【耳立】启程“东亚文化之都”，加快“文化济南”建设（上）

8月30日，中日韩三国共同宣布了2022年“东亚文化之都”当选城市，济南位居其中第一。

一、荣膺“东亚文化之都”！济南开启国际化建设新征程

“东亚文化之都”是落实习近平总书记在亚洲文明对话大会上促进亚洲文明交流互鉴倡议的重要举措，是中日韩三国共同发起的亚洲第一个国际性文化城市命名活动，是中日韩三国领导人会议人文领域的重要成果和东亚区域文化合作品牌。本次成功当选，意味着“文化济南”建设取得重要阶段性成果，标志着济南登上世界新平台，开启国际化建设新征程。

（一）、创建“东亚文化之都”，济南有文化自信的底气

何谓“东亚文化之都”？是指具备丰富的地方文化资源和鲜明的地方文化特色，同时具备一定的东亚文化资源、东亚文化气质并反映东亚文化精神，对促进东亚文化交流与互学互鉴具有引领与示范作用，并经过一定程序认定的城市。

创建“东亚文化之都”，济南有文化自信的底气。

济南是文脉绵长的历史文化名城，自古就有“海右名郡”“天下泉城”美誉。在创建“东亚文化之都”、弘扬中华优秀文化方面具有独特优势。张马屯遗址发现的后李文化时期遗迹，证明早在9000年前就有先民在此繁衍生息。4600多年前的城子崖遗址被誉为“中国考古圣地”，推翻了“中国文化西来说”，成为中国文化本土起源的自证地。还有世界知名的平阴玫瑰、皇帝赐福的阿胶，都是千年文化的传承，古老智慧的结晶。

济南有丰富厚重的历史文化遗产。全市市级以上重点文物保护单位435处，其中全国重点文物保护单位30处、省级文物保护单位161处，国有馆藏文物20余万件。比如，泰山北麓的灵岩寺列中国四大名刹之首，寺内四十尊彩塑罗汉像被誉为“海内第一名塑”；四门塔是我国现存最早的单层亭阁式石塔，被称为“华夏第一石塔”；齐长城被誉为“中国长城之父”；孝堂山郭氏墓石祠是我国现存最早地面房屋式建筑，其汉代画像被历代金石学家、学者和美术家视为艺术珍品。

济南有独具韵味的名士文化资源。李白、杜甫、曾巩、赵孟頫等历代大家都曾在济南游历或工作，李清照、辛弃疾、张养浩等耳熟能详的名人出生在济南，马可波罗、泰戈尔等国际名人曾在济南驻足游历，留下众多传诵千百年的经典诗篇，也造就了济南诗城的美誉。

济南还拥有互学互鉴的文化基因。1300多年前，济南僧人义净远渡重洋取经，与东晋法显和唐代玄奘并称中国古代“三大求法高僧”。一代词宗李清照、词中之龙辛弃疾在东亚国家备受推崇。近代以来，济南自开商埠，创造了我国内陆城市对外开放的先河。

“如今我们的友城和友好合作城市已达79个，人文往来、经贸交往持续深化。文化是泉城济南鲜明的标识、宝贵的资源，传承保护、挖掘阐释好这些历史文化，向世界展示中华文化的魅力，是我们义不容辞的重任。”一个月前，在省政府新闻办召开的“全面小康 奋进山东”主题系列新闻发布会上，济南市委副书记、市长孙述涛这样介绍济南在文化建设方面的成绩。

积极创建“东亚文化之都”城市，是打造“文化济南”的重要举措，更是济南建设黄河流域对外开放门户、加快推进对日韩开放战略支点、打造世界级“山水圣人”中华文化枢轴、建设现代化国际大都市的重要阶段性步骤。

（二）、当选“东亚文化之都”，济南有共建共享的努力

自2019年入选2022年“东亚文化之都”候选城市以来，济南市委、市政府高度重视，秉承“民心相通、文化交融、彼此欣赏”的精神和“共创、共建、共享”的理念，全力构建政府主导、全民参与的对外开放新格局。

