ms明朝体专题之中文字！ 标题字体结构分析

对于文字，我们需要方“字要大！”经常听到说。“”啊？更大吗？已经很大了！“而且不得不变大一点，其实我们都知道那么大的几个像素是没有意义的。

字不够显眼，字的处理太普通，背景太抢眼之类的，或许，我们应该理解为：“字要显眼一点“，而”显眼“的方式却有很多种。（小编推荐 字体排版十八“掌“，接招！）

Banner=文字+图像[辅助]

Banner上的文字一般都占据了整个banner的70%的区域，而实际图像只占不到30%，往往很多的设计师更专注于那30%的图像设计，忽视了最重要的70%文字区域，最后只用系统字草草拼凑了之，试问这样的一个banner的设计合理么？

尤其当主题被延伸应用到小尺寸推广图的时候，只剩下放文字的区域时，这个推广图算是彻底完蛋了。

中文字和英文字母的属性区别

中文字与英文字母的区别，字母是一种纯粹发音符号，每个字母本身并没有意义，单词的意义来自于这些字母之间的横向串式组合，而汉字的组字方式是以象形为原始基础，也就是每个字都具有特别的意义，一个简单的字在远古时代就代表了一个复杂的生活场景，因而它也是世界上最形象的文字。

两者之间的阅读方式和解读方式都有本质的不同，因此，汉字的编排不能照搬英文的编排方式，它们两者之间在编排上有一些客观的区别。

中英文字体的结构分析

a. 同样字号的实际大小不同，英文因为都是字母，字母的构成结构非常简单，屏幕最小可视像素为6px[代表字体：04字体]，中文则结构复杂。屏幕最小可视像素为10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新细明体/ PMingLiU]

b. 英文的整体编排容易成段、成篇，视觉效果比较自由活泼，有更强的不连续的线条感，容易产生节奏和韵律感。

中文整体编排容易成句、成行，视觉效果更接近一个个规则的几何点和条块，不容易产生动感的最主要的原因是因为整个结构是闭合的，笔划张力的总和趋于零。

c. 英文的篇幅普遍比相同意义的汉字的篇幅要多，在设计时，英文本身更容易成为一个设计主体，而且因为英文单词的字母数量不一样，在编排时，对齐左边那么右边都会产生自然的不规则的错落，这在中文编排时不太可能出现的，中文编排每个段是一个完整的”块”，很难产生这种错落感。

理解-分解-重构

理解.

在进行文字的编排之前，首先要理解文字的内容。见过很多设计师只注重版式美现而不关注文字内容，文字一拿到手就开始编排，从不考虑文字在说什么，他们的原则是文字一定要服从于版式需要。

这是不正确的设计方法，对于一条标题，如果我们不去理解标题所表述内容，就很容易本末倒置。这也是设计师需要和需求方重点沟通的问题，并从中获取需求方的关键字。

分解

根据主题关键字所传达情感，分析字体本身的性格属性，综合画面，对其分解；笔划粗细与结构、留白、重心之间的关系，这是活字设计中的一个综合问题，并非一朝一夕就能掌握的，它不但对字的个性要有深刻的理解，而且还要具有非常敏锐的观察力。

尤其对于字体本身所设定出来的一个形象，或这种字体通常会在什么地方出现？见到这种字体会想到什么？这是视觉传达中需要长期积累的。

重构

字体的设计需要考虑到标题整体组合在画面的均衡性，在不破坏字体的基本识别前提下进行再设计，使文字图形化，字体类别中的衬线字体和无衬线字体（serif vs sans-serif），在组合的时候，不建议把无衬线类字体和有衬线类字体直接组合。

从心理模型可以看出，常规的组合排列中，无衬线字体比衬线字体的常规组合性更好一些，但处理的不好反而会呆板。

书法字体，因为书法字体经过历代书法家对字体的追求，使其结构更加牢固，多一点少一点都会影响其本身的字型美感，且气场较强，不适合太小的版式和过长的句子大量使用.

学过书法的同学，或许深有体会，在中国书法里是十分讲究“精”“气”“神”，用语言无法表达情绪的时候，书法的字里行间却能透露出来的气场，也就是所谓字的性格。

以上是书法类字体在特定主题情绪表达上的一些处理方式；文字并没有做特别的变形，而是切合主题的做了一些效果。

没有做好的设计，只有最适合的设计！

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