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告别苦逼套路,做一枚文案贵宾犬!

在你的印象中,文案狗是怎样一个群体?是不是白天刷网站,晚上狂加班?每天陷入写文案、改文案、写文案、改文案的无限循环?作息混乱,仿佛身体被掏空?榨干脑海里最后一点想法,用绳命在写文案?

文案狗的苦逼生活

不知何时起,“文案狗”被调侃为对文案工作者的戏称。网络上曾经对“文案狗”有一个趣味的解释——文案狗是一群怀揣着海子的情怀,拿着保洁大妈的工资,被BOSS虐得形似荒野猎人,还依旧抱着拿小金人梦想的码字狗。一个狗字,道出多少文案人的心酸不易和尴尬境地。

的确,想成为一名合格的文案,简直比西天取经还困难。因为你一个人就得身兼数职,才可能取到最后的文案真经。

兼职一:孙悟空

首先,你得有孙悟空七十二变的本领。作为文案,你要能适应各种cosplay,脑洞一定要大开。今天你扮演的可能是因为空调费电而苦恼的家庭主妇,明天你就可能是因为肥胖导致事事不顺的屌丝男……不是只有演员才能尝遍世间百态,身为一枚文案狗分分钟就得自己挑大梁演场大戏。

兼职二:猪八戒

其次,你还得有猪八戒那个能撑象的大肚子。作为文案,你一定得包容客户、老板的层层意见,即使你觉得他们是在搞笑。他们要你写啪啪啪,你就不能文绉绉地写行房,他们要你简单粗暴,你就不能温柔可人。也许在他们跟你提各种荒诞诉求的时候,你心里有无数只草泥马奔腾而过,但你也得忍着。这种时候一定要丢掉自己的文艺逼,别人爱的就是大俗人。

兼职三:沙悟净

再者,你需要有沙僧那健硕的身体和吃苦耐操的傻劲。别以为坐在办公室随便敲敲键盘就不费体力了,你特么在电脑前坐一天试试!文案工作就是先折磨你的脑袋,再弄残你的身体,最后打压你傲娇的灵魂……而且,别以为写的东西一遍就能过,就算你自认为很满意了,也还是会有第二遍。尤其是一群人督促你写一篇内容的时候,特么满足一群人的性幻想是那么容易的事吗?

兼职四:唐三藏

最后,你得有唐僧慈悲为怀的气度,世上本无妖,都是SB在作怪,原谅他们吧,阿弥陀佛……

这就是一枚文案狗的苦逼日常,为文案两个字日夜颠倒,披星戴月,死缠烂打。在与客户和老板的反复博弈中挣扎,翻箱倒柜从各种角度去寻思,试图写出喜大普奔的文案。可当沾沾自喜的文案被否定时,心里又是满腔的愤懑、无助和心灰意冷,却还是得咬牙坚持。

文案狗的进阶之路

如果别人问起你的职业,你会怎么回答?文案?写手?乙方?广告人?摄影爱好者?奸商的同党?其实,你会发现,文案并不是你生命的全部,你会做更多有趣的事情使自己更加充实和精进。反之,如果你只沉浸于眼前的一方书桌和一纸文案,那你可能会跟不上时代的步伐,直白点说,就是满足不了客户和老板的新奇诉求。

所以,一个好文案应该是个有生活调性并且对世界时刻保持好奇心的人,能用稳定的世界观和思辨能力写出触动人心的文案。那么,什么样的生活调性才是文案人该拥有的呢?

一、多读书,用世界观征服客户

文案是讲究世界观的,你要把对这个世界的认识,通过文字表达出去。受众是被你的观点所吸引,而不是形容词和修辞手法的堆砌。所以,多读书,读好书,形成自己的世界观,增加见识面,扩大知识圈,顺带在书里陶冶情操,抚慰那颗被客户和老板虐了千百遍的玻璃心。想当初,百度对冥王星和优衣库事件的一句文案,就以正义凛然的世界观在那场热点营销战中拔得头筹。

二、多观影,用好故事打动客户

文案是讲究画面感的,有故事的文案才是好文案。现如今大家都在拼品牌,一个产品,已经不仅仅是产品本身,还有藏在它身后的品牌故事。一个打动人心的品牌故事,能增加消费者的好感度,提升产品的附加价值,为企业带来超乎想象的利益。所以,作为文案,平时应该多看电影,从电影里学习如果写一个好故事,同时,也让疲惫不堪的身体得到放松和舒解。

三、多走动,于场景里挖掘创意

文案是讲究创新力的,好的创意,常产生于现实场景。这里有一个经典案例——如何表现汽车内安静舒适?如果是坐在办公室里的文案,一般只能想到“静无止静”、“用心去感受”等,可当你真的坐入车内,恐怕用心也感受不了所谓的静无止静。就像你在学校晚自习时,安静得一枚针掉地上都能听见声响一样,一句牛逼的文案就此诞生——“在时速六十英里时,这款劳斯莱斯汽车上的最大噪音来自于它的电子钟。”所以,谁说文案狗就得整天伏案在电脑桌前。别局限于自己的世界,世界那么大,你得多转转。

四、多聊天,让客户替你写文案

文案是讲究营销力的,多跟客户吹吹水,说不定就能聊出营销金钥匙。客户肯定比你更熟悉产品的功能和特色,既如此,在跟他们聊天的过程中,把他们所知道的东西用一种通俗易懂的方式表达出来,往往就是一句好文案。比如,当你的客户告诉你他家的MP3体积小,可以装3000首歌曲时,你就可能像乔布斯写出来“把3000首歌装到口袋里”这样的经典文案。所以,别封闭自己,多跟人交流,往往会有意想不到的收获。

五、多练笔,培养语感,熟能生巧

文案是讲究技巧思维的,只有通过不断的练习,才能培养语感,写出好文案。在精彩纷呈的生活之余,多去模仿那些经典文案,在不断的练习里找到那种文字感觉。文案是一个厚积薄发的过程,一点一滴,里面的技巧思维就会跃然于纸面上。

这就是一枚文案狗的进阶之路,给生活加点料,给自己升个级,告别苦逼套路,不做文案狗,要做一枚有生活调性的文案贵宾犬,去体验不一样的精彩人生!

最后,附上一段步履不停小老板的文案,与文案狗、准文案狗们共勉。

“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不到的人。”

愿晋升为文案贵宾犬的你,

走出其不意的套路,

呼吸自由无束的空气,

遇见志同道合的有缘人,

不为文案而文案,只为人生而人生。

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