当选“东亚文化之都”，济南有共建共享的努力。

自创建以来，开展了强化顶层设计、组建专家智库、成立工作专班等“十大创建工作”。其中，依托历史文化街区、国际潮流文化街区等优秀文旅资源，先后建立百花洲、绿地、融创文旅城、悦立方、国际时尚创意中心、华润万象城、富力凯悦酒店、华侨城欢乐荟、海尔产城创、舜井国际社区等10个创建基地。建立了亚洲时尚联盟、丝路国家摄影组织国际联盟亚洲联盟、亚洲城市艺术发展联盟和济南文旅海外交流驿站等4个常态化国际文旅交流平台。

先后举办了山东省旅游发展大会暨首届中国文化旅游博览会、第二届“泉城风尚”国际时装周、“和动力——首届济南国际双年展”、“异域·同天”中日韩高校摄影邀请展 、毕加索真迹2020全球巡展济南站、CBD全球顶奢珠宝艺术展、“与世界，共欢乐”文旅欢乐盛典、山东首届国际球鞋潮流嘉年华暨东亚国际文化交流展、“文化济南·国际艺术沙龙” 、“世界百名杂技明星聚集斯图亚特艺术节”、“第十二届中国—葡语国家文化周”、“信尚·东亚文化艺术季”等40余项文化交流活动，让异彩纷呈的世界文化在济南展示魅力、交流互鉴，有力提升济南文化和旅游的影响力。

先后在荷兰、德国、韩国、日本、英国等国家成立10个“济南海外文旅交流驿站”，开展“Spring For You——济南国际文旅志愿者行动”，聘请亚洲高级定制公会主席弗兰克·辛塔马尼、西班牙艺术家胡安·里波列斯等国际知名人士为济南文化和旅游交流大使。在济南政府英文网、脸书、推特济南官方账号及环球时报、中国日报、文旅部法兰克福旅游办事处脸书、文旅部“美丽中国”播客等海外重要媒体发布文化济南对外交流活动信息，在海内外产生积极而广泛的影响。积极推动“一带一路”国家文旅产业合作等4个项目被评为山东省文旅产业国际合作重点项目并入选全国项目评选，济南国际风尚创意中心等9个项目被评为山东省“国际文化交流基地”并入选国家级评选，两项均居全省首位。

此外，充分发挥济南市旅游联合会桥梁纽带作用，先后联合创建“东亚文化之都”创建志愿服务总队、文创联盟、文旅综合体联盟、老建筑联盟、旅游美食联盟、电影院联盟、新闻媒体联盟、工业旅游联盟等10个“东亚文化之都”窗口行业创建联盟，广泛动员社会各界人士积极参与创建工作，得到文旅部高度评价。

“用国际视野传播推广济南个性，即使在疫情防控的形势下，我们持续探索交流新渠道、构建文旅新合作的脚步也从未停下过。”市文旅局局长郅良说。

（三）、作为“东亚文化之都”，济南有贡献力量的决心

自2013年启动“东亚文化之都”评选以来，每年各国评选出1-2个城市，包括新当选的济南在内，迄今有29座城市摘得桂冠。其中，中国有泉州、青岛、宁波、长沙、哈尔滨、西安、扬州、绍兴、敦煌以及温州、济南共11座城市，日韩则有奈良、京都、大邱、釜山等。

作为“东亚文化之都”，济南有贡献力量的决心。

按照相关要求，当选城市将以“东亚文化之都”名义开展形式多样的文化和旅游活动，重点通过文化交流与合作、非物质文化遗产保护与传承、公共文化服务体系建设、文物保护利用与城市规划经验交流与共享、旅游推广等，带动城市和市民更积极地参与东亚区域文化和旅游合作，带动城市文化建设，激发城市活力，扩大城市的国际知名度、美誉度，切实实现以文惠民，以文兴城。

