雅莹ep 为什么EP雅莹能成为国内高端服饰的“翘楚”？

最近，中国的创新能力再次成为讨论的焦点。如今，国内服装品牌在学会模仿西方模式后，开始反思中国时尚的创新能力来自哪里。

当代品牌在国内服装行业正在兴起，比如以“酷妹”为重点的莫&Co，专门针对千禧一代的太平鸟、炫风，这些品牌已经取得了不错的商业表现。除了这些酷炫的款式，本土女装还有一个不容忽视的消费群体。能为经济实力和文化意识较高、追求精致生活方式的现代女性提供服务的高端本土女装品牌很少。

此外，许多本土品牌在简单模仿西方品牌模式后，开始重新思考自己作为中国品牌的身份。缺乏文化共鸣支撑的服装，一开始可以赢得消费者的关注，但从长远来看，空洞的品牌故事无法打动日益挑剔的消费者，也无法赢得消费者的心。

此前有分析师指出，国产品牌的返老还童往往会进入一种形式上的误区，却忽略了最关键的一点，即消费者对品牌的需求不仅仅是对商品的需求，更是对情感共鸣的需求。

随着中国的崛起和民族自信心的全面恢复，许多品牌都将目光转回了中国原本的东方文化，试图从本土文化中寻找更多的文化共鸣。

服装行业有观察人士表示，中国市场很多品牌大量模仿西方模式，但无法超越，已经进入瓶颈期，会回归本土文化。特别是在民族自信心高涨的背景下，东方审美会越来越受到重视，将中国文化融入品牌精神是大势所趋。

相比于市场上其他很多已经成功升级的品牌，雅莹集团旗下的EP雅莹更是与众不同，它用现代的设计语言表达东方审美，满足精英女性的需求。从品牌根源上来看，EP亚英诞生在东方文化表现最为突出的江南地区，具有浓厚的东方审美基因。

4月18日，EP雅颖2018秋冬系列在上海1862时尚艺术中心发布。延续了从东方文化中汲取灵感的传统，此次发布的主题是“惠惠”，它再次创造了一个完整的美学语境。根据品牌介绍，“应”的意思是清水，万物之源，是精神的美好生活；“惠”为水流旋转，具有生命旋转的意义。回到当初空去寻找未来。在节目结束后的采访中，EP亚英设计师介绍说，每一季，品牌都是从自然中寻找灵感，然后与人文相结合。

但从产品来看，EP雅莹并没有直接采用大量的东方审美表征和符号，而是更多的将中国文化渗透到每一季的主题中，保持连续性，更好的把握中国文化的特点和内涵。

新赛季品牌建设的语境是“蓝色星球上最后一块净土”的雪域高原，分为四章，在昼夜交替旋转的蓝天下营造自然环境。这无疑给品牌带来了更多的层次。每个季节的系列主题都充满了深刻的含义，为品牌奠定了坚实的精神基础。讲故事成了EP雅英的核心竞争力之一。

从设计上看，新季更多体现在产品细节和系列整体环境上，打破了人们对东方文化与服装关系的刻板印象，不提东方文化，而是用旗袍等元素粗暴地连接。

值得注意的是，EP雅莹对于返老还童和东方文化的态度与其他品牌不同。首先，EP雅莹并不是一味强调“年轻”，而是强调“当代性”，这也意味着品牌不会抛弃一直持有品牌迎合年轻消费者的高端精英女性消费者。

其次，东方文化往往在一段时间内被贴上过时的标签，所以很多品牌在升级的过程中抛弃了这种审美元素，但EP亚英是为数不多的仍然坚持这一基础，试图探索东方审美新可能性的品牌之一。比起模仿西方模式，其实是一种更难的创新东方审美的方式。

有些人认为对年轻的批判性吸收和东方文化的采用意味着群体的保守策略。其实恰恰相反，EP亚英的品牌定位非常明确。据品牌官方介绍，EP雅莹的时尚灵感来自于自然与人文的交融，根植于中国传统文化，以国际化的视野探索当代东方优雅的审美，在艺术、创意、技术等方面不断探索和积累，实现独特的品牌价值。

