2011重庆马拉松 2019重庆国际马拉松赛开跑 “体育+”金光闪闪

参赛者跑到了终点线

3月31日上午7时30分，2019重庆国际马拉松赛在南滨路打响，来自世界各地的3万多名选手迎风出发，分享这一年一度的赛马盛事。

今年是重马九年。一路走来，重马不仅把体育和旅游结合在一起，还和文化结合在一起，现在和商业结合的越来越紧密。马冲也得到政府资金的支持。通过今年马冲竞赛公司的成立，充分实现了市场化运作。

1高人气申请人数超过10万

马冲连续7年被中国田径协会授予中国马拉松金牌，连续2年被国际田联授予国际金牌，成为中国马拉松大满贯四大创始成员之一。作为2019赛季中国马拉松大满贯的轮值主席，马冲已经成为重庆全民健身活动中最具特色和影响力的品牌赛事，成为重庆的一张运动卡和一张城市卡。

记者了解到，今年比赛规模为3万人，但报名总人数超过10万人，创历史新高。但9年前，全马半马的申请人总数还不到1万。换句话说，申请人数在九年内增加了十倍。

重马的“含金量”也体现在报名费上。据公开信息，2011年首届重庆国际马拉松赛报名费用为:全程马拉松每人50元，半程马拉松每人30元，迷你马拉松每人20元。"今年的重马注册费和去年一样。"58岁的重庆马拉松运动员陶本万告诉记者，马来西亚的注册费近年来没有上涨。"赛跑者赢得标是幸运的."

虽然报名费用与去年持平，赛事规模为3万人，但与往年不同的是，2019年重马全程马拉松人数较往年增加了2000人，而迷你马拉松人数较往年减少了2000人。据悉，整匹马的报名费是200元，迷你马拉松的报名费是100元。理论上，如果忽略其他因素，注册费的收入会增加20万。

2高价值

超过50家公司获得了这个称号

据悉，重庆自举办以来的九年时间里，已经从零投资走向完全市场化。2018年，重庆旅游消费将提升5.8亿元。今年，重庆马冲体育发展有限公司正式成立，马冲也首次按市场运作。

“我们希望马冲能够真正实现马拉松的三大目标:全民健身、城市推广和促进城市经济发展。”重庆马冲体育发展有限公司总经理李伟在接受记者采访时说。“重马每年都做，但每年都要改进创新。”

随着马冲品牌价值的不断提升，赞助合作的企业和商家越来越多，马冲也从招商引资转向了招商引资。此前，记者了解到，在最初的7年里，马冲有100多家赞助商，共计近1亿元的现金和实物。今年，共有50多家企业和单位以该名称赞助马冲，命名的合作企业涵盖汽车、金融、房地产、医药、食品、家电、通信等行业。

记者了解到，厦门特步有限公司与马冲的战略合作自2014-2018年合作期满后，已延续五年。此外，马冲组委会也在与长安汽车洽谈未来五年的合作事宜。

长安汽车品牌公关部特约专家钟玲表示:“长安汽车希望通过赞助重庆马拉松，在推动全民健身发展的同时，也能向社会展示其更年轻的产品特色和品牌战略，强化80-90年代之间的价值共鸣，主动深入年轻群体，洞察消费者的真实需求，为提供更好的产品和服务奠定坚实基础。”

3高追求

尝试大Ip业务发展模式

随着马冲的品牌度和影响力逐年增加，每年马冲、企业和各大品牌也抓住这个机会，希望与员工一起在赛道上展示自己的风格，这不仅会增加企业的凝聚力，还会扩大品牌知名度和美誉度。

昨天的重马赛道上，记者看到了流浪地球、女强人、世界名画、鱿鱼精、日历哥...宽脑洞的设计和形状吸引了无数手电筒。“我们今年第一次参加重马。首先，我们会带员工去感受氛围。其次，我们也希望通过这个大平台展示企业风格。”重庆桂左餐饮管理有限公司总经理张说，他们是专门做贵州美食的，所以这次他们也选择穿贵州苗族服饰来参加的活动。

值得注意的是，今年重马和业务的结合更加突出。重庆马冲体育发展有限公司总经理李伟表示，例如，在今年首次推广的“异国跑”赛制中，通过注册或赞助的方式增加了30个团体跑名额。注册成功后，马冲组委会还将邀请专业模特团队为参赛团体进行造型、设计和排练。

这也是重马Ip商业开发的新尝试。李伟表示，马拉松和商业的融合会越来越紧密，重马拉动商业和旅游拉动经济发展也是很有价值的。

4高效率

体育博览会在3天内吸引了1000多万枚金牌

作为重庆国际马拉松赛的重要配套展会，今年的“重马体育博览会”以“创新发展、跨界融合、大有作为”为主题，努力打造体育+旅游+创新+服务的创新型国际化体育产业服务综合体，成为引领西南体育产业发展创新的风向标。

28岁的白杨是湖南人。这是他第一次赢得一匹重马。也是第一次来重庆。“我提前三天去重庆，就是想逛逛。”白杨一下飞机就直接拖着行李箱去了体育博览会。"主要是参观运动器材，看看有什么好处."据悉，今年组委会专门在体博会现场设置了比赛器材收集点，3万多名选手在现场收集比赛器材，以带动西南乃至全国5万多名专业观众前来参观、互动。

记者了解到，今年的“重马体育博览会”吸引了国内外200多家参展商，三天接待参观者约10.7万人次。“展会三天，只有现场成交金额超过1000万。”体博会组委会相关工作人员告诉记者，部分参展商也当场达成合作意向，意向订购近亿元。

深度

边跑边游，边消耗重马，带动区县“赛马”

“体育+旅游”是旅游业升级发展的重要突破口，受到社会的高度关注。体育与旅游相互促进，体育给旅游带来新的活力，旅游为全民健身吸引人气。“体育+旅游”产业融合的方式可以将赛事组织、Ip建设甚至体育器材销售等更多的产业纳入产业链，增强相关产业对资本的吸引力，加快“体育+旅游”产业的发展。

根据中国田径协会联合会发布的最新数据，2018年，全国共举办800人以上马拉松及相关赛事1581场，马拉松参与者总数583万人，285个地级市举办马拉松，占地级市总数的85%。数据显示，2018年，中国马拉松年消费量达到178亿元，全年马拉松总消费量为288亿元，年工业产值达到746亿元，比去年同期增长7%。

在过去的三月里，除了最具影响力的重马之外，铜梁土风马拉松和垫江半程马拉松都开始了，主办方也表现出了充分的诚意来吸引来自各方的跑者。记者注意到，今年在垫江举行的第一场半程马拉松是第20届垫江牡丹文化节的一项重要活动。组织者为这次活动创造了各种各样的支持活动。活动结束后，将设立旅游休闲区和特色产品。在展区，参赛选手还将享受牡丹园景区门票最低价格；再比如，为了让参赛选手更方便的参加比赛，在比赛当天，铜梁土风马拉松组委会在主城提供了往返铜梁的免费班车，以及所有参赛选手在终点摆渡回起点的大巴。这是重庆所有马拉松赛事首次为参赛选手提供此类服务。

“对组织者来说，除了展示这座城市的魅力和影响力，这也是为了吸引参赛者‘边跑边游’。”重庆某体育运营公司的一位人士告诉记者，现在跑马拉松已经不再单纯以体育赛事为基础，包括赛道设计、服务提供等。，其中应考虑与城市旅游和文化商业的融合。