这对于已明确黄河流域中心城市定位、新旧动能转换起步区建设获批复，争创国家中心城市、大力实施“强省会”战略的济南来说，无疑又是一次重大的黄金期、窗口期、机遇期。下一步，济南将认真实施“东亚文化之都”三年创建方案，在已有创建联盟、创建基地、海外驿站等平台基础上，将进一步强化与高校等专业机构合作，成立东亚文旅传播研究院等平台，加强专业引领，突出内涵建设，深化联合共建。以“东亚文化之都·中国济南活动年”为主题举办各类文化活动，体现多元化、广泛化，突出传承、交流与创新。2022年的100场文旅活动正在策划中，还将设定10个主题，优选10个区县进行联动，形成“月月有主题,周周有活动”的“东亚文化之都”促进季系列活动。目前各有关单位正结合明年工作计划，研究制定活动预备实施方案。开幕式、闭幕式方案以及“中国济南活动年”的LOGO等正在积极研讨中。

信心满满，未来可期。济南将进一步抓好各项工作落实，高质量举办系列活动、高标准实施重大项目、高水平拓展对外平台，积极向世界展示中华文化独特魅力，为辐射带动东亚区域文化与旅游事业繁荣昌盛，构建人类命运共同体作出济南贡献。

二、提升文旅消费品质，文旅产业释放新活力

近年来,济南文旅体统紧紧围绕“文化济南”和“东亚文化之都”建设，突出龙头引领、品质提升、全域联动、文旅融合、创新驱动、开放合作，着力构建文旅产业双循环新发展格局，加快推进国际文化旅游目的地城市建设，文旅产业发展释放出崭新的活力。

（一）、文旅+传统产业，不断催生新业态

产业振兴是乡村振兴的物质基础，事关农民就业和增收。近年来，济南大力发展“文旅+农业”，让绿水青山真正变成了金山银山。

走进济南市长清区马套村，映入眼帘的是一幅幅精美的墙绘。有丰收时节的忙碌场景，也有憨态可掬的小动物；有满池荷花的水库，也有苍翠青山下村庄清晨；有脸蛋红红的小女孩在笑语盈盈地望着你，也有忙着麦收的青壮年露出洁白的牙齿……五彩缤纷的艺术画作，让这个小山村成了远近闻名的网红村。

马套村位于济南市长清区南端，三面环山，紧邻泰山西大门桃花源景区。过去，挖山采石是该村的主要经济来源，而今，马套村依托山地大力发展茶叶种植加工与乡村旅游，已经形成民宿、商务宾馆、茶文化农耕体验、蔬果采摘等于一体的乡村旅游特色产业链。

乡村旅游的发展，使马套村的面貌得到了极大提升和改善，村民不用出门就能打工赚钱，农副产品不用出村就能销售一空。“文旅+农业”不仅增强了村民的幸福感和幸福感，也让城里人有了一片田园乐土，实现双赢。

“文旅+”还有更多的可能性。胶济铁路博物馆的前身是胶济铁路济南站，如今这座上百年历史的老建筑是远近闻名的文化地标。大型研学创意集市、文创产品、胶济创意小站、博物馆音乐嘉年华等活动的引入，让老建筑人气满满。

作为我国第一个自主开埠的城市，济南传统工商业起步较早，工业历史久远，工业基础厚重，工业门类齐全，工业遗迹众多，发展工业旅游资源优势明显。近年来，济南积极推动“文旅+工业”，大力发展工业旅游，举办了全市工业旅游发展大会、济南市工业旅游节、工业旅游文创市集、工业旅游商品展等系列节事活动，济南佳宝乳业、山东力诺集团、山东百脉泉酒业等企业在工业旅游领域声名鹊起，受到游客和市民好评。2019年10月，济南市被全国工业旅游产业发展联合体评为“全国十大工业旅游目的地城市”。

文化是一个城市的名片和灵魂，旅游是城市文化交流互鉴的重要渠道和载体。如今，以融合互促共生为主要特征的“文旅+”，正在催生工业游、研学游、康养游、体育游等一批新业态，助推济南文旅产业实现新旧动能转换和高质量发展。

（二）、引入平台载体，练好产业“内功”

推进文旅融合，离不开优质的平台和载体。6月29日，济南融创文旅城“满月庆·一路绽FUN”活动开启，现场人气爆棚。这座平日里热闹非凡的文旅综合体，摇身变成浪漫十足的“玩乐世界”。这是济南融创文旅城的“满月日”，正式开业30天，客流已突破253万人次。

