apple发布会 苹果发布会的最大亮点，居然是开场广告片？

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每年苹果的秋季发布会都被称为“科技界的春晚”。但是，就在越来越多的人抱怨春晚的观赏性不如一年一年的时候，今年的苹果发布会，哦不，应该说是验证会，也创下了观众反应最平淡的记录。

就产品本身而言，首先因为价格高，苹果的三款新手机被一些机智的网友戏称为“想死，想死Max，弱”；

其次，iPhone X成为绝版X，苹果手机宣布正式进入全屏时代。也有人质疑担心性能相近的新机自救行为

最后，双卡双待的安排似乎并没有对Android这个已经实现这项技术的老对手构成威胁。不是，华为CEO余承东凌晨3点看了苹果发布会，微博发消息说:稳住！好像对今年10月的新产品华为Mate10的前景充满了信心。

总而言之，如果你关注的是产品，你真的不用熬夜看2018苹果发布会。

作为广告圈的一员，值得追逐。毕竟，这次会议最大的亮点可能是它的开幕广告。

一个

开场广告最大的亮点

苹果总部上演女性版《碟中谍》

发布会前几分钟，苹果CEO库克突然发了一条推文:“不行，谁能快点发过来？”

几分钟后，虽然推文很快被删除，但仍然在果粉和粉丝中引起了热烈的讨论。今天的发布会有问题吗？

只是看了发布会的开场广告，大家才恍然大悟，原来这只是CEO配合下的噱头营销。

向不可能完成的任务致敬&苹果总部的秘密

视频讲述了女主角特工在两分钟半内将神秘的白色保险箱交给大老板库克的故事。

《碟中谍》经典电影配乐，以女特工跑酷的矫健身材，充分调动了观众紧张兴奋的情绪，对保险柜的内容充满好奇，同时对故事发生的苹果总部有着深刻而良好的印象——环境精致优雅，充满未来科技感。

视频中，女经纪人不仅向Siri询问到达乔布斯剧院的最佳途径，还不得不表演过河、过草坪、飞跃苹果总部员工餐厅等惊险剧。

项目中设施如此之多，难怪苹果总部被称为苹果公园和硅谷著名的旅游景点。

到达目标乔布斯剧院后，白色保险箱不幸滑入旋转电梯，开始神奇下降。女特工必须跑下楼梯才能赶上。我们可以注意到楼梯的扶手被设计成嵌入墙壁。

女特工门禁卡失效，同事凯文突然瞬移，用苹果Wacth轻轻一刷，门开了，让人觉得莫名其妙。

最后，保险箱的设计实际上是一个ppt翻页装置。一方面，观众对商业广告的注意力自然转移到会议的ppt内容上；另一方面，观众对新苹果机不在保险柜里感到失望，他们会期待即将到来的新苹果机。

设置悬念——铺层——一口气揭开谜底，是发布会的最佳亮点。

2

苹果发布会开幕式的广告片，

永远不要让人失望

其实苹果发布会的开场广告很好看，这在圈内已经不是什么秘密了。例如，去年WWDC(苹果全球开发者大会)的《Appocalypse》(App雷人灾难)凭借其旷达的黑色幽默获得了2018年戛纳广告节电影狮子活动铜奖。

如果有一天，我们失去了所有的应用程序呢？失去游戏安慰的宝宝哭得很大声，无法和千里之外的家人视频通话。社交软件上的网红哭着把她的自拍分发给人。离开导航的老司机也集体翻车，街上一片狼藉...

通过逆向思维，这个广告为用户搭建了一个没有App的世界，让用户意识到了移动App的重要性，同时也证明了开发者这个职业是不可或缺的。它不仅表达了苹果向全球开发者致敬的品牌态度，也体现了WWDC会议对开发者的人文情怀。

三

发布会之外，品牌依旧精彩

苹果的发布会是最近最大的热点，品牌当然不会错过这么好的利用机会。

其中，四天前教师节没来的杜蕾斯终于出现了，发了三张海报，每张都证明了文案的硬实力，月薪三万。

在新闻发布会之前，

你进来了吗？

文案中的双关语“等一下”，意思是苹果发布会需要等一下，杜蕾斯在线官方旗舰店更新需要等一下。亲密地提出了解决方案——再来一个，你知道的。

在会议开始时，

这是一封邀请函

杜蕾斯海报的视觉创意直接应用了苹果发布会邀请函的设计。

杜蕾斯改进后，一开始被群里嘲讽为漂亮的电磁炉邀请函，变成了充满性暗示的邀请函，不仅仅是为了聚会，更是为了一起穿。我玩文字游戏的时候只服过杜蕾斯！

双卡双待在线

双卡双穿

一切都在文字里...

@五芳斋

一口就全面了

五芳斋同时切入苹果新机全屏双卡双待两大亮点，揭示其单品黑菠萝饼的双好材质，主动不像老品牌。

@奔驰

凌晨一点，睁大眼睛

奔驰巧妙地结合了凌晨苹果发布会开始的特殊时间点，以展示其G级越野车强大的LED大灯和聚光灯功能。仔细阅读其主文，提醒用户夜间安全驾驶，很有意思。

@天猫

盯紧点，不要只是围观

天猫作为苹果新机除了苹果官网之外唯一的首发地，作为参与者，和苹果CEO库克一起，把悬念扛到了最后。

还有一个品牌好像是圈内人。苹果双卡双待的消息我提前知道了...

@中国移动

很快

今年的苹果发布会还是满满的心肾不足，好在有抢眼的广告和海报可以看~

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