告别苦逼套路，做一枚文案贵宾犬！

在你的印象中，文案狗是怎样一个群体？是不是白天刷网站，晚上狂加班？每天陷入写文案、改文案、写文案、改文案的无限循环？作息混乱，仿佛身体被掏空？榨干脑海里最后一点想法，用绳命在写文案？

文案狗的苦逼生活

不知何时起，“文案狗”被调侃为对文案工作者的戏称。网络上曾经对“文案狗”有一个趣味的解释——文案狗是一群怀揣着海子的情怀，拿着保洁大妈的工资，被BOSS虐得形似荒野猎人，还依旧抱着拿小金人梦想的码字狗。一个狗字，道出多少文案人的心酸不易和尴尬境地。

的确，想成为一名合格的文案，简直比西天取经还困难。因为你一个人就得身兼数职，才可能取到最后的文案真经。

兼职一:孙悟空

首先，你得有孙悟空七十二变的本领。作为文案，你要能适应各种cosplay，脑洞一定要大开。今天你扮演的可能是因为空调费电而苦恼的家庭主妇，明天你就可能是因为肥胖导致事事不顺的屌丝男……不是只有演员才能尝遍世间百态，身为一枚文案狗分分钟就得自己挑大梁演场大戏。

兼职二:猪八戒

其次，你还得有猪八戒那个能撑象的大肚子。作为文案，你一定得包容客户、老板的层层意见，即使你觉得他们是在搞笑。他们要你写啪啪啪，你就不能文绉绉地写行房，他们要你简单粗暴，你就不能温柔可人。也许在他们跟你提各种荒诞诉求的时候，你心里有无数只草泥马奔腾而过，但你也得忍着。这种时候一定要丢掉自己的文艺逼，别人爱的就是大俗人。

兼职三:沙悟净

再者，你需要有沙僧那健硕的身体和吃苦耐操的傻劲。别以为坐在办公室随便敲敲键盘就不费体力了，你特么在电脑前坐一天试试！文案工作就是先折磨你的脑袋，再弄残你的身体，最后打压你傲娇的灵魂……而且，别以为写的东西一遍就能过，就算你自认为很满意了，也还是会有第二遍。尤其是一群人督促你写一篇内容的时候，特么满足一群人的性幻想是那么容易的事吗？

兼职四:唐三藏

最后，你得有唐僧慈悲为怀的气度，世上本无妖，都是SB在作怪，原谅他们吧，阿弥陀佛……

这就是一枚文案狗的苦逼日常，为文案两个字日夜颠倒，披星戴月，死缠烂打。在与客户和老板的反复博弈中挣扎，翻箱倒柜从各种角度去寻思，试图写出喜大普奔的文案。可当沾沾自喜的文案被否定时，心里又是满腔的愤懑、无助和心灰意冷，却还是得咬牙坚持。

文案狗的进阶之路

如果别人问起你的职业，你会怎么回答？文案？写手？乙方？广告人？摄影爱好者？奸商的同党？其实，你会发现，文案并不是你生命的全部，你会做更多有趣的事情使自己更加充实和精进。反之，如果你只沉浸于眼前的一方书桌和一纸文案，那你可能会跟不上时代的步伐，直白点说，就是满足不了客户和老板的新奇诉求。

所以，一个好文案应该是个有生活调性并且对世界时刻保持好奇心的人，能用稳定的世界观和思辨能力写出触动人心的文案。那么，什么样的生活调性才是文案人该拥有的呢？

一、多读书，用世界观征服客户

文案是讲究世界观的，你要把对这个世界的认识，通过文字表达出去。受众是被你的观点所吸引，而不是形容词和修辞手法的堆砌。所以，多读书，读好书，形成自己的世界观，增加见识面，扩大知识圈，顺带在书里陶冶情操，抚慰那颗被客户和老板虐了千百遍的玻璃心。想当初，百度对冥王星和优衣库事件的一句文案，就以正义凛然的世界观在那场热点营销战中拔得头筹。

二、多观影，用好故事打动客户

文案是讲究画面感的，有故事的文案才是好文案。现如今大家都在拼品牌，一个产品，已经不仅仅是产品本身，还有藏在它身后的品牌故事。一个打动人心的品牌故事，能增加消费者的好感度，提升产品的附加价值，为企业带来超乎想象的利益。所以，作为文案，平时应该多看电影，从电影里学习如果写一个好故事，同时，也让疲惫不堪的身体得到放松和舒解。

三、多走动，于场景里挖掘创意

文案是讲究创新力的，好的创意，常产生于现实场景。这里有一个经典案例——如何表现汽车内安静舒适？如果是坐在办公室里的文案，一般只能想到“静无止静”、“用心去感受”等，可当你真的坐入车内，恐怕用心也感受不了所谓的静无止静。就像你在学校晚自习时，安静得一枚针掉地上都能听见声响一样，一句牛逼的文案就此诞生——“在时速六十英里时，这款劳斯莱斯汽车上的最大噪音来自于它的电子钟。”所以，谁说文案狗就得整天伏案在电脑桌前。别局限于自己的世界，世界那么大，你得多转转。

四、多聊天，让客户替你写文案

文案是讲究营销力的，多跟客户吹吹水，说不定就能聊出营销金钥匙。客户肯定比你更熟悉产品的功能和特色，既如此，在跟他们聊天的过程中，把他们所知道的东西用一种通俗易懂的方式表达出来，往往就是一句好文案。比如，当你的客户告诉你他家的MP3体积小，可以装3000首歌曲时，你就可能像乔布斯写出来“把3000首歌装到口袋里”这样的经典文案。所以，别封闭自己，多跟人交流，往往会有意想不到的收获。

五、多练笔，培养语感，熟能生巧

文案是讲究技巧思维的，只有通过不断的练习，才能培养语感，写出好文案。在精彩纷呈的生活之余，多去模仿那些经典文案，在不断的练习里找到那种文字感觉。文案是一个厚积薄发的过程，一点一滴，里面的技巧思维就会跃然于纸面上。

这就是一枚文案狗的进阶之路，给生活加点料，给自己升个级，告别苦逼套路，不做文案狗，要做一枚有生活调性的文案贵宾犬，去体验不一样的精彩人生！

最后，附上一段步履不停小老板的文案，与文案狗、准文案狗们共勉。

“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。”

愿晋升为文案贵宾犬的你，

走出其不意的套路，

呼吸自由无束的空气，

遇见志同道合的有缘人，

不为文案而文案，只为人生而人生。