从无到有，历时三年多。这座文旅产业新载体，是山东首个集文化、旅游、体育与商业为一体的超大型城中文旅综合体，也是华东规模最大、业态最全一站式世界级旅游目的地，正成为泉城文旅融合的新地标、“东强”文旅产业的新引擎、体验美好生活的新空间。

近年来，济南面对新形势新任务新挑战，不断加强文旅产业“双招双引”力度，融创文旅城、明水古城、绣源河华侨城、泺口古镇、乐华城、德云社、开心麻花等一批具有全国影响力的大项目、大品牌集聚落地，让全市文旅产业发展步入了快车道。

与此同时，济南也在不断练好产业“内功”。济南在全省率先出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》，引领民宿业在疫情期间逆势上扬，成为唯一正增长旅游业态。成功举办全省旅游发展大会暨首届中国国际文旅博览会、第六届中国非遗博览会、“泉城风尚”国际时装周、首届济南国际双年展等重大文旅活动；成功创建东亚文化之都、首批国家文化和旅游消费示范城市；围绕黄河流域生态保护和高质量发展、省市一体化和省会经济圈一体化发展等重大战略，建立省会经济圈文旅产业协作机制，发起成立山东黄河流域城市文化旅游联盟、省会经济圈一体化博物馆联盟。这一系列措施，为全市文旅产业发展打下了坚实基础。

据国家统计局济南调查队公布数据，今年上半年，济南市人均消费支出13888元，同比名义增长9.7%,扣除价格因素影响，实际增长8.6%。在这其中，教育文化娱乐增势强劲，城镇人均逼近1400元。上半年济南市接待游客4246.27万人，增长114.79%，实现旅游总收入482.25亿元，增长178.83%。

（三）、繁荣演艺市场，激活文旅消费

向来被认为文化性格内敛的济南，正变得越发潮流时尚。4月30日至5月2日，为期两天三夜的2021济南迷笛音乐节在济南园博园取得圆满成功，70组乐队演唱嗨翻全场，近5万乐迷观看了演出。此外，耳立音乐节、新青年音乐节、贴地飞行室内音乐节、火箭音乐节等多场音乐节频频落地济南，也为济南增添了更多青春时尚元素，使济南成为全国瞩目的音乐潮流之城，大大提升了济南的知名度和美誉度。

系列音乐节的举办，不仅为市民游客带来了全新的体验，另一方面也拉动了济南的文旅消费。以济南迷笛音乐节为例，60%的乐迷来自外地，活动期间，很多乐迷就近游览了天下第一泉、灵岩寺、五峰山等景区。

日益丰富的节庆活动和时尚玩法，给泉城的“潮人”们提供了更多选择和尝试。2021济南国际摩托车博览会暨首届泉城国际时尚文化旅游节，给游客带来动感和潮流；“二安”主题演出、非遗体验、穿越剧场、网红诗词长廊、诗词剪影、“知否”宋朝主题餐厅等场景呈现，让优秀传统文化焕发生机；方特东方神画主题乐园大型沉浸式古风演出《盛世夜宴》、潮玩造物展、古风市集、无人机演出、雷峰塔光影秀等一系列潮玩演艺，丰富了市民的多元文化需求。

人气来自于积淀。历史上，济南是著名的文化高地，文化业态一直很繁荣，有“曲山艺海”之雅称。近年来，为了重振“曲山艺海”大码头的声望，济南以更加开放、包容、积极的姿态，发展演艺新业态。

德云社来了。3月28日，位于济南市山大路与花园路交叉口东北侧的山东德云文化广场举行项目施工启动仪式。该项目将打造成为以德云社剧场为核心，集相声、京剧、曲艺表演、曲艺教育、文创展示、婚庆餐饮等多业态为一体的城市文化综合体。北京德云社文化传播有限公司创始人、著名相声演员郭德纲在微博上转发相关新闻并评论称：“我很期待。”

