故事 | Adidas 三道杠成名史

在21世纪，我们生活在充斥着Logo的时代

品牌和公司标志

成为人们看待事物的一种方式

如果你生活在大城市中，你每天在不经意间就已经和上百家的企业和Logo擦身而过。

但是在这种品牌文化中，仅仅存在着屈指可数的公司让他们的Logo成为主流文化的一部分，这种广泛的认知让人们看着这些Logo的时候并不会感到意外，就像看到树木，车辆，楼房一样，成为生活中不可或缺的一部分。所以，也许你应该对于这种熟悉感产生一种好奇心，询问它们来自于哪？

也许你已经听说过Nike 35美金买到这个logo设计的故事，或者Apple公司广为流传的传说，Logo来自于计算机之父阿兰图灵，吃剩的那颗自杀时候沾染了氰化钾的苹果。但是一个品牌的故事似乎并没有得到太多的解读，但是这个品牌却在不断影响着我们的生活。

那就是德国运动巨头，

带着三条杠的Adidas。

这是因为不想现在大多数品牌的计算和具有意义的设计方式，Adidas的Logo产生在大多数宣传和消费文化之前。

事实上，这个logo 在Adidas这个品牌诞生之前就产生了。所以，想要了解3条杠和它的转变，我们开始要讲点历史了。

Adolf “Adi” Dassler 制鞋厂工人的儿子，在1924年的时候和他哥哥 Rudolf 一起走上了制鞋之路。当时他们建立一家公司叫做Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler 兄弟制鞋公司) 。他们开始制作生产，跑步钉鞋，这双鞋子用侧面的两条带状结构链接皮革和球鞋的金属部分，这样的方式可以加强结构和贴合度。

这是个非常重要的成分，也是核心，Adidas的Logo 就是来自于这种功能性的演变，而不仅仅是美学特征。同时，这种结构也成为了公司的卖点，当运动员穿上这种跑鞋的时候这个结构成为了与众不同之处，之后这种功能性的元素逐渐成为了三条杠的核心。

公司在之后的一段时间里一直都在稳步的发展，直到1939年，二次世界大战开始了，就像是大部分其他的德国工厂一样，Dassler Brothers 一样受到了战争的冲击，被迫去帮忙生产军用品。也正是这个时候，运动品牌的两个对手产生了。

因为战争中的事情，两兄弟之间产生了隔阂。在1947年的时候，他们分家了，Rudolf 开创了一家新的公司，叫做RuDa （后来重新命名为Puma），Adi 开创了adidas，来自他的名字Adi Dassler。

不幸的是，当Adi 开始他的新公司的时候，他不能在用曾经象征性的两道杠的设计。解决方案呢？在中间加入第三条横线，创造了现在非常有辨识度的三道杠设计。

你以为故事到这就结束了？并没有。

那个时候，Dassler准备去注册三条杠的商标，结果他发现另一家公司已经在他之前注册了这个商标。这家公司是小型的芬兰运动品牌公司Karhu。

幸运的是，芬兰的这家公司同意将这个商标卖给Adidas。价格？大概价值现在1600欧元。另外加上两瓶威士忌。

这是一个非常过时的谈判方式，但是这个谈判的结果却是拿回了adidas品牌的本质。事实上，甚至在品牌的早期，Dassler 已经将自己的品牌定义为“三条杠”品牌，在这么多年之前就已经预测到这个品牌形象会主导Adidas成为自己想要的品牌。

在运动球鞋生产的早期，大概是上个世纪50到60年代，adidas品牌维持着稳定的制作研发流程，在材质，结构，缓震上面都有着自己的想法和创新。但是这种研发一直没有取得特别好的成果，直到1970年代，当品牌开始使用现代材质，类似EVA橡胶，这才让运动球鞋登上了主流的舞台。

在世界的另一边，一个著名的公司成立了，Blue Ribbon Sports，这个公司从日本进口Onitsuka Tiger 跑鞋在美国售卖，并且取得了成功。（BRS 后来更名为Nike），它再后来成为了adidas和Puma的竞争对手。

