【猫爪热】可怕！被猫挠出一种病

“猫爪杯”，只能装丢失的水，最近在抖音(抖音)和朋友圈刷屏上限定的3000个，导致星巴克争夺顾客。

与此同时，淘宝推出仿制品，有人开始成打购买，并在网上以“摔杯”为乐……

在这个“喵星人统治人类“的年代，吸猫患者与日俱增，随便一个与猫相关的衍生品就有上百万人关注，真是可怕。有玩笑说：未来10年阻碍人类发展最大的障碍是猫。说这话的人显然没有体会过，当你的沙发上有一只小奶猫时，生活是完全不同的，它将让你学会管理时间，享受生活，成为一个独立、又会照顾人的人。

但不知从何时起，很多人不约而同地被猫挠出一种病，

这种病，让猫奴们审美低龄化；

这种病，让猫奴们消费盲目化。

其情感营销，无非就是一个“追萌“心理。

“萌”从一种二次元文化变成了被商业绑架的价值体系，“萌萌哒”继而以流量与天价标榜，背后的真相是我们“低龄化审美”的狂欢。

卡通人物、宠物、emoji……这些自带“萌”属性的元素和都市的喵星人或犬系少年产生了异次元的碰撞。从之前Zara被疯抢的“猪猪包”到这只“猫爪杯”，几乎都是一经推出就立即售罄。而仔细揣摩这些东西的时候，你找不到太多设计的细节与巧思，大多也只是“一次性”商品，从中的猫腻也是源于爱“猫”。

而这样的审美取向甚至辐射到了我们生活的方方面面，漫威英雄需要“萌”属性；明星打造要“萌”人设；就连具有反差萌的艺术品也成为了“粉丝收割机”。以KAWS、村上隆到奈良美智为例，其原作或相关衍生品也往往是一货难求，甚至在二级市场拍出夸张价格。

现如今，那些曾代表着高级时装屋的大牌也纷纷向这些元素低头，各种合作联乘系列频出，品牌或在敛取流量的同时赚得盆满钵满，甚至有人觉得可爱可以拯救世界；而与此同时，那些曾值得推敲、技艺打磨的审美情趣也已渐渐被“低龄萌”取代。

当“萌”成为一个新鲜事物的“画皮”时，它的确具有了吸人眼球的特质。再来看看这款杯子，虽然没有什么特别之处，双层透明玻璃设计，外以樱花点缀，但一旦倒入有色液体，一只肉嘟嘟的猫爪就出现了。

虽说可爱有余，价值有限。但那些被工作占据了生活全部的都市客，在面对这么一个人畜无害的可爱东西时，好不容易筑起的铁墙心房，就轻易被攻略了。

戏虐化传播也赋予了这款杯娱乐色彩，微博上疯狂传播着“每生产一个玻璃猫爪杯，就有一只猫失去它的爪子”的玩笑，造成互联网上新一轮互怼。

“爱凑热闹”和“不甘沉默”的年轻人，在无意间化身新的菌群。

一只“猫爪杯”从最初的猫奴和星巴克粉丝热抢，到后来的网红、微商和黄牛炒作。看似无厘头的“萌”潮中，谁都没有逃脱“从众”和“求异”的消费陷阱。

Robert B. Cialdini曾在《影响力》一书中提到：稀缺性原理还有另一种力量，机会越来越少的话没我们的自由也会随之丧失。而人最痛惜失去本来就拥有的自由，所以喜悦并不来自猫爪杯本身，而是来自于占有和炫耀。

说到底，要不要买，病入几分，也只有自己才清楚。反正我第一批就抢到了这只杯，泡咖啡容量都不够。

撰文：Tracy

编辑：Daisy

图片来源于网络

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