开心麻花来了。4月10日，在第五届山东暨济南文化和旅游惠民消费季启动活动现场，济南市文化和旅游局与北京开心麻花传媒公司正式签署《原创项目合作协议书》。根据协议，未来开心麻花将为济南打造3部千万级原创剧目，并从济南走向全国巡演，助力“济南原创”和泉城文化走向全国。同时，2021年，开心麻花计划在济南上演200场各类精彩演出，并为济南引入戏剧节等丰富多样的文艺活动，丰富泉城夜生活，为济南演出市场注入更多活力，引领城市时尚欢乐的生活方式。

济南脱口秀、泥乐脱口秀等脱口秀俱乐部也都活跃在济南的各个小剧场中，沉浸式演出给市民带了欢乐，也给济南的演艺市场注入了源源不断的活水。而遍布济南街头的特色酒吧、精品书吧、主题咖啡馆、特色博物馆等，在满足现代消费者的多元化需求同时，助推城市文化的繁荣。

从“文化济南”的打造到“东亚文化之都”的创建，济南的泉水文化、商埠文化、二安文化、曲艺文化名气越来越大，新业态、新时尚、新平台、新载体、新玩法层出不穷，开放包容、与时俱进的城市文化气质日渐凸显，直接带动了文旅产业和文旅消费的发展。。

“下一步，济南市将支持发展时装秀、灯光秀、沉浸式演出、街头艺人、音乐节等时尚文化业态，提升文旅消费品质。引导培育低空旅游、水上休闲运动、科技游等文旅产业新业态，不断丰富和创新产品供给。” 济南市文旅局产业发展处负责人表示。

三、公共文化服务新提升，加码百姓幸福感

闻得到满城书香，品得见城市内涵。8月30日，中日韩文化部长会议召开并进行了2022年东亚文化之都授牌仪式，济南正式当选2022年东亚文化之都，展现了泉城深厚的文化底蕴与文化发展活力。作为一项润物无声的文化事业，公共文化服务是一座城市的文化名片，亦是普惠百姓、增强其幸福感与获得感的有效之举。

覆盖城乡的公共文化服务体系建设，遍地开花的群众性文化活动，百姓家门口的泉城书房……精准对接市民文化需求，济南市文化和旅游局坚持政府主导、社会参与、重心下移、共建共享，让城市文化融入市民生活，让市民在家门口就触手可及“诗与远方”。

（一）、便民：文化阵地覆盖城乡高效便捷

公共文化服务惠民生、系民意，与百姓生活息息相关。而要推动公共文化服务真正落到实处，实现便民利民，则有赖于健全的现代公共文化服务体系的支撑。

近年来，济南市文化和旅游局聚力推进建设标准化公共文化设施，打造便民服务网络。“截至2020年11月份统计数字，济南市拥有市县级公共图书馆12家，文化馆12家，乡镇（街道）综合文化站160家，村（社区）综合性文化服务中心5208家，形成了覆盖市、县、乡、村的四级公共文化设施网络。”济南市文化和旅游局公共服务处处长吴波介绍。

围绕实现各级文化场馆上下联通、共建共享，济南市自2018年开始推进图书馆文化馆总分馆建设，按照“政府主导、统筹实施，促进均等、提升效能，分级管理、资源共享”的原则，整合资源，优化配置。“目前已在全市各县、区初步建立起上下联通、结构合理、服务优质、有效覆盖的县级图书馆、文化馆总分馆服务体系。公共文化设施网络化覆盖，大大激发了群众文化活力，提升了服务效能。”吴波说。

基础设施建起来，老百姓才能体验更便捷的文化生活。聚焦方便百姓文化生活，济南市文化和旅游局积极推进全市公共文化设施和基层综合性文化服务中心达标建设。“目前，全市村（社区）综合性文化服务中心实现全覆盖，并配套建设500平方米文体广场，为群众提供书刊借阅、公益展演、辅导培训、广场舞排练、文化志愿服务等，成为市民百姓身边不可或缺的活动场所。”吴波说。与此同时，全市也在开展农家书屋提质增效工作，逐步建立“供书、读书、管书、用书”长效机制，让书香满溢文化济南。

