correcting 2017釜山国际广告节获奖作品选刊

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年度奖项

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见见格雷厄姆

类别:公共服务广告(年度奖项)/公共关系，直接(奖项)

广告商:克莱门格·BBDO·梅尔本

代理人:克莱门格·BBDO·梅尔本

据统计，每年有数百万人在全球交通事故中受伤或致残。在过去的25年里，澳大利亚交通事故委员会邀请了雕塑家、碰撞研究人员和创伤外科医生，通过基于数十年道路安全数据和外科创伤医学研究的人体雕塑，展示人类如何在交通事故中幸存下来。短短5天，网站访问量超过1000万次。2017年，该项目加入日内瓦世界卫生组织，成为国际道路安全的代言人。如此震撼人心的人体雕塑，告诉我们面对交通事故，人是多么的脆弱，为大众敲响了交通安全的警钟。

纯种儿童替代计划/让狗代替儿童陪伴老人

类别:集成(年度大奖)/印刷(大奖)

广告商:MARS

委托代理人:科林索·BBDO

在前一年，奥克兰市收容所的3338只狗中，只有671只被成功收养。事实上，大多数被遗弃的狗都很年轻健康。当空同样需要陪伴的巢综合征老人联系在一起时，他们不仅可以为越来越多的被遗弃的狗找到可爱的家，也可以为空老人找到寄托来代替他们的孩子。制作方在网站上做了一个可以匹配空老巢特点的替代方案。这项活动引起了全球媒体的关注，养狗咨询增加了824%。访问这个网站远远超出预期，迫使需要在收容所找到更多的狗来满足需求。

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大奖

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耐克无限球场//耐克无限球场

类别:设计

广告商:耐克

代理人:BBH亚太

耐克在马尼拉建立了一条闪光跑步跑道，它是基于耐克的经典跑鞋月球史诗。耐克称之为“无限球场”。它最大的卖点不是球鞋的形状，而是200米长跑道上由数千个led组成的跑步屏。跑步者在出发前设定一圈的目标时间，然后在他们的耐克鞋上安装传感器。跑步计划启动时，LED屏幕上会出现一个虚拟对手。这种想法世界第一，有科技感的设定更符合耐克的品牌形象。

GLICODE//Glico代码

类别:手机

广告商:易崎格力科有限公司

代理人:电通公司

Glico有60多年的历史，在日本人心目中也是童年的代名词。虽然产品卖的很好，但是品牌还是想找一个方法去创造一些真正有助于孩子发展的东西。当全世界都接受了编程教育的时候，日本的学校课程是陈旧落后的。如何把最新的技术和品牌结合起来？GLICODE是最早使用先进图像识别技术的公司之一。他们把糖果变成代码，教孩子们应用编程原理。其中，Glico最受欢迎的产品有Pocky、Almond Peak、Bisco，代表了序列、条件、循环三个基本元素的新视觉语言转换。通过使用实物，孩子可以更直观地学习。放置糖果序列是为了指导游戏角色如何移动。一旦铺设完毕，物理序列就被捕获，移动应用程序会自动将其转换为可执行代码。这项技术在日本和国外引起了广泛的关注，并获得了计算机科学组织的好评。

重力猫/重力猫

类别:电影和电视

广告商:索尼互动娱乐公司。

委托代理人:东北电影公司

为了推广动作冒险游戏《地心引力迷泽2》，制作真人电影向人们传达地心引力变化的喜悦。这部电影的特点是一个女孩和她的猫在现实世界中自由地穿过墙壁和天花板。因为猫是游戏中的主角，而且猫的视频在网上非常受欢迎，所以使用了一些具有挑战性的视觉表达方式，包括单切拍摄、POV拍摄、动物拍摄和重力变化，让观众尽可能多地质疑它是如何制作的，在PlayStation日本频道创造了最受欢迎的标题，并在Youtube和社交媒体上创下了300多万人观看的纪录。

单一信念//一个想法

类别:品牌娱乐视频

广告商:保乐力加台湾

代理人:电通台湾有限公司

中国台湾省的单一麦芽威士忌市场竞争非常激烈。与竞争对手相比，格兰威士原有的品牌精神和品牌形象显然未能引起消费者的共鸣。格兰威特威士忌于1824年获得许可，数百年来口味从未改变。著名电影导演蔡明亮和李康生共同制作了电影《一个人的心》。场景中，人照常走动，但主角依然完全静止。这表达了世界虽然在变，但不会变的信念，同时也通过电影传达了格兰威特的品牌精神。前所未有的电影体验赢得了众多广告媒体的报道，创造了超过1000万新台币的广告价值，赢得了观众的口碑。

