椰汁广告 椰汁广告被指太污 网友:广告语辣眼睛快给我拿瓶可乐压压惊

2017年2月21日，近日，网上一组椰子汁广告引发争议。椰棕汁户外广告图片上，贴着“椰棕汁，每天一杯，洁白丰满”的标语。这群被网友吐槽为“辣眼”的广告，也被业界质疑。

说到椰子汁，有一个牌子的椰棕，黄色字，黑色背景。椰棕汁可以说是称霸全国椰汁市场。但最近椰棕汁低俗广告引起广泛讨论。中国传统企业该如何走这条创新转型之路？

椰子树椰子汁广告被指责太脏

近日，网上一组椰子汁广告引发争议。椰棕汁户外广告画面上，女代言人裸露在外，露出饱满的胸部，伴随着“椰棕汁，一天一杯，洁白丰满”的口号；在另一个网络视频广告中，很多丰胸的年轻女性捧着椰子汁说着“曲线动人，白皙丰满”的口号。

这群被网友吐槽为“辣眼”的广告，也被业界质疑。食品营养专家指出，作为普通食品，宣传丰胸功能有违规嫌疑。

曾经被称为“国宴酒”的它，已经落到了靠炒作来吸引眼球的地步。低俗广告的背后是椰树集团近年来业绩下滑，品牌老化。据行业分析，面对发展困境，椰树集团迫切需要提升在年轻消费者中的品牌影响力。然而，这一次，他认为具有创新性的宣传策略和广告创意并没有像他希望的那样赢得更多的市场。相反，低俗的广告风格严重违背了其原本的“国宴饮品”形象定位，不仅没有提升品牌，反而引起了很多消费者的反感。

中国传统零售业面临压力和挑战

椰子树集团本身存在很多问题。椰子树集团，一个利基饮料市场，如果它继续这样做，还不知道会持续多久。

同质化产品的竞争，椰树集团的大本营，海南省的很多竞争对手都出现了。虽然质量不如椰树集团的产品，但是优惠的价格挤压了椰树集团在海南的很多市场份额。一旦海南省的其他椰奶饮品打通分销渠道，开始攻击其他省份的市场，椰树集团能持有多大的市场份额，真的不好说。

广告质量太差。作为礼物，表现出轻微的档次缺失，广告品味低下，低俗。采取喝椰子汁、丰胸、皮肤白嫩等推广路线。产品包装没有设计感和庞大的国宴饮品，不含任何添加剂。宣传定位上品牌认可度不够，浪费国宴饮品称号。以国宴饮品为名，拿健康饮品、礼品甚至健康饮品，都比现在的促销策略好得多。

产品自主研发步伐太慢，90年代建立的口碑品牌，没有椰子加工的糖果、饼干等周边产品。在春光集团开发椰糖、咖啡糖、椰糕等椰子加工食品的同时，春光集团也将其产品线扩展到了可以在海南生产的各种食品加工产品。而且椰子树集团还在守护椰子汁饮料市场，别人一看就心疼！

传统的商业模式与大数据时代的现有商业模式相碰撞。互联网下最重要的是沟通。所以传统企业一定要好好想一想，自己的产品如何才能直接到达喜欢你的消费者手中，让他们放下，广泛传播。这是一个公司转型的根本考虑，“三俗”路线走不远。

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