为促进城乡公共文化服务均衡发展，济南市从建设泉城书房、推动图书馆文化馆总分馆制、推进基层综合性文化服务中心100%全覆盖、组织公共文化资源进乡村等方面入手，推动公共文化资源向基层、农村流动，让城乡共享优势文化资源，让城乡居民都能够更便捷地获得普惠、实用的公共文化服务，进一步促进了公共文化均等化普惠化发展。

（二）、惠民：群文活动好戏连台精彩纷呈

为了让老百姓充分享受文化建设的成果，切实体会到文化服务带来的获得感和幸福感，济南市文化和旅游局多措并举，充分调动各级公共文化场馆、群众文艺团体、文化志愿者等各方面的积极性，大力搭建群众乐于参与、便于参加的活动载体，把文化服务送到群众心坎上，让文化活动根植群众、服务群众、快乐群众。

“近年来，我市加强资源整合,搭建活动平台,把更多优秀的文化资源、演出活动送到群众中间,每年举办各类文化惠民活动5万余场次，不断丰富人民群众文化生活。”吴波介绍，在文化惠民活动开展过程中，全市打造了系列群众文化品牌活动。“济南市连续14年开展‘新市民、新课堂’公益性艺术辅导培训，连续12年组织‘公共文化走进新农村’活动，连续10年举办济南市‘书香泉城’全民阅读节活动，连续7年举办济南市外来务工人员（农民工）才艺大赛以及‘共圆艺术梦’济南市基层示范点辅导点成果展演，连续5年组织全市冬春文化惠民季演出活动’等，系列活动覆盖面广、持续时间长、参与群众多，已成为济南市最具影响力的文化活动品牌。”

依托覆盖城乡的各类公共文化阵地，大力搭建“五个大家”群众性文化活动平台，持续开展“我们的中国梦”——文化进万家活动，动员组织文化文艺小分队、文化工作队，深入乡镇社区、学校军营、工矿企业等演出节目、放映电影、送图书报刊，开展培训、讲座、结对辅导，助力群众文化活动遍地开花。各类群众性的节庆文化活动形成经常化、固定化的态势，有特色、多层次、多种类的基层文化活动遍布全市， 吴波介绍，每年全市综合文化站和村（社区）综合性文化服务中心举办富有特色的群众文化活动7000余场，人民群众享受到家门口的多彩文化生活，对文化生活满意度不断提高。

除文艺演出外，同步开展的送戏送电影下乡活动也成为了群众文化生活中的靓丽底色。“活动采取政府采购演出服务、公益惠民演出等形式，统筹专业院团、民营院团、庄户剧团和文化馆站等演出力量开展送戏下乡活动，将群众喜闻乐见的优秀剧节目送到基层，发挥公共文化服务对基层的辐射功能，打通公共文化服务‘最后一公里’。”吴波介绍。

（三）、亲民：书香济南涵养文明润泽民心

公共文化服务是一项引领文明、传播风尚的文化事业，也是不停歇的常态化建设内容。只有从供给侧发力，在增量提质上下功夫，才能让群众切实感受到文化生活的丰富与文化济南的城市气质。

具体实践中，泉城书房的建设无疑是济南市推动公共文化服务高质量发展的一大亮点和生动缩影。自2018年开始探索建设泉城书房以来，目前济南全市12个区县已建成29家特色鲜明、温馨时尚的泉城书房。

致力于解决市民看书难、借书难问题的泉城书房在位置选择、资源配置和活动开展等方面综合施策并注重突出主题特色，美好的阅读环境、便民的位置选择、先进的设施配备、贴心的阅读服务获得了一致好评。亲子共读、阅读沙龙、老友读书会、名家进书房等公益服务主题突出特色鲜明；国内首创异构系统搭建的“泉城图书馆联盟” ，推动了省市区县三级公共图书馆、部分驻济高校等联盟成员单位300家图书馆（室）共建共享、互联互通，实现了图书资源的通借通还、常用常新。“书来书往”闲置图书分享平台、 “你看书我买单”服务平台、“享阅到家”网借服务，多层次、立体化、便捷高效的各类阅读服务措施，被市民称赞“借书比点外卖还方便”。目前全市泉城书房累计入馆人数就达到200万多人次，借还图书50万多册次，举办各类阅读推广等公益活动1200多场次，取得了显著的社会效益，曾先后两次登上央视《朝闻天下》《晚间新闻》栏目。

