香港老字号 香港国货老店：留时光之痕 寻文化之根

九龙弥敦道是香港最繁忙的商业街之一。在一排排的高层建筑中，陈列着各种国际大牌商品。雨花国货，红色背景金色大字的大招牌，矗立在闹市街头，格外醒目。

裕华国货位于九龙商业之都大屯，人流源源不断。新华社记者王申社

走进这个七层的商场，可以找到各种大陆名品，浙江的毛笔，安徽的宣纸，江西的瓷器，天津的手表。在这里，你可以在店里开的教室里跟老师学泼墨，在茶艺馆里品尝一杯来自云南的陈年普洱，找一件老师傅定制的正宗海派旗袍。

在国际品牌众多、市场竞争激烈的香港，一家中国制造的商店不仅在香港开了12家店，还在海外开了4家分店。

余华国货董事长余刚刚应邀来京参加国庆70周年庆典，他说:“国货是中国经济发展的一个缩影。他们不仅见证了时代的变迁和国力的繁荣，而且成为文化的载体。”

时标:国内特色产品的“博物馆”

六十年前，裕华在中环开了第一家店。这是一家200平米的杂货店，主要经营来自大陆的日用品。

“爷爷想在香港找个地方把中国的优质产品卖到海外，打开国家的外贸渠道，为国家多赚外汇。”鱼枷第三代裕华日用品有限公司总经理于伟杰说:“裕华这个名字的意思是‘富裕的中国’，希望通过经营国内产品来帮助国家致富。”

裕华国货董事总经理于伟杰接受了新华社香港分社的采访。新华社记者王申社

1959年，俞的父亲俞连青作为印尼华侨领袖应邀出席在京举行的国庆大典，萌生了经营国货的想法。

当年做这个不容易。裕华的商业模式主要是从内地进口商品，在香港销售。由于当时的配额制度，产品种类和结构相对简单，采购时间相对较长，有时甚至需要提前两三年下单。

“现在快多了。从网上下单到收货，只要两三个月。如果品牌在香港有代理商，当天就能拿到货。”于伟杰说。

当初裕华经营的商品品种不到一万个。现在，裕华只有9000多平方米的总部面积，拥有10多万种商品。走进裕华国货，就像走进了拥有特色国货的时代博物馆，从土特产和刺绣到书房四宝、手表和玉器，甚至中式家具。

文化根源:寻找回家的感觉

五楼定制旗袍区，70多岁的关师傅，满头银发，脖子上挂着卷尺，正在做一件白色底子的无袖旗袍。"我已经在这里工作将近50年了。"关师傅正一丝不苟地画着图案，旧架子上摆满了绸缎。

在香港的乔屯，消费者在裕华中国商店购物。新华社记者王申社

“越来越多的人对有文化底蕴的东西感兴趣，具有东方文化魅力的国产产品越来越受欢迎。”于伟杰说。有一次，韩国艺术家全智贤悄悄来到裕华国货，买了一枚中国印章。店家直到媒体报道才知道。

为了弘扬中华文化，裕华国货邀请专业团队拜访中医大师、旗袍大师、金庸小说插画师等。，讲解和欣赏相关内容，并制作宣传片进行传播。

“以前的客户主要是本地人和华侨。现在来了很多不同肤色的外宾。”于伟杰说，“对他们来说，中国商品是中国文化的代表。”这些顾客来自世界各地，他们热爱瓷器、丝绸和中草药，这些接近自然、蕴含东方智慧的东西。

在香港的乔屯，消费者在裕华中国商店购物。新华社记者王申社

“国货最大的特点就是中国人能在这里找到文化的根，找到回家的感觉，以及记忆中熟悉的味道。”于伟杰说。

裕华国货在新加坡经营了20多年。很多老客户都是从大陆或者香港移民过来的中国同胞。他们去裕华买来自世界各地的食物和酱料，买的是“熟悉的味道”。

在香港的乔屯，消费者在裕华中国商店购物。新华社记者王申社

“国货就像一碗妈妈的汤，你一定要忘记，放手。”于伟杰说:“过去，我们向西方看，但现在我们向东方看。国家的繁荣不仅体现在经济上，还体现在文化和软实力上。国货可以起到这个作用，成为文化的载体。”

创新与变革:打造世界上最受欢迎的中国生活博物馆

随着新零售时代的到来，消费习惯和模式悄然发生了变化。为了吸引年轻消费者的注意力，裕华国货积极转型，重振品牌，发展线上销售，目标是打造全球最受欢迎的中国生活博物馆。

在香港的乔屯，消费者在裕华中国商店购物。新华社记者王申社

在三层服装区，记者看到了一件改进的旗袍。乍一看是传统风格，但图案搭配对比色，拼接处设置了红色荷叶花边。

“我们找了六位年轻设计师合作，要求在设计作品中加入中国元素。我们提供了展示和宣传他们服装作品的场所。”于伟杰说。有趣的是，很多年轻客户一开始被时尚的设计所吸引，但相比之下，他们最终会选择经典的传统风格。

为了培养年轻客户，他们专门开发了一个“西域”品牌，为新人提供婚礼服务。“我们安排中国婚礼礼仪所需的所有产品，并提供一站式服务。”于伟杰说。

在商场五楼，细心的顾客会看到一个可爱的“熊猫屋”:一个留着胡子打着领带的熊猫爸爸，一个穿着旗袍戴着项链的熊猫妈妈，一个穿着学生服戴着棒球帽的熊猫哥哥，一个头上戴着奶头的熊猫妹妹。“我们是家族企业，所以我们设计了一个熊猫家族作为裕华的吉祥物。”于伟杰告诉记者。

他们开发并生产了一系列文化和创意产品，包括娃娃、茶杯和日用品，并每周在社交媒体上更新熊猫故事，以帮助推广中国文化。

记者采访当天，余华正在举办“中国钟表展”。“很多老顾客特地来看展览，回忆过去他们用手表换票的时候，也看看能登上泰空的手表是什么感觉。”于伟杰指着今年中国航天日期间发布的一款新国产手表。手表底部是“天宫一号”。

“从中国制造到中国创造，国内产品在全世界的影响力越来越大。我相信，随着中国经济的快速发展，国货的黄金时代才刚刚开始。”于伟杰笑着说道。