姚明球衣退役 姚明球衣退役 聊聊他代言过的耐克阿迪等前世今生

姚明的球衣退役。就像朋友圈在这里刷篮球情怀一样，我们想谈谈姚明在篮球生涯中代言过的耐克、阿迪达斯、锐步、匹克的“前世”:

表演已经唱完了。篮球和中国市场仍然是耐克的生命线

前世:姚明与耐克的合作始于1996年，当时上海队刚刚进入CBA联赛，姚明还是一个没有名气的年轻中锋。然而，在上海静安体育馆举行的庆祝仪式上，他遇到了耐克(Nike)中国区总裁罗德斯(Rhodes)，并得到后者的认可。1999年，姚明成为CBA球星后，耐克和姚明签订了一份为期四年的赞助合同，总额为20万美元。该合同于2003年到期。

生活:几天前，耐克发布了截至2016年11月30日的2017财年第二季度财务报告，总体上趋于良好。总销售额同比增长6.4%，至81.8亿美元，略高于分析师80.9亿美元的平均预测。净利润同比增长7.3%，至8.42亿美元，每股收益也超出分析师预期。

从具体地区来看，亚洲仍然是增速最明显的市场。大中华区销售额同比增长12%，达到1.6亿美元。如果排除货币变动的影响，增幅将高达17%；日本增长最快，同比增长16%，达到2.38亿美元。即使在不太突出的北美和欧洲市场，耐克的销售额仍能保持小幅增长。

然而，这些数据并不表明耐克已经开始复苏。事实上，与2017财年第一季度相比，耐克在西欧以外其他地区的销售增长率明显下降，强势的大中华地区也不例外。新季度财报披露后，耐克股价出现短期大幅上涨，但无法改变成为今年道琼斯指数跌幅最高的股票，同比跌幅高达17%。

当然，另一方面，英国知名品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单，耐克在2017年全球时尚行业最具价值品牌中排名第一。在人们的心目中，耐克不再是一个固定的“运动服装品牌”形象。

锐步与三位时尚代言人签约，重新定义健身品牌

前世:2003年，由于耐克没有表现出足够的续约诚意，锐步与姚的球队签订了一份7年5000万美元的合同。直到2005年8月，阿迪达斯收购锐步，之后阿迪逐渐接手锐步的篮球器材业务，姚明签约资源分配给阿迪。

锐步首次在官方微博上发布姚明球衣退役营销

此生:2017年1月16日，长期低调的锐步锐步开始转型。第一个大动作是签约大陆著名艺人王德顺、袁姗姗和利奥成为他们在大中华区的品牌代言人，同时正式启动中国计划，旨在成为最佳健身品牌。

锐步大中华区总经理查伟文表示，未来三到五年内将开设500家门店。同时，锐步官网也将上线，让人们有更多的机会体验品牌，找到自己需要的产品。

错位管理阿迪在中国的增长率超出预期

前世:收购锐步后，阿迪对姚明非常尊重，所以双方继续保持着良好的合作关系。即使姚明退役后，姚明在公开场合也总是穿着阿迪的装备。

此生:在锐步开始中国项目的同时，2017年初，阿迪达斯立即宣布了两位新的品牌代言人——新一代中国运动员宁泽涛和惠若琪，并推出了新的营销主题“我是十亿分之一”，与国际创意团队合作拍摄主题广告。

中国市场对阿迪达斯的未来发展至关重要。2016年宣布2020年前在中国开设3000家门店。这种营销策略可见一斑。

据了解，2016年前9个月，阿迪达斯在大中华区的销售额为22.69亿欧元，同比增长22%。其中，2016年第一季度，中国超越北美成为阿迪达斯第二大市场，集团净销售额同比增长28%；第二季度，阿迪达斯净利润同比飙升99%，至2.91亿欧元，营业利润4.14亿欧元，同比增长77%。大中华区的销售额增长最快，同比增长30.1%。几乎每个季度，大中华区都有亮眼的表现。

巅峰私有化生效，布局大体育生态系统

前世:摇身一变成为老板的姚明，开始接触其他品牌。尽管戴着阿迪，姚基金却同时开始与匹克合作，而匹克在以往的姚明慈善赛中随处可见。

此生:2016年11月1日，巅峰体育私有化计划正式实施。取消股票在联交所的上市资格预计于十一月二日下午四时生效。据行业分析，股价低、市值意外是企业私有化退市的常见原因。

据悉，匹克2016年上半年营收12.98亿元，同比下降5.96%。

至于私有化后的未来发展，匹克集团表示，未来公司将实施多品牌战略，完善运动器材行业国际布局，广泛参与赛事运营，打造具有国际水准的大型体育生态系统。