“书香济南全民阅读节”，面向不同人群每年持续举办30多项1000场名家讲座、公益培训、阅读评选、主题展览等内容丰富、形式多样的各类阅读推广活动。“童声书韵”读书朗诵、“妙笔生花”征文大赛、“七彩泉”谈书吧、“天下泉城大讲堂”、流动图书馆“七进”等一系列主题鲜明的活动品牌逐步打响，群众参与热情越来越高，社会影响力不断扩大，引导全社会形成了爱读书、读好书、善读书的最美文明新风尚。

聚焦普惠均等、优质均衡、创新服务等理念，让公共文化服务加码百姓幸福感。“下一步，济南市文化和旅游局将创新服务管理模式运作，充分整合社会资源，盘活基层公共文化资源，探索拓展城乡公共文化空间，加大公共文化数字化建设，着力推动公共文化服务实现高质量发展。”吴波说。

四、“创”出新突破，文创产业为城市发展赋能

文化是城市的灵魂，是一座城市的独特印记。作为一座历史文化名城，泉城济南有着文化资源的富矿。在文旅融合的时代背景下，能够传承历史文脉、凸显城市特色的文创产业正蓬勃发展，在这一赛道上，济南正不断取得新突破。

（一）、大明湖北岸文创产业孵化带雏形初现，泉城特色文创如雨后春笋

今年夏天，济南大明湖北岸呈现出不同以往的热闹景象，来济游客除了欣赏泉水、泛舟湖上，打卡天下第一泉文创中心也成了他们的重要选择。

在大明湖北岸南丰戏楼院内的“隐湖市集”，不但可以看到掐丝珐琅彩、陶艺、蜡艺、古琴、皮雕、瓷器、汉服、琉璃、朱砂等手工艺作品，还可以现场看到这些匠心好物的制作过程。逛累了不妨到南丰戏楼中，品尝打卡特色大明湖下午茶，品茶、唠嗑、吃点心………带给了市民游客全新体验。实际上，天下第一泉文创中心早在2019年就已经成立。文创中心紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化，挖掘济南城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。

在天下第一泉文创中心设计总监周宁看来，好的文创产品必须要有两个核心要素，一是文化基础，二是独家个性。故宫文创系列能够成功，就是因为它抓住了自己的特有的文化;济南也有自己的城市内涵，比如齐鲁文化、“二安文化”、泉水文化等，这些都是独有的文化特色。

据了解，2020年，天下第一泉风景区启动了文旅产业融合行动，接着推出数百款文创产品。其中，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，第一泉奶茶等周边商品销售火爆。

文创开发也开始大胆尝试与各领域进行合作，让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”，比如“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐，与百年老字号宏济堂联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶。景区还与生物医药企业合作，推出次抛精华、面膜等化妆品;与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合，打造工作室品牌，让传统手工艺与旅游文创结合。尤其是趵突泉雪糕和大明湖雪糕也相继亮相，从全国同类型产品中脱颖而出，成为市民游客的心头所爱。

据天下第一泉文创中心相关负责人介绍，随着大明湖北岸文创产业孵化带雏形初现，文创中心将继续深耕城市文化，探究济南泉水文化核心，挖掘济南文创内容更多可能性。

（二）、开掘文化富矿，文创让历史“活”起来

作为一座国家历史文化名城，济南有着厚重的历史文化底蕴，在文旅融合的时代背景下，这也为文创产业提供了得天独厚的优势与灵感。

“立足馆藏文物特色，挖掘泉城文化底蕴”，济南市博物馆为了适应文旅融合发展，也逐步开始试水文创产业，研发出能够满足多样化消费需求的文创产品。“亚丑罍温酒器”、“模块折枝花纹坚果盘”、青花茶具、以馆藏文物《明张翀饮中八仙图屏》为原型设计的文创卷轴以及多部文物视频动漫，让市民朋友通过文创这一媒介领略到了泉城的厚重历史。

