新闻事件营销 年终盘点：2020年十大刷屏营销案例/事件

突然，2020年即将结束。对于营销人员来说，这不平凡的2020年注定是难忘的一年。在黑天鹅的影响下，很多广告主大幅削减了预算，广告服务商无疑首当其冲。

但是越难越能体现服务商的价值。许多品牌通过对消费者和营销节点的准确洞察和深刻思考，在屏幕层面创造了许多营销事件和案例。今天我们来回顾一下2020年刷屏的案例。

1.苹果:女儿

每年春节都是品牌营销的高峰期。这两年苹果越来越土，每年都会准时推出一款制作精良的广告大片。从《三分钟》到《一桶水》到《女儿》，每一个过年，苹果都在给人们讲一个暖心的故事。

今年苹果的春节广告《女儿》依然以亲情为中心，将真实新闻事件中一对母女之间的温情提升为两对母亲和三代人之间的推心置腹的聚合。在苹果这样的大品牌和周迅的实力下，这部商业片依然在众多新年广告大片中脱颖而出，感动了很多人。

随着新年的到来，这次谁能在众多的新年广告中脱颖而出？这次会是苹果吗？

2.网易:人生必须做的100件事，你完成了多少件？

2月底网易的《人生必须做的100件事，你完成了多少？”的H5。从内容上来说，网易列出的100件事和大家都有密切的关系，大部分都是大家都经历过的。专注于爱情、友情、亲情等主题，能戳中人的兴奋、后悔等情绪，容易引起人的共鸣。在设计中，我们巧妙地做了一个轮盘的选择，方便了人们的互动，为屏幕的展开奠定了基础。

3.家乡鸡:200元土会

2020年3月18日，放映了一场老式鸡的发布会——简单的场景，复古的砖台，村口的大喇叭，28岁的自行车，红色的大桌子...恍惚间，人们误以为自己入境80年了。而这样一场据说只花了200元的发布会，却给观众带来了与大都会酒店截然不同的对比感，让观众记忆深刻。

4、指甲在线求饶，求五星

因为疫情期间无法返校，被指定为正式班级平台。但是学生假期上网课意见很多，就直接把“qi”放在指甲上，连续给了一个星期，以至于指甲都快从应用商店拿走了。

最后，为了在app store生存，钉子户走上了求饶之路:钉子户先是在微博上憋屈求饶，然后发了一部魔幻短片《钉子户这个钉子户，网上求饶》，很快在社交媒体上放映，真诚的自我否定态度也让很多小学生感到心软。

5.麦当劳的标志是分开的

2020年，保持距离已经成为一种表达关心的亲密行为。为了鼓励公众养成保持安全距离的习惯，麦当劳巴西区被从3月20日更改的Facebook页面简介照片中分离出来，这是我们共同的金拱门。麦当劳从招牌做起，号召大众做好预防和保护工作，进一步提升品牌在大众心中的良好形象。

虽然这个事件在国内没有发生，但是却引发了广告圈刷屏的效果。在网友的帮助下，很多品牌的logo进入了公益时刻:比如星巴克品牌的logo在疫情特殊时期被强制“戴”上口罩；奥运五环不再“聚集”...

6.罗永浩现场秀

在今年的众多营销中，直播无疑占据了重要的位置。在电商直播中，老罗的第一场直播堪称“标志性事件”之一。

4月1日晚8: 00，罗永浩正式开启首个电子商务直播秀。最终数据显示，交易量达到1.7亿，累计观看人数超过4800万，订单84万，音波收入362.3万。电子商务直播在罗永浩的成功也吸引了越来越多的企业家、主持人、明星进入电子商务直播领域。

7.bilibili的“后浪潮”论五四

五四青年节前夕，bilibili的青春宣言片《后浪》在央视播出，并迅速在朋友圈放映。国家一级演员何冰上台演讲，赞美当今年轻人的专业态度、自信、大气等优秀品质，借助青年形象充分诠释了年轻人表达自我、拥抱世界的态度。虽然事后批评之声不绝于耳，但不可否认的是，“后浪”变成了一场彻头彻尾的大火，也带动了bilibili股价上涨近8%。

接下来的几个月，品牌落户bilibili，短片向bilibili的鬼畜风格靠拢，短片模仿《后浪》的拍摄手法，可以说这部电影掀起了一股“bilibili风”。

8、五菱汽车化身为传播经济的正规军

6月初，国家宣布部分城市开放夜间经济，鼓励灵活就业。有一次直接搜到城管叫摊贩摆摊的消息。地摊经济的相关话题也开始被广泛讨论。

在众多的营销机会中，五菱汽车无疑是其中的一款，在五菱荣耀“快速”推出了“易起易停、易通行、方便快捷”的待售卡车。

五菱汽车以人民的需求为宗旨，按照人民的需求行事，在整个疫情期间向社会传达了品牌与人民同在的信息，赢得了人民的认可和信任。

9.范冰冰代表法国娇兰

七夕前夕，法国高端品牌娇兰在官方微博发布了范冰冰解读的七夕限量版口红，海报上范冰冰的标题是“品牌全球代言人”。娇兰的营销浪潮立即引起了公众的关注。

自从“阴阳合同门”事件后，范冰冰的演艺生涯、人气、代言都受到了很大影响。娇兰率先重新启用她作为代言人，并“升级”了她的代言头衔，这无疑引起了热烈的讨论。但是目前雷声大雨点小，后续也没有相关信息。这也为其他品牌提供了参考。

10.腾讯起诉老干妈

乌龙每年都有，但是像腾讯告老干妈被打脸这种事情估计哪里都少。

先是腾讯起诉老干妈拖欠最后的推广款，然后老干妈否认，说“你被骗了”。经警方调查，证明腾讯是一家如此大的公司，真的是被假公章骗了。有创意的网友称这次乌龙事件为“逗鹅”。

腾讯也确实擅长危机公关。借官方博客，集体嘲讽自己傻可爱——“今天中午的辣椒酱突然没了香味”。不仅如此，腾讯b站官方账号还提交了“我就是那个吃假辣椒酱的蠢企鹅”的视频。

腾讯利用不同平台和各种官方博客耍花招，用段子淡化可耻的经济作弊事件。在全网的娱乐氛围下，腾讯赢得了人们对它的同情，从而淡化了被骗的负面印象。