读，收入成倍增加”的政策，大大提高了创作者的实现收入。创作者的内容，包括文章、图集、视频等产生的广告收入将大幅增加，并根据粉丝的阅读和观看顺序增加到3-50倍。

除了以上四大变化，升级后的头条平台将向更多人开放，让大家为大家创造。

三、发行边界的演变:内容创业的新海洋时代的到来

我们感受到这样一个趋势:越来越多的内容创作者，尤其是短视频创作者，正在走向国际化，在全球范围内发布内容，一个新的内容创作海洋时代已经到来。

一方面，许多外国内容创作者已经将注意力转向中国市场，如“猫人艾伦动物”、“小马公园回民”等刚刚在YouTube上流行的视频创作者已经在头条平台上安顿下来。

另一方面，优秀的国内内容创作者也走出国门，挖掘海外市场的潜力。比如《办公室小爷》在YouTube上有100多万订户，在Facebook上有340多万粉丝，其孵化团队洋葱视频有专门的海外业务部，负责其IP的海外运营。

短视频创作国际化是大势所趋。

首先，短视频的理解门槛较低，可以有效打破文化壁垒，适合全球传播。其次，海外平台实现模式成熟，广告份额可观，吸引众多创作者出海淘金。此外，中国短视频的激烈竞争促使更多的创作者探索海外市场。

不仅创作者在走向国际化，平台也在积极推进国际化。今天的头条做了很多尝试。

2015年10月，今日头条推出海外版TopBuzz和“Topbuzz音视频”，开启了我们的创作者平台。截至2017年12月，TopBuzz创作者总数已超过10万，来自美国、英国、加拿大、日本、巴西等国家。

另外，2017年2月，我们收购了Flipagram，美国短视频应用；7月，在线火山视频海外版Hypstar；8月，Tik Tok；，海外版的线上短片；11月，它收购了新闻聚合平台新闻共和国(News Republic)和音乐视频短片产品musical.ly。

这些在中国制造或带有中国基因的海外产品，可以为中国创作者提供方便地测试海外市场的机会。我们欢迎有兴趣下海的内容创作者与我们的海外产品合作，积累内容制作和运营经验。

从基于流量的实现到基于粉丝实现的实现进化；分配机制从智能推荐或社会推荐到智能社会化的演变；分销边界从国内到国际的演变是我们在内容创业演变中观察到的三大趋势。

欢迎你上头条，增加粉丝。谢谢大家。