安徽淮南某医院通过百度竞价排名，将其他无关医疗机构的名称链接到其网站首页，误导患者。淮南市中级人民法院近日判处被告淮南市和谐妇产医院侵权赔礼道歉。支付医院费用的淮南市中级人民法院发现，被告和谐医院成立于2010年，原告立人医院成立于2009年。2011年，和谐医院通过付费成为百度推广中百度网通公司的技术客户，并在Baidu.com推广其网站，掌握了自己的用户名和密码。Baidu.com是Baidu.com的运营商，提供基于搜索引擎技术的竞价排名在线推广服务。这项服务允许客户通过设置与其网站相关联的关键词来影响搜索关键词和网页之间的技术相关性，以便那些付费网站可以在搜索结果中排名第一。2011年5月，立人医院在百度搜索中发现有人侵犯其企业名称权，遂向当地公证部门申请证据保全。经公证确认后，通过百度搜索进入“淮南美容医院”和“淮南美容女子医院”，点击查询“淮南美容医院”和“淮南美容医院”的关键词www.hmfc120.com，点击“淮南美容医院”www.hmfc120.com进入，但出现“淮南和谐妇产医院”网站首页。立人医院被判赔礼道歉赔偿损失后，于2011年6月向法院提起诉讼。此外，Baidu.com数据库中的数据证实，2011年4月28日和6月21日，协和医院利用其注册账号设置了自己的推广关键词“淮南立人医院”和“淮南立人女子医院”，并在相关网页上进行了描述。庭审中，三方共同确认，涉案行为已于2011年7月1日停止。据悉，这是淮南首例网络侵害企业名称权的案件。法院认为，企业名称经核准登记后，在规定范围内享有专有权。企业名称的重要作用是区别于其他企业，特别是避免与同行业竞争对手混淆。在这种情况下，和声医院作为一家新成立的医疗机构，为了扩大知名度，擅自使用同行企业的企业名称，误导患者认为立人医院与和声医院之间存在特定关系，使得立人医院获得提供医疗服务的机会成为可能。和谐医院的行为在一定程度上损害了立人医院的合法权益，应承担相应的侵权责任。因此，法院依法作出一审判决，被告在《淮南日报》上就其侵权行为道歉，赔偿经济损失71600元。
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