互联网的宣传 发挥互联网舆论宣传主导作用，抢占意识形态阵地

近年来，在互联网的巨大冲击下，一些传统主流媒体作为我国宣传思想工作的主力军和舆论引导的主阵地，举步维艰。目前，中国互联网用户数量已超过7亿，其中移动互联网用户6.65亿，占92.5%。同时，目前网上新闻用户有5.79亿，其中62.9%只用手机看新闻。从微信和支付宝的红包大战，到各大网络直播平台的野蛮成长，互联网同领域的竞争日益激烈。从微博平台的强势回归，到知乎问答、今日头条等各种微信官方账号平台的迅速崛起，再到APP的迅速崛起，互联网舆论阵地的成熟化、多元化、可视化日益凸显，百花齐放的互联网产业逐渐形成。目前，互联网已经成为当今社会最日常、最强大的信息发布中心，成为意识形态斗争的主阵地、主战场和前沿阵地。习近平总书记反复强调:“过不了互联网，过不了长期执政。”互联网战场直接关系到国家政治安全和社会和谐稳定。

目前，我国互联网舆论宣传普遍向上，但也存在一些突出问题:

一是部分地区思想责任制有待完善。意识形态是一个动态的过程，受社会环境的影响很大，尤其是信息时代的互联网、微信等新媒体。互联网直接关系到意识形态和政治权力的安全。目前，宣传工作队伍力量薄弱，思想工作激励约束机制不完善，激励和促进作用不够明显；思想工作主要责任不到位，互联网岗位管理不到位，互联网应对能力不到位，监督考核不到位。

第二，网络舆情格局需要重塑。目前，一些网络媒体缺乏一定的主旋律和正能量来主导报纸、电台和电视屏幕的布局，而是将虚无主义、新自由主义、民粹主义等极具煽动性和诱惑性的错误思想从虚拟中“闪耀”到现实，甚至爱国主义受到嘲讽甚至恶意滥用。曾经有网友为毛主席等老一辈革命家、雷锋、邱等污蔑、诋毁英雄、歪曲历史，也有不少日本精英分子辱国辱国。在互联网这个情绪化、煽动性的舆论场，由于受众多为年轻网民，很容易被一些错误的思想影响，形成正确的价值观和人生观。在这样的情况下，重塑网络舆论格局势在必行，意识形态领域的斗争注定是不可能的。

第三，网络舆情热点国际化趋势亟待关注。从杭州保姆纵火事件、长春长生疫苗造假事件、娱乐圈阴阳合同偷税漏税事件到台湾省香港问题、泰国普吉岛邮轮倾覆事件、美国贸易战事件等。，网络舆情热点层出不穷，呈现出国际化趋势。国内外互联网舆情互灌日益严重，网民关心和参与互联网舆情讨论的热情明显增强。但一定要警惕别有用心的势力利用舆论导向。比如一些外国势力肆意夸大社会主义失败论、文明冲突论、人权高于主权论，故意炒作中国的经济威胁论、中国的发展威胁论、中国的能源威胁论、中国的军事威胁论等。，并消极地引导和黑化中国的思想工作。

四是部分地区网络舆情处置水平有待提高。目前，网络承载着“社会放大镜”的功能。比如公共安全、治安事件触及公众缺乏安全感的心理敏感点，点燃公众恐慌情绪；腐败、社会保障、贫富差距、城乡差距、权力强弱等等。，引起了强烈的舆论强度。部分职能部门应对网络舆情手段薄弱，必要的舆情预测评估体系薄弱，应对网络舆情工作机制滞后，舆情来临时容易错失最佳时机，导致重大舆情危机。此外，在应对网络舆情倾向时，往往忽略了舆情危机的源头治理和对网络舆情事件相关事件的准确收集、统计、分析和研究，因此在应对危机时，往往误判舆情的发展趋势，在危机处理中处于被动地位。

当前，要充分发挥互联网舆论宣传的主导作用，抢占意识形态阵地。

1、多层次落实思想工作责任制。保持网络舆论阵地，各级部门要担负起积极宣传、舆论引导、应急管理和基础管理的应有政治责任和领导责任，确保思想工作的领导权牢牢掌握在忠于党和人民的手中。第一，完善工作机制。建立网格化工作机制，各网格化主体根据工作实际，在思想政治工作中引入和完善新闻舆论、文化文艺、社会科学理论、网络、学校思想、宗教思想六大岗位管理体系，以及主体责任报告、联席会议、分析判断、风险评估、重大问题处置、情况通报、教育培训、监督评估、责任追究九大运行机制。各电网负责人严格执行责任清单和责任分解任务，认真履行本级电网管理和对下级电网的指导、监督和检查职责。第二，建立和完善考核问责机制。把思想政治工作作为党建和政权建设的重要组成部分，纳入重要议事日程、党建工作责任制、领导班子和领导干部目标管理，与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设、党建紧密结合，共同部署、共同实施、共同检查、共同考核。第三，加强监督和问责。各电网负责人定期对同级电网和下级电网进行监督检查，并将监督检查过程中发现的问题及时反馈给电网责任主体，并督促整改。