近年来，济南市各级各类博物馆高度重视文创产品开发，各馆结合自身实际分别采取成立研发团队独立开发、与文创企业合作开发及授权开发等形式积极开展文创产品研发。博物馆文创产品主要以馆内藏品为原型，着力打造集聚文化元素、创意构想、艺术水准、市场前景于一体的文创产品。

截至目前，已开发涵盖茶具、挂件、摆件、木雕、布艺、文具、书画、折扇、饰品等数十个种类数百种文创产品，多次在全国文博文创产品评奖活动中获得殊荣，初步实现了以文创产品承载厚重泉城文化内涵、吸引社会大众关注、激发参与保护传承热情、满足文化消费需求等文创产品开发的价值和意义。

与此同时，济南又有着丰富的非遗资源，济南市目前已有人类非物质文化遗产代表作名录1项，国家级非遗项目13项。当今时代背景下，在回答“非遗该如何传承与发展”之问时，文创同样提供了一个答案。

文化和旅游部挂牌的第一家城市传统工艺工作站——济南百花洲传统工艺工作站，已经走出了一条“非遗+文创”的发展之路，这里推出的“民俗文创市集”同样成为了城市中“不一样的烟火”，市集上充满了各类非遗产品、手工艺品，皮影、鲁绣、掐丝珐琅……不少融合了非遗元素的文创产品成为市民的心头好，真正让“非遗”获得了传承与发展。

（三）、营造空间、搭建平台，济南文创产业不断取得新突破

2021年济南市政府工作报告中指出，要繁荣发展文化事业和文化产业以及深度开发泉水文化、名士文化、诗词文化等特色资源。在文创产业方面，济南如雨后春笋般涌现出大批市场主体，济南特有的文化资源成为了他们的重要“资产”。

济南本土独立书店——阡陌书店早在2014年就围绕“李清照”“辛弃疾”大做文章，开发了一系列文创产品。单是“李清照”系列文创产品就达十多种，为其创作了全系列漫画、手绘形象，从文化创意的角度全方位展示“一代词宗”。阡陌书店更因此成为济南知名的“二安”打卡地。另一家本土企业，品聚文创团队目前已经研发了济南名士系列、添彩中国系列、济南名胜系列、济南建筑系列，共计100多个文创产品。

2019年，由全国各地30多家知名文创设计单位组成的中国新锐文创设计师联盟在济南成立，联盟秘书处永久落户济南。联盟整合了北京上海、广州、深圳等多地优秀设计师，为济南文创发展助力。

与此同时，济南市也积极搭建平台为文创发展铺路子。2019年，济南市文化和旅游局公布首批“城市文创空间”，这是青年创客的聚集空间，文创项目的孵化空间，也是文创产品的展示空间、文旅资源的推广空间。在“城市文创空间”的带动下，济南市文创产业发展迅速。

创造空间之外，济南市还积极搭建平台，通过举办文旅创客节和创新创意大赛等方式，广泛地发动高校和创客力量，对接文旅投资企业，促进创新项目对接和成果转化；不仅仅聚焦文创产品创意开发，更重视文旅产业全链条创新发展，搭建汇集做大做强优势平台，助力创新创意活力迸发。

2020年，济南市还与山东工艺美术学院签署战略合作协议，国家产教融合项目济南文创设计产业基地也顺利揭牌，文创是双方合作的重要一环。在山东工艺美术学院、济南市文化和旅游局的共同发起下，12家省市文旅企业、单位与山东工艺美术学院联合成立“济南文化和旅游创意产业联盟”，签署校企合作协议，这为济南文创产业发展注入了新的动力。

济南市文化和旅游局相关负责人表示，文化复兴是城市复兴的基础，文旅创新创意是文化复兴的基础和方向，在未来，文化需求是将来消费市场最强劲的需求。济南在文创产业的赛道上不断取得新突破，也为打造“文化济南”奠定了坚实基础。