单摆浮搁 京广桥东侧一巨幅手机广告照片诡异 市民戏谑：我以为闹鬼呢

“等车，抬头一看真的是惊呆了！”最近有市民发微博吐槽。在东三环景光大桥东侧，有一个巨大的广告，内容是一张黑白人像的近照，白天没有引起太多的注意，晚上在灯光的照射下远远看去也太陌生了。为什么一对广告能这么吓人，还有什么类似的事件，记者走访统计了一下。

照片里玩“鬼光”有点吓人。“我还以为闹鬼呢！”京广桥路以西，叫楼南汽车站。最近等车的乘客偶尔会有这样的戏谑，发生在天黑之后。站在公交车站，抬头看对面，一栋楼的表面有一张巨大的黑白照片。在夜灯的背景下，后面的建筑看不清楚。照片中的黑白人物就像一个单摆，真的很奇怪。

昨天，记者到达现场时，首先仔细看了人们所说的照片。从特写来看，没有惊慌失措的感觉。大楼表面贴的是一个手机品牌的广告，照片中的黑白人物是歌手窦靖童。从技巧上来说，没有问题。虽然照片中的窦靖童面无表情，但他总是表现出自己的个性和纯粹的表情。问题不在窦靖童。

对比对面公交站的视觉效果，问题很明显。广告巨大的建筑向东三环倾斜，从远处看窦靖童的照片是半面的，所以整个人物视觉上瘦了很多，甚至一眼就认不出这是窦靖童。晚上光线反差大，看不清周围的建筑。一个黑白相间的瘦瘦的女人，婉如，飘在半空空，周围的氛围和街边树木的轮廓可想而知。照亮人像的主要光线是自下而上的，用术语来说叫做“鬼光”。电影中经常用它来烘托负面人物或恐怖气氛，这里显然不合适。

查窦靖童微博，3月1日提到这个广告，说是手机自拍。来访的记者也发现，这个广告在很多城市也有推广。据悉，该墙广告3月6日在武汉被投诉，次日被拆除。

回顾过去，有不少吓人的广告。2015年黄岐山演唱会的地铁广告被吐槽。为了突出“黄马”的特点，整个人物是黑白的，只留下红唇。当时这样的个性化广告受到网友的批评。最早被吐槽的广告来自2013年。吴莫愁的广告出现在地铁站。火车停下来后，“吴莫愁的脸”就贴在车窗上，我才真正明白过来。

公共广告不应该太另类

“你还记得这么多年这个广告不成功吗？”据业内人士称，这些广告在技术上是成功的，令人印象深刻的。很难评论这次恐吓是否是有意为之。

做平面广告的时候，一个很重要的环节就是要搞清楚广告最终放大的尺寸和位置。放大的尺寸决定了广告的意义是否会改变，因为画面中的所有元素都会被放大，可能会出现次要元素主导受众的情况。放置的位置决定了观看者的视觉距离。比如一幅画放在小屋里，挂在卢浮宫的墙上，视觉效果绝对不一样。公共场所的广告建议不要过于标新立异。毕竟受众太广，不是每个人都能马上看懂。