【皇家宠物】玛氏公司和阿里巴巴集团签署全球战略协议

[全球科技综合报道]6月29日报道说，美国电信公司(世界上最大的食品制造商之一)宣布了与阿里巴巴集团的全球战略商业伙伴关系。

玛氏将利用阿里巴巴的中国网络建立起服务于数百万中国消费者的线上销售网。

玛氏旗下的产品包括德芙、士力架、M&M’s、益达、宝路 和皇家宠物食品, 每一个品牌市值都超过10亿美元,将在所有的阿里巴巴平台包括天猫和农村淘宝进行售卖。同时,玛氏和阿里巴巴也将通过与玛氏“全球食品安全中心(GFSC)协作电子商务食品安全计划”打造一个安全、更广泛的消费品行业。

根据合作协议,消费者将能够享受到更便捷、国际化“一站式”的购物体验。这是第一次,中国的消费者可在线上买到所有的玛氏产品。玛氏将利用阿里巴巴的营销服务、媒体、大数据和消费者洞察力来定位顾客。阿里巴巴的供应链管理和物流网络也将有助于扩大其效率和覆盖面。

在未合作之前,玛氏很多品牌在天猫销量不错。今年4月,士力架和中国青少年组合TFBOYS合作,短短三天就达到了2015年全年的销售量。基于与阿里巴巴的大数据分析,该活动使玛氏实现其超越其他品牌宣传活动平均在天猫零食类的投资回报率。“法国皇家”的天猫旗舰店已售出开店以来1800余吨的猫狗食品,服务了中国超过50000只宠物。

玛氏致力于继续引领中国的食品零售市场,其专注于质量和创新。玛氏将在未来加强与世界各地的电子商务平台合作,类似阿里巴巴这种将互联网思维嵌入到产品的研发、销售、营销和其他相关功能。

除了改善消费者的购物体验,玛氏和阿里巴巴还将把重点放在食品安全。通过与玛氏GFSC合作,以加强食品安全管理,推进消费者教育和分享行业利益相关者的最新科研成果。通过此次合作,将给阿里巴巴平台的消费者带来全球领先的食品安全管理研究资源。

阿里巴巴集团高管李连杰说:“玛氏的加入让我们本地化网络熠熠生彩,这对阿里巴巴与世界其他三大食品饮料公司建设合作有重要意义。我们将继续帮助我们的合作伙伴进行数字化改造,帮助他们充分利用我们的市场和品牌建设,客户管理,渠道拓展和产品创新支持的基础设施系统。阿里巴巴和玛氏承诺将一同提高安全标准和质量监控,以及中国消费者的认知度。结合我们的综合优势和资源优势,我们有信心提升在大数据时代中国的消费模式,以及为所有股东创造更大的经济效益和社会效益”。

玛氏旗下的子公司箭牌中国区副总裁兼董事总经理表示,“中国的年轻一代是消费的新动力。他们十分依赖电子商务,看重品牌及其诚信度。除了玛氏的名头,它在行业的高标准也满足了消费者的认可。阿里巴巴是玛氏一个非常重要的战略合作伙伴,他们的携手表明了玛氏的质量和相互性准则”。 (实习编译:秦世姣 审稿:李宗泽)