戴面具的女孩戴面具的女孩

类别:影视广告制作

广告商:微笑行动

委托代理人:Cheil China

近年来，雾霾天气在中国频繁出现。在这种天气下，人们在需要外出时会避免户外活动或戴口罩。视频中，一个小女孩早上醒来，不像那些抱怨天气潮湿或者待在室内的人，看到窗外的烟雾很开心，很喜欢户外活动。早饭后，她戴上口罩，跑到户外。她向路人打招呼，并帮助交警。她的微笑与那些忧郁的眼睛形成了鲜明的对比。她在外面玩得很开心。回到家，她摘下口罩，镜头对准她的正面。她的腭裂暴露在镜头下。她内心的声音:“戴着我的面具，我看起来和其他人一样。《戴面具的女孩》视频点击率很高，通过这个视频募集了很多捐款。

意想不到的足球场项目/不寻常的足球场

类别:户外

广告商:CJ WORX

代理人:CJ WORX

泰国房地产开发商AP Thailand想表达“空能改变一个人的生活”的信念，展示空在城市居住环境中的使用效率。在人口密集和人口密集的社区总会有一些闲置的地方。AP泰国把荒废的小空房间变成了一系列形状不规则的足球场，完美融入了每一个局部区域，打破了传统足球比赛的限制，同时保持了球场的对称，让孩子们的热情和创造力得以展现空房间，也可以送给其他社区的人，这个设计被评为2016年《时代》杂志25大最佳发明之一，2016年《蔚蓝》杂志十大最佳创意之一。

牛棚//子弹笔

类别:公益广告

广告商:哥伦比亚教育部

代理人:麦肯·哥伦比亚

哥伦比亚教育部想提醒大家国家的未来在于教育，提出“子弹标志着我们的过去。教育将书写我们的未来”。决定通过把真正的战争子弹变成钢笔来传递一份独特的圣诞礼物。并向记者、作家和领导人转达了这一请求，以换取他们向媒体表达他们对哥伦比亚教育的想法。500多名知名人士参加了活动，媒体报道也有所增加。

DOT。首款盲文智能手表//首款盲人智能手表

类别:集成

广告商:点公司

经销商:服务计划

据统计，全球有4%的人口患有视力残疾。然而，现有的数字盲文阅读设备笨重、笨重、昂贵，只有5%的视力残疾人有这种设备，更不用说发展中国家的情况了。与现有的数字盲文阅读设备相比，新开发的盲文智能手表改善了尺寸、重量和价格问题。通过开放的DOT API，任何人都可以为DOT开发应用或服务，盲文教育、社交网络、导航、新闻订阅、天气等更多应用已经在开发。2016年底发布后，已预购6万台。这些人包括著名的视障人士、运动员亨利·万约基、歌手安德烈·波切利和音乐家斯蒂维·旺德等。智能手表还将与谷歌、优步、教育机构和2018年平昌残奥会合作。

纠正历史/纠正历史

类别:不同意见

广告商:反对游行队伍返回马六甲或卡马的运动

代理人:TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO

1972年，马科斯独裁政权宣布实行军事戒严，开创了菲律宾最血腥的时代。成千上万的人被逮捕、拘留、拷打甚至“失踪”。他在菲律宾掌权20多年，直到1986年被推翻。2016年菲律宾全国大选中，马科斯的儿子小马科斯竞选菲律宾副总统。因为菲律宾学校的课本里没有提到马科斯政权，40%的选民对戒严法一无所知。采访了当时的幸存者和记者。在采访中，采访者开始自我介绍，并透露他们是戒严令的幸存者。与此同时，他们讲述了马科斯戒严期间遭受的不公平监禁和酷刑等可怕经历。这个视频是在选举前一周发布的，上传当天的访问量就超过了100万。各种新闻媒体都有报道，一周500万人次。之后马科斯支持率持续下滑，马科斯最终以最微弱的优势输掉了比赛。更重要的是，2016年，菲律宾参议院教育部门宣布了一项新的课程，以反映戒严令的滥用行为。

墨尔本使之成为可能

类别:媒体

广告商:墨尔本大学

代理人:麦肯·墨尔本

根据市场调查，墨尔本大学虽然是澳洲领先的大学，但其研究项目的知名度有限。为了改变公众对澳大利亚大学的认识，促进更多的大学投资，帮助大学招收更多的高层次学生。他们重新设计了墨尔本的媒体基础设施，以发布该大学对新媒体的研究，并在城市的自由区域张贴海报。这些展品都有移动音频指南、在线地图、免费自行车旅行和供研究人员吃喝的自助餐厅。在发布后的两周内，该资源中心获得了1，036，453次点击。本次展会客流量320万。最终，展会增加了80%的商业调研和咨询，获得了价值数亿美元的投资。