同时，该品牌还通过规划刺绣等手工艺作坊，使用年轻艺术家，将丝绸这一稀有珍贵的手工艺运用到产品中，从中国人文和自然中汲取设计创意灵感，为消费者提供更多新鲜感。

不难看出，EP亚英注重视觉呈现、情感渗透和产品。对于偏爱视觉冲击的年轻消费者，EP首先调整品牌的广告大片。以前EP亚英的广告片主要是在棚子里拍的，模特们穿的都是当季的主要款式。信息简单直接，重点是服装本身。然而，热爱环球旅行的新一代年轻消费者对品牌的追求已经不仅仅是服装本身，而是生活方式和穿着场景。

在车型选择上，EP雅莹一直采用东方车型，如詹妮弗、、、新生代何聪、赵佳丽、茜茜、薛等。，而不是花大价钱请国外模特弄噱头。其实东方模特只有配合自己展示的服饰，才能真正展现品牌自洽的审美标准，这也是文化自信的一种体现。

除了自己的审美创造之外，EP雅颖还借助艺人拓展品牌内涵。从2013年开始，EP亚英开始与当地不同艺术类型的艺术家合作，与各个层面的艺术相联系。

此外，该品牌还与陈漫、阴超、张悦、孙俊、梅远贵、李奇等一批中国摄影师合作，请他们表达眼中的东方潮流，这无疑给EP亚英带来了更多的解读角度。同时，对于像陈漫这样的知识产权人物来说，他们的作品也给品牌带来了更多的曝光。

从商业的角度来说，EP亚英在定价上也保持了自己的独特性。与许多被贴上年轻化标签的品牌不同，EP雅莹坚持奢侈品的高端定位，在产品定价上保持稳定，避免了年轻化带来的低品质产品泛滥，稳定了消费者对品牌的忠诚度。

早前《时尚头条》报道，人均3000美元GDP出现拐点，“全民富二代”时代正在引发中高端消费的爆发。娱乐休闲、健身美容将是收入增加后的主要消费品类别，美容服装占比18%，排名第三。

值得注意的是，现在的服装消费最注重款式和质量，反映出消费者的心理正在从基本消费向价值消费和个人消费转型升级。随着中产阶级的扩大，80后、90后成为主要消费群体，带动了中高端消费的爆发，日常需求打开了增量市场。

中高端消费者往往更难满足，这也要求服装品牌更加注重自身的品牌独特性，而不是过分关注行业竞争对手。EP亚英目前的独特性也是源于她对东方审美和品牌定位的坚持。

事实上，虽然EP亚英并没有刻意进行返老还童改革，但在品牌内涵不断丰富的时候，更多的年轻人自然会被品牌吸引，主动接近品牌。根据新榜单的统计，2017年，EP亚英微信官方账号的传播力度超过了微信官方账号的91%。2017年累计阅读量266万，有几篇10万量级的文章。微博也有近18万粉丝。

EP雅莹的品牌升级过程比较温和，在目前不耐烦的市场中甚至是“另类”。但这可能意味着决策更多来自于慎重考虑，而不是盲目改革。

如今，由于国内服装市场的彻底改革，有太多的品牌面临困境，但很少培养品牌自己的文化。人们开始意识到照搬西方模式可以创造现代化的表象，但是国内品牌多年来缺乏的文化课却很难很快补上。随着东方美学的复兴，本土商业品牌正在捕捉中国精英女性对自我认同的需求。

但是相对于技术和资金支持，国内服装品牌的不足仍然是对自身独特性的坚持。在市场繁荣的假象下，越来越多的从业者开始看到，一个好的服装品牌需要扎实的文化积淀。

提高创新能力没有捷径。毕竟行业往往是过去的，故事是未来的，品牌的一切都要以消费者为中心，因为没有哪个消费者愿意花在一成不变的商品上。