2.推动网络媒体与主流媒体多种形式的融合发展。传统媒体和网络媒体齐头并进，保持着网络舆论的地位。第一，发挥主流媒体的重要引领作用。主流媒体凭借新媒体不可比拟的信息收集能力和自身的权威性、专业性，发挥主动发声和直接发声的作用，作为重要的变量披露重要的舆情事件，影响网络信息环境，决定舆情走向。比如在长春疫苗案中，新华社充分体现了权威信息的初始效应，直接推动了事件的脱敏，使得事件的舆论基调更加清晰，起到了引导、澄清谬误、明辨是非的主导作用。从那以后，很多网站都转载了，加大了舆论的力度。二是发挥网络媒体的导向作用。网络媒体应遵循内容是媒体生命发展的原则，符合新时代媒体传播规律，充分发挥网络舆论阵地的主导作用，充分利用网络论坛、新闻帖子、博客微博以及媒体不断发展的新的视频、音频、图形传播渠道/[/k0/】。在新闻的收集、组织、发布和审查过程中，要认真处理好舆论、新闻信息、论坛帖子等舆论和民众。要在网民与党和政府之间架起一座桥梁，使网络成为舆论宣传的新阵地，就要积极组织正面内容，正确理解和处理负面言论， 强调中央声音和党的方针政策的宣传效果和覆盖面，注重对网络非主流信息的控制，以积极的舆论宣传引领思想政治工作。

3.通过多种渠道打造一个干净积极的互联网空房间。让网络真正成为一个聚集正能量的磁场，成为观察人心、畅通民意的窗口。同时在网络空之间设立禁区，网民自觉言行，导致网络“生态链”的恢复、净化和优化，永远保持网络和谐、稳定、繁荣、美好的精神家园。首先是发挥网络磁场效应。坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持“用科学理论武装人，用正确的舆论引导人，用高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人”的宣传思想工作，让主旋律和正能量占领舆论高地，主导报纸版面、电台和电视屏幕，同时引领网络空房、移动平台等传播载体，坚守主阵地，凝聚正能量。二是利用互联网作为打开舆论的窗口。各级领导干部必须密切联系群众，倾听群众意见，解决问题，办实事，通过网络走群众路线，密切关注人民群众关心的养老、医疗、教育、扶贫、住房等重大问题，使互联网成为与群众沟通的新平台，为群众解决问题的新途径，接受群众监督的新渠道。三是修复优化网络“生态链”。互联网必须在法治的轨道上运行，不能成为蓄意造谣、违法犯罪的平台，不能允许网络行为超越宪法的界限。对于一些网民发表负面、负面甚至反动的煽动性言论，需要运用法律制度和机制依法管理网络，构建网络信息话语权和网络安全屏障，修复和优化网络“生态链”。

4.多元化打造意识形态宣传阵地。第一，不断扩大网络宣传的阵地。推动媒体融合发展，打造各省市网络媒体宣传主阵地，大力打造地方门户网站，将各省市经济社会发展成果尽收眼底，推进政务新媒体阵地建设，广泛联系腾讯、新浪、凤凰等主流媒体商业网站，搭建新媒体宣传平台，与《今日头条》等客户建立战略合作，拓展传播渠道，提升网络宣传传播力度，加强网络宣传。二是突出网络文化建设。全面推进网络公益行动，实施微传播工程。大力制作《大国重型装备》等一系列爱国电影，在各省市制作并推出一系列微电影历史宣传片，并在各省市广泛开通微信微信官方账号吸引关注，利用视频、音频、文学创作、诗词绘画比赛等形式吸引网友互动参与。弘扬中国传统文化，在互联网上传递正能量，抓住意识形态阵地建设，把中国的“真故事”、“好故事”、“感人故事”、“精彩故事”放在第三，丰富网络内容管理。转变内容管理理念，以内容服务为切入点，变宣传为服务，变受众为用户，变节目为产品。利用大数据等新媒体管理手段，识别目标受众及其信息需求，加快信息的多元化、个性化生产，通过“差异化、差异化”传播实现意识形态宣传引领舆论。比如依托电视台、电台、网络媒体，构建多元化、多元化的节目形式和模式，根据受众的关注层次和需求，布局供给侧改革、楼市、股市、物价、“二孩”等经济社会内容。从宏观到微观，角度立体多样，覆盖民生，风格各异，场景丰富，内容丰富，供给多元化，引领正确的思想方向。

5.多元化回应互联网舆论。一是完善信息发布、舆论监督和舆论引导机制。做好网络舆情的预测、预警、预设工作，使舆情畅通，正确应对，积极应对，第一时间引导舆情。第二，加强内部控制制度建设。及时制定网络舆情应对的规章制度和应急预案。舆情监测、舆情审批、舆情处理、舆情应对必须制定程序性规定，建立问责机制，纳入相关部门年终考核，确保有章可循。有准备，有秩序；加强政府门户网站的建设、监控和维护，发挥门户网站宣传的阵地作用，确保门户网站不被他人利用和攻击；创新政府新闻机制建设，建立健全网络新闻发言人制度，定期、有针对性地回答群众普遍关心的问题，加强政府网络平台建设和网络信息应对。第三，注意超前预防。通过各种渠道，采取各种方法，及时疏通社会状况和舆论，理性化解矛盾纠纷，在处理一些敏感、热点、难点问题时，集思广益，讲究程序；深入研究网络情况，加强与各网站主管的联系和沟通，包括一些热点论坛和社区版主，掌握沟通方式，让他们成为我们政府工作中的志愿者和盟友，让思想工作有清晰的视野。第四，把握网络舆论的主导力量。对于网络上的负面和攻击性言论，及时正面回应和专业跟进，同时在第一时间向上级部门和相关部门报告，协调处置，化危机为契机，在最短时间内最大程度消除负面影响，平息舆论风暴；及时与传统媒体接触，加强通报和沟通，发挥传统媒体的主导作用；必要时，及时召开新闻发布会，通过专业发言人发布新闻稿，引导专业网络舆情评论员及时跟进，避免重大舆情危机。