这样的结果就是Adidas决定重新打造自己的品牌，创造一款动态的Logo 这样可以让品牌表达不同的分类，不同的面貌，而不仅仅是竞争性的跑步设备。所以，经典的三叶草Logo 诞生了，三个叶片象征着主线的不同分支，原始的三条杠的设计依然包含在其中。

这个三叶草的标志在接下来的20年中成为了公司的主要Logo。现在三叶草是旗下Original系列的代表，Adidas的复古经典系列，发售一些经典的球鞋款式类似Superstar和Stan Smith，同时主打联名和休闲装扮，一切的基调都来自于品牌深厚 的历史和文化价值。

就像是70年代转换品牌的走向一样，在90年代球鞋产业和技术迅速发展的时代中，Adidas 又一次转变了自己的品牌标志。

在90年代的早期，随着极具未来感的ZX球鞋系列的成功，adidas打造了全新的装置运动鞋系列，一条全新的运动系列用来满足运动员的不同需求。

1997年，一个全新的专注于运动，科技和发展的全新Logo 灵感来源自三角形的三条杠设计。这个Logo的造型有点像高山的形象，用意是表现一种“面对挑战，勇夺目标”的勇气。

在这个阶段，你会看到很多功能性的三条杠元素的带入到设计风格中。类似EQT系列，就以三条杠元素作为球鞋的绑带系统，以条状结构对脚步进行包裹。

2002年的热门未来感球鞋ClimaCool同样将三条杠的元素运用到TPU的结构中，用来打造轻质的感念。

这个新的Logo在之后的数年中一直出现在众多Adidas的新品中，三叶草则继续出现在复古单品中。在篮球鞋这个分支中，Adidas一直保留着一种保守的设计美学，就是将三道杠用在各种设计之中，这种设计基调被融入到脚踝魔术贴，后跟的支撑结构，魔术贴等各种元素中。

个人建议看下1992年的Mutombo，1998年的EQT Vapor，1998年的EQT Solution，这些球鞋都将三条杠的元素进行的进化，营造出现在标准看依旧十分具有未来感的设计。

同样值得推荐的是，Kobe Bryant的系列，类似KB1，KB8。出了篮球鞋之外，Adidas的线条出现在世界各种运动中。

最新的Adidas标志就是Adidas Style支线，其中的设计运用了圆形的结构加入三道类似抓痕的横杠。Style系列加入了很多时尚界著名的代言人，和山本耀司合作，还有Adidas的SLVR支线，这些系列的很多尝试都被运用到市售版本中， 或者更广泛的单品中。

历史明确表明了，Adidas对于他们三条杠设计的一种强烈的忠诚。建立了全世界最好认的品牌之一。

但是一个如此庞大的品牌不仅仅是考忠诚就能建立的，品牌同样需要维护自己的设计。这么多年中，品牌无数次的打击过任何试图侵犯他们品牌的个人或者是公司。

最近，很多大公司像是Forever 21 开始运用Adidas的设计元素。不仅仅是Forever 21 运用四道杠的设计，很多品牌根本就是照搬Adidas的三道杠设计，放在相似的地方。而这种设计的抄袭也不仅仅来自于高街品牌，Marc Jacobs在几年之前就开始了制作类似风格的单品。

但是不管这些品牌怎么去模仿

这样的风格已经打上了Adidas的标签

无人可以代替

看看三条杠的历史，这其实反映了adidas对于核心文化的一种忠诚。一方面，如果品牌不断更换自己的品牌象征，那么似乎就不会建立像Adidas这么让人记忆深刻的品牌了，这需要时间的沉淀，需要坚持不懈的努力。

另一方面，三条杠并不仅仅代表着品牌，还象征着流行中的其他元素，从体育到音乐，从时尚到艺术，adidas将自己的Logo渗透到每一个亚文化的建设中，而且依旧在建立新的想法，在不断推进的时代中，想要保持自己的优势已经越来越难了。

所以品牌需要不同的面貌，建立了不同的Logo代表这不同的意义，但是这一切都是从不同的方面来诠释三条杠的精神。

从简单的功能结构设计，到全球知晓的文化标签，三条杠已经可以代替所有的语言。无论何时，当你看到运动服饰，球鞋带有三个任何东西，你的直觉都将首先带你去想同一个地方，那就是Adidas。

这种品牌建立的一种潜意识认知

是你无法购买的